潮流生猛 | 谁在左右年轻玩家的视野？
BRIEF DESCRIPTION
这个时代的艺术家可以不经过主流媒体和画廊就与全球各地的藏家和爱好者们直接互动, 他们的创作过程、创作新动向、甚至日常生活的微小细节，都可以经过自己社交账号的传播, 社交网站就是他们快捷立体的传播平台。而，聪明的艺术家们一定是营销高手，其背后的推手机构也功不可没。
从艺术品到日常品，谁在决定你可以看见什么？
那些超人气潮流艺术或都与ARR有关
《KAWS:HOLIDAY》位于长白山的COMPANION巨型雪雕创作。@AllRightsReserved
早在北京冬奥委会开始前的1月6号，吉林长白山天池山脚，赫然出现一组巨型KAWS的COMPANION冰雕，一对大小COMPANION席地而坐。这是KAWS:HOLIDAY系列的第八站，自2018年展开世界巡回展览，从首尔出发、经过台北、香港、东京、太空、布里斯托及新加坡，到这一次的中国内地，作为KAWS体量最大的一组作品，每一站的亮相都抓足了眼球。
似乎很难说清楚这位靠广告牌涂鸦的美国艺术家具体是从什么时候彻底占据中国消费者视野的，但从几年前与优衣库联名被瞬间抢空，足以证实他强大的市场号召力，他不时来些新动作：出现在服装店、潮流商店或某个城市的广场上，或者突然在拍卖市场上来个破亿的高价。有人说，若没有那些大型的全球巡展、频繁露出及品牌合作，KAWS的商业价值不会这么高。
可问题是，人家有啊。
KAWS: HOLIDAY 2018 韩国 首尔
@AllRightsReserved
KAWS的成功，可以归功于他的作品在这个时代所传达出的“友爱、简单、没有隔阂”等喜闻乐见的天然优势，而在亚洲视野的爆火，也与之背后的长期合作机构，来自香港的AllRightsReserved（ARR）创意工作室密不可分。
如果你不甚熟悉这串译意为“保留所有权利”的机构，它搞过的事情你一定多少看到过：
荷兰艺术家Florentijn Hofman的Rubber Duck是以浴盆黄鸭仔为原型的巨型橡皮鸭艺术品系列。2013 年ARR与香港海港城共同策划了 “橡皮鸭游世界：香港站”，成为首个海上公共艺术展览，获得破纪录的八百万人次参观记录。也是令ARR在大陆名声大噪的最早作品之一。@AllRightsReserved
成都IFS那只爬墙的熊猫装置，正是由ARR与英国艺术家Lawrence Argent合作策划的作品，这一装置成为城市新地标后，也由原先的限时展出变成了永久展出。此外，它的名字不叫“熊猫屁股”，而是“I AM HERE”
@AllRightsReserved
明星助阵“I Am Here” 大熊猫艺术及慈善公益项目
2012 年，ARR推出的哆啦A梦诞生前100周年祭
@AllRightsReserved
ARR与荷兰艺术家Florentijn Hofman合作的深圳大型户外大象艺术装置“抱抱象”Bubblecoat Elephant，仅象鼻子就长达24米，大象的外型灵感源自时尚界常用泡泡材质，视觉效果柔软，更贴近人们的日常，让人看到就有想要触摸的冲动。
@AllRightsReserved
ARR创意工作室的创始人兼主理人、创意总监、及策展人 SK Lam（林树鑫）曾有七年的时间任职于国际设计杂志IdN，作为艺术总监，他接触了香港的创意文化产业，也受到了一些大师的影响。“为什么总是老一代，而不是新一代”是他常在心中发出的问题。
当他看到自己参与的杂志最后一期的最后一行写着AllRightsReserved（保留所有权利），便用其作为自己创业公司的名字，“AllRightsReserved 也是一直以来，我对所有创作保有的态度及尊重。”
Yayoi Kusama: Dots Obsession. Soul of Pumpkin(2007), Hong Kong@AllRightsReserved
