直击浐灞会展业：带你领略经济世界里的“蝴蝶效应”

进入11月，各地的展会、博览会开始扎堆来袭——动漫节、机器人展等展会带人们领略精彩纷呈的文化，而汽车节、房交会、糖酒会、婚博展等则带来一场场消费盛宴。据不完全统计，2017年，国内共举办4022个展览，平均每天新开11个展会，“天天逛展”成为可能。

丨2018全球硬科技产业博览会丨

在观赏琳琅满目的展会时，你是否有想过，一副副展览背后其实汹涌着撬动其他产业的强大力量——“会展经济”。

事实上，国际市场上把会展经济、旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业，这三大产业也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。其中会展经济更是在国际上被称为“触摸世界的窗口”和“诱人的城市面包”。

丨上海国家会展中心丨

11月6日，首届中国国际进口博览会的举办真正让国人感受到会展的力量。而浐灞生态区会展业在进博会上的精彩亮相，也让我们发现原来会展除了看之外，还能这么玩！

戏说会展古往今来

虽然最近进博会的召开带热了一波讨论度，但其实会展真正起源于欧洲。1851年，伦敦首次举行了世界博览会。当时英国国势全世界最盛，英国人自豪地把这次大型集会称为“伟大的博览会。也就是从这个时候开始，旧贸易集市开始向标准的国际展览会与博览会过渡。

丨首届世界博览会丨

这场为期5个多月的博览会，展示了来自全球的1.3万件展品，吸引了600多万名参观者。

有人可能会好奇当时的中国在做什么？其实彼时的中国还处于清朝时期。太平天国的战火正在官兵的疲于奔命中不断蔓延，清朝没有意识也没有能力参加这次伦敦世界博览会。不过，鲜为人知的是，有5个中国人突破各种困难漂洋过海来到伦敦参加了这次世界博览会，还受到英国女王的接见。

丨1951年莱比锡博览会上的中国馆丨

严格意义上，1951 年中国首次参加 “莱比锡春季博览会”才是新中国会展发展的开端。紧接着1953 年中国贸促会接待了“德意志民主共和国工业展览会”，这是新中国成立后接待的第一个来华展览会。而国内开始正式提出会展产业大约在1998年~1999年之间。

从2004 年开始，中国的会展业才慢慢进入市场化的阶段。中国会展业在各城市之间像加了喷射器般火速发展，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。

丨上海世博会中国馆丨

截至2016年，中国已拥有世界展商百强中的20家，会展数量约占全球的四分之一，排名世界第二，位于会展第一强国德国之后。在会展业综合方面，已超过意大利、美国、西班牙、法国和俄罗斯等老牌会展强国。从无奈只有5个人参加，到如今会展实力挺进世界前列，民族自豪感是不是油然而生？

在全球的范围来看，全球会展行业将以 5.19%的年复合增长率增长。预计到 2018 年底，全球会展行业市场规模将达到 355.2 亿美元。这将会是一个非常巨大的市场。

经济“蝴蝶效应”

在气候学里有这样一个美丽的“蝴蝶效应”理论：“亚马逊流域的一只蝴蝶扇动翅膀，会掀起密西西比河流域的一场风暴。”而气候学里的“蝴蝶效应”同样在会展行业里上演，并淋漓尽致地体现在著名的“1：9经济理论”里。

所谓“1：9经济理论”，就是据测算，国际上会展业对相关产业的带动系数为1∶9。具体来说若某一次会展的直接收入为1，则对如餐饮、交通、旅游、酒店等相关产业的带动收入为9。

丨香港会展中心丨

事实上，这种“经济杠杆”直接撬动了城市、国家、全球三个层面的经济腾飞。比如说香港。每年香港承办百余各类大型展会，带动交通、餐饮、住宿、购物、旅游等9项第三产业上的消费，每年为香港带来超过400亿港元的收入，属于典型的无烟产业和朝阳产业。

据《中国展览经济发展报告2017》数据显示，截至2017年底，我国会展经济直接产值近6000亿元，直接拉动经济产出达5万亿元，在国内生产总值中占比达6%。而在全球范围内，近年来全球会展业每年产生的直接经济效益超过3000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元。会展经济的“蝴蝶效应”一触即发，声势浩荡。

浐灞模式亮眼

那么会展经济究竟如何撬动经济的发展？位于中西部会展经济产业带的“浐灞模式”或许可以带来一些启发。

在此次进博会上，浐灞生态区管委会主任门轩参加并发表演讲，介绍了浐灞生态区会展业发展的概况。我们可以从中一窥究竟。

门轩表示，浐灞生态区自成立以来，就确定了以会展带动、引领区域发展的思路，联合相关单位发起举办“欧亚经济论坛”，其永久会址落户浐灞，现已举办7届；除此之外，浐灞已经成功举办2007年F1摩托艇世界锦标赛、2011西安世界园艺博览会等重大活动，积累了一定的国内外大型会议会展活动举办经验。

