经典动漫“爷青回”这招，还好使吗？

本文作者是小万家族的@鬼脚七电影唯一的作用是让生活变得比电影更有趣

这个月又有两部“爷青回”的新片上映了。

《宝可梦：超梦的逆袭 进化》和《哆啦A梦：大雄的新恐龙》。

加上之前上映了《数码宝贝：最后的进化》，对于80后、90后来说，这两个月的情怀牌有点多，要真说“爷青回”的话，这也回得有点太频繁了。

今天咱认真聊一聊，“动漫情怀”这事儿，还能凑效多久？

首先要说的是，随着我们的市场越来越开放，能更多更快地看到其他国家的新片，这确实是一件好事。

比如如今已经可以固定每年引进《名侦探柯南》剧场版、《哆啦A梦》剧场版，以及破冰引进的吉卜力动画，对于国内粉丝来说，能够在大银幕上欣赏到自己喜欢的作品就是难得的满足。

尤其对于深受日本动画影响的8090后，当年在电视上或者DVD碟上看过的动画，如今在长大成人之后可以在电影院里重温，看到熟悉的人物和新的剧情，也的确是不小的吸引力。

所谓“情怀”，不正是唤醒我们回忆的东西嘛？

与此同时，各种童年回忆的动画系列相比起真人饰演的类型片，更能做到老少皆宜，在票房回报上虽然不会出现大爆发，但是还算有基本的保障。

既有市场，又有宣传噱头，“情怀牌”当然是非常好的选择了。

不过情怀这种消耗品，真的经得起这么不断消费和压榨吗？

比如说在过去两个月，连续三部“童年回忆”轮番回忆，再回顾远一点，这几年《七龙珠》《命运之夜》《航海王》《夏目友人帐》，无一不是借着国内动画粉丝们的情怀登上了国内院线。

但是，“动漫情怀”也面临着难以忽视的现实制约：

一方面，无论是热血格斗，还是小清新纯爱，这些动画作品的最大受众仍然是漫画或者动画原作的观众，多多少少都有一些观影门槛，很难吸引到“圈外人”。

另一方面，“卖情怀”能获得不错的效果，原因在于它们的最大粉丝——8090后们，正是走进影院的主力。

但是随着8090后们逐渐长大，年轻的新一代不再像8090后一样观看和阅读着这些日本漫画长大，对于“上一代人的情怀”就很难再提起兴趣。

其实不仅在中国，即使在日本本土，“情怀”也逐渐难以收获曾经的反馈。

今年刷新了无数纪录，剑指影史票房冠军的《鬼灭之刃》，并不是什么经典IP，从漫画到动画，都是最近几年才诞生的“新作”。

相对而言，那些长寿的经典漫画，无论是《七龙珠》《名侦探柯南》，还是《航海王》《火影忍者》，都逐渐淡出了年轻一代的兴趣中心。

《鬼灭之刃》以更直接的快节奏、简单易懂和几乎不需要门槛的特点，而成功反超情怀满满的经典作品，成为风靡全社会的潮流。

这种趋势，也必然会出现在国内年轻一代的电影观众身上。

除了年轻一代与经典情怀渐行渐远，还有一个更直接的原因，那就是“本土情怀”的崛起。

对于80后一代人来说，某种意义上，“动画”几乎就等于“日本动画”，而当年能在国内看到的日本动画屈指可数，这些作品无可避免地成为了“国民回忆”。

如今的年轻人们不仅可以看到来自全世界各地，不同风格不同类型的作品，国产的动画作品也逐渐有了自己的忠实用户和粉丝。从“蓝猫”到“喜洋洋”，再到“熊出没”，更不用说更成人向的国产动画电影的爆发。

如果8090后的“情怀杀”是柯南皮卡丘和哆啦A梦的话，那将来的“情怀杀”可能就是哪吒、大圣或者魁拔了。

显然，“情怀”终究都会过时，而对于《宝可梦》和《哆啦A梦》这些在国内并没有依靠TV动画培养起观众群体的作品，情怀消费殆尽的时候恐怕就很难再吸引新的粉丝。

而随着市场的进一步开放和本土题材的发展，我们或许将来会看到更多更新的作品能以及时同步的方式和观众们见面。

其实，“情怀”本质上是对于延迟的一种补偿，迟到的经典往往会平添一份感动，但是这说到底也是时代的眼泪。

与其在每一个年代都怀念姗姗来迟的“情怀杀”，不如期待未来，我们都能和全世界的粉丝一起，体会最新鲜的快乐。

说到这个，小万不得不再说一句，《鬼灭之刃：无限列车篇》快来吧！

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