这些介入公共生活的大型装置正是ARR所倡导的：艺术可以简单、快乐、与每个人的生活发生互动。这一点也是吸引一众潮流艺术家们与之合作的原因，以KAWS为例：不同种族和地区的人都会被"XX眼"所吸引，它是一个极好的陪伴者：你是快乐的，它就是快乐的，你是伤心的，它与你一同悲伤；它没有隔阂，不带成见；它是一个日常化的角色，不需要观众一定具备极高的鉴赏水准才可以读懂，喜欢它不需要任何门槛。这种快乐与包容的态度与提出Happy is the new rich的林树鑫不谋而合，他们合作的十年间，ARR为KAWS策划过不少经验案例。
由ARR策划的KAWS: PassingThrough 2010 香港，这场活动吸引了陈冠希、容祖儿、周笔畅等一众明星及时尚圈人士前来合影留念。
2018 年，ARR 策划了巨大的 28 米长的充气漂浮物 KAWS:HOLIDAY，同年ARR 在长沙 IFS 综合体的开幕式上，制作了 KAWS 大中华区首个永久性户外青铜雕塑《SEEING/WATCHING》，此外ARR 还策划了 KAWS 的一系列展览：2016 年的 KAWS:BFF、2015 年的 KAWS:CLEAN SLATE 和 2010 年的 KAWS:Passing Through等。
2020年6月，Contemporary Showcase:MEET AllRightsReserved在线慈善拍卖向全球呈现AllRightsReserved 成立以来，旗下极具代表性的潮流艺术收藏，拍卖后的所得捐赠给香港因新冠肺炎疫情影响而失业或收入减少的家庭。（香港苏富比与 AllRightsReserved提供）
ARR与日本艺术家花井祐介合作的《FACING THE CURRENT》限量公仔
除了KAWS以及上述图片里出现过的诸多艺术家，ARR一直在与更多能“直接反映当下时代情绪”的艺术家合作，诸如“笑脸人”霍安·科内拉、总是愁眉苦脸的花井祐介、Michael Kagan、Baldur helgason等等。艺术永远是当下文化的高度体现，高度符号化正是视觉时代的重心，他们在公共艺术中大胆突破场地及空间的观念，强调作品的在地性，重现集体记忆，并制造新的属于年轻世代的集体记忆。同时也用衍生品将艺术家的作品越来越多融入到人们的生活中。
ARR曾于情人节前与Joan Cornellà推出Q版的金正恩公仔
ARR于2015年拓展了其线下DDT Store，出售各种有趣且使人负担得起的周边，他们的创意总是契合着当下年轻人生活中的各种笑点或痛点，每出一波，基本就会立刻售罄一波。
ARR的网站商品，几乎全为“已售罄”
ARR旗下收藏品创作交易平台FWENCLUB近日与Joan Cornellà携手推出艺术家首个NFT项目
除了为艺术家定制大型艺术活动，ARR还为众多国际知名品牌设计及策划了专属的市场营销方案，为合作品牌在亚洲策划了各种大型项目，它总是可以动员到艺术界及潮流界的各位大咖前来助阵，使之在年轻群体中具备更大的影响力，而本着让大众也能参与的初衷，不管是线上还是线下，都是ARR的胜利战场。
细心的读者会发现，ARR合作的艺术家几乎全是ins上拥有超多粉丝的艺术家，而粉丝相对较少的，或许在与ARR合作后，一夜涨粉百万不是梦。
艺术界的MCN机构？
新艺术经纪平台HRD的“网红”艺术家们
近几年，国内艺术品市场持续升温，娱乐圈盛行的“Idol包装法”也渗透到艺术圈，很多埋头苦耕的艺术家比以往更意识到包装与推广的重要性。而随着网红经济的盛行，各个领域的创作者也都活跃在各类平台，在此背景下，国内“新艺术经纪平台”HRD（Hrd Artist Label）的出现并不意外。
HRD官网
HRD签约的艺术家几乎都是更年轻的一代：丸山纯奈（1999年出生）、金田凉子（1991年出生）、朱仲鱼（1994年出生）、邹雅琦（1998年出生）等等，这些新生代力量给平台带来的藏家也与他们的定位相匹配：一批包括知名演员在内的18-35岁年轻藏家。
