华住雅高强强联手，战略布局西北阵营引关注！

激情一夜，法国队不负众望，赢得了2018年世界杯冠军，这支平均年龄只有20多的年轻小将，以惊人的冲刺速度，极强的控球率和配合度，让对手瞠目结舌。以强者风范，勇登世界杯之巅。

在这个欢庆之夜，刷爆朋友圈的“法国队夺冠，华帝退全款”之外，还有一家法国酒店以一股清流吸引到悦君的注意力，他们在赛前宣称“法国队进几个球，我们加赠几百万积分”。这家酒店名叫美居Mercure，隶属法国雅高酒店集团旗下，如果你曾到访欧洲，一定对遍地绽放的Mercure Hotels不陌生。巧的是，美居酒店的国内运营方华住集团上周刚巧到访西安，上个月悦君才跟大家聊过西安豪华酒店编年史（西安酒店编年史丨从1989到2019，从香格里拉到瑞吉），于是这篇文章，悦君想再聊聊由两大酒店集团合力打造的中高端酒店在西北的布局。

近年，随着生活水平的提升，民众对产品及品牌更加看重、更偏向于入住具有个性的酒店，对住宿条件的要求也不断提高。经济型酒店起家的华住，顺应且满足消费提升的需求，设立高档事业部，大力发展旗下中高档酒店品牌。2014年华住与法国雅高的联盟公布后，华住集团旗下汇聚了美爵、美居及诺富特等多个酒店品牌，以雅高公认的国际品质、广泛覆盖的全球分销网络以及本土声誉，和华住集团在中国强大的开发能力，酒店遍布全国各城市核心商圈。

西安，品牌结缘之地

最近活跃见于各大平台的西安，在成为网红之前，就受到了法国雅高酒店集团的额外重视，更是品牌结缘之地。美居、美爵、诺富特三大酒店品牌与西安早有渊源，回顾2004年，来自法国的美爵、美居酒店，将其中国首店落地西安，开启了入西进程的第一步；2016年6月，西北地区首家诺富特酒店在西安开幕，西安印力诺富特更成为诺富特品牌升级的第一家大中华区旗舰店；经过十余年的蓄势与打磨，2018年7月12日，集合了雅高与华住的精华的美居、美爵、诺富特，选址西安召开中高端酒店品牌推介会，未来在丝路地带将提供给西北消费者更多的酒店选择，网红城市西安也将拥有更多国际化水准的酒店。

这次推介会，华住主要介绍了美居品牌。创立于1973年的美居是源自法国的个性化中高档酒店品牌，目前在全球分布将近800家酒店，来到中国的美居，期望带来融合法式优雅的生活方式。华住集团执行副总裁孙武先生介绍到，美居定位为全服务中高端酒店，每个城市均选址核心地段或标志性建筑物，消费者入住期间可享受品味法国原装进口葡萄酒、健身房、法式自助早餐、迷你吧等免费礼遇，以优越的性价比和浓郁的法式风情受到广泛好评。

丨美居酒店 Mercure Hotels丨

推介会上，雅高集团大中华区首席商务官朱小刚先生表示，华住雅高结盟以来，华住在开发速度上超出预期，双方互通会员体系创行业先例，在消费者中的反馈极佳。据了解，华住会目前全球注册会员超过1亿，消费者现在可通过华住会网站或App直接预订雅高旗下的绝大多数酒店，华住会及雅高乐雅会会员持卡入住国内美居酒店皆可享受积分与会员礼遇。

酒店投资新风向

推介会上，华住高档事业部开发副总裁晏春先生针对到场的投资人隆重推介了美居品牌，并公布了多项经营数据。作为新一线城市，西安经济正在实现飞跃式发展，世界古都迸发出新的生机和活力。经济的繁荣为酒店行业的发展带来了契机。纵观西安目前酒店行业发展状况，中高端酒店市场具有很大的发掘潜力。当前美居品牌在国内的发展业绩斐然，2018年第一季度，美居实现了同店RevPAR同比增长12.6%。

丨美居酒店 Mercure Hotels丨

晏春先生表示，这是华住首次公布美居最全面的经营数据。在城市开拓上，美居不仅选址更胜一筹、始终占据城市的最中心，更在RevPAR、GOP等数据上全面超越同区域各竞品品牌；在成本控制方面，目前美居已引入智能化系统和设备有效控制人力成本，可以将人房比控制在为0.2至0.25；美居酒店通过华住与雅高“双引擎”、双会员的机制，自有渠道预定占比达到40%以上，有效控制了OTA佣金支出。“华住选择优质的合作伙伴共同发展，我们与证大集团、携程、香港上市公司建滔集团、大型央企葛洲坝集团等合作的酒店已经卓见成效。” 

丨西安美居人民大厦丨

美居现在全国签约总数突破百家，而幅员辽阔的西北部地区目前占比仅为10%左右。西北地区拥有广阔的地域和旅游资源优势，随着消费水平不断提高，越来越多的国际奢华品牌酒店正源源不断入驻，这里也成为华住集团高端酒店品牌的重要战略市场。

丨“法式风情丝路行”品牌推介会丨

本次“法式风情丝路行”推介会活动齐聚华住、雅高高管，双方从开发选址、经营管理、工程营建、设计理念、投资加盟等方面分享了众多经验，吸引了百余位加盟商、开发商到场。西安高新美居酒店即将开业，西安诺富特全套房酒店正紧密筹备，十余家加盟商当场签约西安曲江美居酒店、西安高新慕客美居酒店、延安新区美居酒店等项目，为西部地区落户更多中高端酒店再进一步。

“随着政策不断推进，西部地区将成为‘一带一路’战略的通道和经济腹地。此前美居中国第23店落户新疆克拉玛依，为我们继续深入西北市场提振了信心。”华住集团执行副总裁暨高档事业部CEO孙武先生说到，“未来一年，我们将会陆续在西安、兰州、太原、鄂尔多斯、呼和浩特、吐鲁番等地绽放新店，美居还将继续拓展至西宁、张掖、武威、嘉峪关、乌鲁木齐、哈密、喀什等丝路重镇，我们将以此次活动为契机，全面开启西北地区高端酒店市场的战略布局！”

-华住集团-

华住集团 (NASDAQ:HTHT)，是中国领先的多品牌酒店集团，在全国370多座城市，运营3,000多家酒店，并拥有70,000多名员工。自2014年，华住与雅高酒店集团形成长期战略联盟，共同开辟在华酒店业务。目前，华住运营的酒店品牌已经覆盖所有市场，包括高端市场的美爵、VUE、禧玥，中端市场的诺富特、美居、漫心、全季、桔子水晶、桔子精选、CitiGO、星程、宜必思尚品，以及大众市场的宜必思、汉庭优佳、汉庭、怡莱、海友等知名酒店品牌，满足从商务到休闲的个性化需求。

以“成为世界级的伟大企业”为愿景的华住集团，在创始人季琦的带领下，已经成为中国发展最快的酒店集团之一。2010年，华住在美国纳斯达克成功上市。目前，集团位列美国Hotels杂志公布的全球酒店集团排名第9位，旗下汉庭品牌连续五年荣登BrandZ最具价值中国品牌100强。

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法律顾问 / 张晓哲

北京大成（西安）律师事务所

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