75周年丨宜家的中国年轮与西安故事

From Ashley 悦西安 2019-04-02

2015年，宜家发布了它的《中国都市人居家生活报告》，内容关乎人们在厨房和用餐区域的生活。这份报告显示，中国家庭通常会有：8个调味瓶，3个刀具，4个烹饪器皿，11套餐具，4个厨房用具，4个小型的厨房电器，2块砧板。这份报告似乎正是为对食物执着而讲究的西安人量身定制的，因为正是在这一年，宜家终于来到西安。

从1998年首次进入中国市场，到2015年在西安开启中国第十八个蓝色盒子，宜家像一位远道而来的客人逐一拜访过许多城市，也将每一座城市的风土人情在自己的产品上展现出来。比如为迎合西安人爱吃面的习惯而专门加宽了厨房操作台，也在开业前走访超过500个家庭，去发现和专注解决最集中的收纳问题。

某种意义上看，宜家教会了西安人一种新的思考问题的方式，即被食物吸引而来，却开始考虑整个家庭的布局，因为这里的咖啡桌、扶手椅、冷水瓶，甚至是一个玻璃杯，都有可能改变顾客对生活的原本的打算。它也第一次让家具同时具有年轻、潮流和实用这三种特点。

宜家改变一座城

年轻人紧盯合作款的上新动态，以无比优惠的价格收获设计师的奇思妙想；中年消费者渐渐开始接纳新的消费形式，每一次挑选都是新奇的体验。宜家一开业，边体验边创新的开放的生活态度便彻底影响了整座城市。

这种足以改变一座城市的生活习惯的魄力，也使宜家成为一个巨大的IP。人群向此聚集，公共交通的路网日益密集，配套设施日趋完善，在吸引着全城的目光的同时也为世界各地的企业作出表率。宜家像是为西安打开了一道结界：

阿里巴巴、海航、华为、海康威视、华侨城、吉利等企业悉数到场，扩大规模，甚至设立区域总部；
普华永道、安永、德勤、毕马威国际四大会计师事务所全部聚齐；
华联SKP、中粮·大悦城、益田、熙地港、华润、万达、群光等商业品牌也在西安抢滩登陆。

或许每一个品牌的布局都有着自身的独特考量，但不可否认的是，宜家所带给西安的一缕年轻的新风，调动起了城市的活力与沉寂已久的思维方式，让古城活力四射又神采奕奕。

| 夜晚的永宁门广场 /Snowfox |

援引南都商业数据部零售实验室课题组正式发布的《2018中国新零售之城指数报告》，从新商业渗透指数、商业发达指数、政府扶持指数、消费者参与指数等四个维度综合考量城市的新零售发展情况，西安居于总排行榜第8位。与此同时，宜家也加快着自身在新零售时代转型的步伐，在一定程度上，西安和宜家实现了互相包容促进的珠联璧合。

宜家就是人气核心

根据宜家2017财年的年报显示，IKEA销售额为341亿欧元（2016财年329亿欧元），根据货币影响进行调整后增长了3.8%，总收入为363亿欧元。其中线上销售额约10亿欧元，预计2018财年内电商将增长约40%，几乎等同于前三年增长的总和。

而在客流量方面，实体店访问量为8.17亿人次；IKEA.COM的访问量为21亿次；目录册和商场应用程序访问量为1.37亿次。宜家从标志性的蓝盒子向不同尺寸的屏幕迅速转场，这样的反应速度似乎让大家忘记：一贯清新简约的宜家已经七十五岁了。

瑞典为全世界的乳制品爱好者创造出利乐包装，为全世界的年轻人通过H&M提供穿搭建议，也为全世界热爱生活的人呈现着一个永远逆生长的宜家；而在接壤的亚洲大陆的另一端，以西安为代表的城市极具宜家气质，看得见年轮却摸不出皱纹，一切历久弥新，蓬勃生长。

宜家的下一个75年

2018年6月7日至8日，一年一度备受瞩目的宜家民主设计日，为未来一年的生活方式和态度指引方向。2场发布会、9场演讲及预览、3场体验活动——议题集中在两个方面：联名合作和可持续发展。尤其是前者，联名多达17个。

例如，与Sonos合作，推出可嵌入不同家具的音响系统；和电竞公司Area Academy以及3D打印公司Unyq一起，开发专为电竞玩家设计的家居产品线；与柏林社会企业Little Sunshin共同制造太阳能产品；和乐高、阿迪达斯以及歌手Solange Knowles旗下厂牌Saint Heron联手，虽然还不知道会做些什么但已经足够吸引眼球。

此前，宜家还推出与Lady Gaga御用设计师Bea kerlund合作的OMEDELBAR（乌米德巴）限量系列，融合了哥特和好莱坞风格的荒诞风格家居用品。

| OMEDELBAR限量系列 |

| Bea kerlund为Lady Gaga设计的MV造型 |

除此之外，IKEA与OFF WHITE的联名合作无论在什么时候被提起都可以迅速成为话题的中心。大家都期待着Virgil Abloh和宜家一起如何让一把椅子能够成为代表亚文化突破顶层审美的象征和把握时代精神的潮流先锋。而对于宜家本身，它想要实现的正是在民主设计日的会场外的巨大标语：“1943 - 2018 和未来 75 年：150 年的好奇心！”

IKEA X OFF WHITE

宜家x西安，谁更网红？

数据显示，从开业至今，西安宜家共售出拉克边桌超过10万张，比约小熊超过7万只，瑞典式肉丸超过26万份，冰激淋超过110万只，并且在开业当日，打破多项中国区记录，在业内引起不小的震动。

在对历史和未来的态度上，宜家和西安显得不谋而合，也能够碰撞出更大的火花；而在自身的话题量与吸引目光的角度上，宜家是与潮流越来越近的流量担当，西安则是不断霸屏的新晋网红城市，二者都务实却独具个性，这也使它们即使远渡重洋却一见如故。

| 永兴坊网红摔碗酒 / 屈涛 |

于是，即使西安宜家的历史仅占整个宜家的故事的1/25，但它对于西安来说则占据了生活革新进程的100%。在越发开放的城市里，属于瑞典的精神被赋予进西安人生活的细节，不同的文化也在此交融。

宜家让相隔甚远的国度之间，交流变的简单，也让我们各自的生活有了独特的姿势。自根源而生的解决方案让我们在苦夏里感受到波罗的海的时尚新风，足够热忱也足够舒爽宜人。

无论是城市的发展，还是生活的营造，都应不仅仅把设计作为装饰，而应该看作是成本控制的起点。这正是宜家所带来的哲学。瞄准人们被几何倍数增长的空调电费折磨的时机，一场为宜家庆生的大折扣来得沁人心脾。

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2018年7月，宜家将在印度开设新店，今年还会进入智利、哥伦比亚和秘鲁等南美国家。它正在形成并不断完善着一张覆盖全球的网络，让西安在这个维度里与世界走得更近，也更为人所知。

地图上的每一个城市之间都在产生着微妙而默契的联系，在宜家150年的好奇心的设想里，没有人知道城市之间具体会发生什么，却都坚信它再次创造生活的能力，这已经足够令人兴奋。

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