HRD创始人兼品牌主理人董嘉琦是一名90后，拥有英国留学背景；联合创始人兼品牌主理人李超则具备多年运营管理经验和丰富的海外资源，在“艺术商业化”方面做出过较有成果的探索。据称，HRD团队是国内最早把艺术收藏带到互联网上的其中一批人。据资料显示，HRD创立于2019年，当时国内大量涌现各类MCN机构，从整体运营的思路来说，HRD的模式类也有与之相似之处：发掘/培养-孵化/打造-将艺术家明星化，并与潮流、时尚跨界，增强艺术家的影响力。
高中毕业时丸山纯奈创作了《重生》，这件令她崭露头角的作品在中国也被说唱歌手马思唯收藏。
以平台的“头部”艺术家丸山纯奈为例，生于1999年的丸山纯奈在中国互联网拥有一帮明星粉丝：范冰冰、吴磊、马思唯、白敬亭、谭松韵都po出过与她作品的合影，而在微博、小红书上，也不乏对她的追捧和讨论。她自 18 岁便入选日本国立新美术馆大赏；19 岁凭借《自卑感》入选第十四届世界美术大赏，开始获得广泛关注。
宝龙美术馆 “神迎：丸山纯奈个展”，图据美术馆公众号
与线下机构不同，HRD更注重线上渠道对艺术家作品的内容运营与传播，丸山纯奈在ins上拥有七千余粉丝，而在新浪微博上已超过六万。2019年，丸山纯奈与轻奢女装品牌跨界合作，推出《自卑感》联名系列，2020年1月，中国手机品牌oppo以丸山纯奈作品为主题制作了新品广告。2020年10月，以丸山纯奈作品为主视觉的户外电子音乐节CEA在中国成都落地。去年9月份，上海宝龙美术馆举办了“神迎：丸山纯奈个展”，40元一张的门票在其爱好者面前可忽略不计，据悉整个展览吸引了近两万人前来观看。
社交平台丸山纯奈的相关内容
打丸山纯奈这张牌，HRD是成功的，不管是社交平台上的话题造势还是诸多活动证明其商业价值，这位“天才少女”的地位也是稳稳坐实了。
金田凉子和她的萝莉少女
HRD旗下另一名日本艺术家金田凉子也同样是动漫扁平风的创作者，则被誉为“神明少女”，金田凉子（Kaneta Ryoko）1991 年出生于日本茨城县，2014 年毕业于横滨美术大学，目前生活工作于东京的她，对于动漫文化和19世纪日本绘画和文学有着深厚的兴趣，其笔下结合日本神话传说的“萝莉少女”，通过融汇神明、天气、季节等自然事物的理解，拟人化的超现实手法同样使年轻群体对之趋之若鹜，原作几乎一件难求。与丸山纯奈一样，也有不少明星收藏了其作品。
金田凉子为歌手周二珂绘制的专辑封面
金田凉子和她笔下的萝莉少女们，凭借独树一帜的形象在日本、香港、泰国和澳大利亚等国家和地区举办个展得到年轻藏家的追捧。而签约HRD之后，她的作品从线下到线上得到强有力曝光，同时通过多线有效合作，迅速在国内积累起知名度。
金田凉子 与 Hrd Artist Label 合作的首套限量雕塑「日之出」「双子波」售价均为5500元，分别限量399件。
HRD签约艺术家邹雅琦#在北京扮演名媛生活21日# 话题登上微博热搜第一，成为社会性话题。
在这个时代，艺术与商业的交互比以往更深入也更多维，而艺术品也称为更新世代的社交硬通货，关于签约艺术家，HRD首要看的是：作品画面所具有的冲击力能否在信息碎片化时代第一时间抓住年轻藏家的注意力；其次是所传达的信息是否能引起年轻群体的共情，诸如孤独、压抑的日常、成长的经历等等；再次是艺术家的学术背景与日后发展的可能性。
HRD签约艺术家周仲鱼的作品《童稚》
从所选择的艺术家和作品题材、以及所排布的媒体矩阵来看，HRD的目标用户画像大致为：女性为主、音乐时尚等潮流文化爱好者、饭圈成员、动漫二次元文化的爱好者，而这些特征综合起来，正是市场主力军：购买能力不容小觑的更新一代的藏家。
据悉，HRD未来将与日本的一线艺术家进行商业合作，同时也考虑为签约艺术家争取城市地标类的项目。尽管目前平台的一些艺术家尚在“孵化”过程中，但每个人都前途无量，且HRD的模式并没选错，毕竟互联网冲浪选手们都知道，得流量者得天下。
end
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