其实一个城市举办这些大型会展活动并非易事，首当其冲的就是必须要配备相关会展场地。而在浐灞生态区的会展举办场地中，最为引人关注的要数丝路国际会展中心了。作为西部规模最大的国际会展中心，这个项目从建设初始便成为各方的焦点。

丨浐灞夜景  摄影 / 屈涛丨

丝路国际会展中心位于西安浐灞生态区，它不仅是浐灞生态区打造会展经济支柱产业的标志性载体，也是前期建设的重点项目之一。那么为何丝路国际会展中心最终落户浐灞生态区呢？这并非偶然，看看浐灞的地理位置一切就都顺理成章了。

浐灞生态区位于西安城区东部，北临渭河，南抵绕城高速，西起西铜公路，东至西康铁路，包括浐灞河两河四岸的南北向带状区域，规划总面积129平方公里。

这里不仅是欧亚经济论坛永久会址，也是浐灞国家湿地公园所在地。并且世界园艺博览会、欧亚经济论坛等国际性大型展会的举办。

这些优势使浐灞生态区城市综合服务功能得到了迅速提升，为会展产业发展积累了经验，奠定了基础，拥有中心城区和其他开发区难以比拟的发展空间。

丨西安世博园丨

有专家表示，从西安建设国家中心城市、国际化大都市，以及对关中城市群乃至对西北地区经济辐射来看，发展会议会展具有重要战略价值和实践价值。浐灞生态区显然已经在这一方向上开始大步前行。

其实具备得天独厚产业优势的浐灞会展业，不仅在硬件设施上下功夫，而且在空间布局方面颇具气势。目前来看，浐灞生态区的会展产业格局从空间上呈现为“一核三轴四区多点”。

一核：以西安丝路国际会展中心为核心区域；

三轴：以欧亚大道、世博大道、东三环世园段为集聚带，建设会展三轴；

四区多点：文化交流体验区、丝路商贸博览区、欧亚创意设计展示区、国际交流服务区等四大主要功能区，其中搭配各配套网点。

丨浐灞  摄影 / 屈涛丨

而浐灞如此布局，最终也是最关键的还是瞄准了下面几个目的：

• 每一场会展其实都有相当大的流量，正好为宣传产品、打造国优品牌创造机会。

• 为生产厂家提供了广阔市场空间。因为根据会展期间签订的合同组织，可以获得生产上的主动权。

• 为采购方提供更大范围的选择权。通过在会展上看样选货，以质论价，降低采购成本，提高采购质量。

• 会展上供需双方可以加深感情，沟通信息，促进产品的升级换代，提高企业管理水平。

事实上，上面四个利好也正是会展业成为“经济助推器”的核心所在。那么这些布局究竟会为浐灞带来哪些“看得见摸得着”的福利呢？这可能是所有西安老百姓最关心的。

这些显然已经在政府的预设当中了。按照规划，到“十三五”期末，丝路国际会展中心建成试运行后，2020年当年举办大型展览会不少于10个，展出面积达到100万平方米，年出租率达到30%；举办大型会议100场以上。到那时，展览中心场馆、设备租赁收入力争达到1亿~1.2亿元，会议中心收入达到4000万~5000万元，浐灞生态区会展业将拉动收入达到7亿至8亿元。

有付出就有收获，用心地在会展业上不断投入也让浐灞获得了精神的鼓舞与回报：今年以来获得的各种奖项足以证明浐灞在会展业取得的战绩。

11月7~8日，“第十五届中国会展行业高峰论坛·中国会展业创新发展大会”在苏州举办。这次大会上，浐灞生态区荣获“中国会展之星·中国最佳会展目的地城市”，“改革开放40年·中国会展经济产业贡献奖”两项殊荣。这是本年度浐灞生态区在会展届第四次获得业界认可。

• 6月4-5日，2018中国会展产业发展大会上，浐灞生态区获得"改革开放四十年·中国优秀会展城市（区县）"殊荣。

• 6月25-27日，在第八届中外会展项目合作洽谈会（EPFIC 2018）上，浐灞生态区获得"最受关注会展集聚区"殊荣。

• 10月25-27日，在第二届世界会议产业日大会上，浐灞生态区获得“中国会议一带一路特别贡献奖”殊荣。

• 11月7~8日，“第十五届中国会展行业高峰论坛·中国会展业创新发展大会”在苏州举办。这次大会上，浐灞生态区荣获“中国会展之星·中国最佳会展目的地城市”，“改革开放40年·中国会展经济产业贡献奖”两项殊荣。这是本年度浐灞生态区在会展届第四次获得业界认可。

丨浐灞生态区  摄影 / 市侩影像丨

从最初开始，浐灞生态区会展产业的发展定位就是“立足西安，辐射西部，服务中国，面向欧亚”。可以说，浐灞会展业代表着西安城市会展产业的未来和方向。

接下来，浐灞会展业将融合多业态的优势，利用互联网+思维与区内产业联动、互动，把会展与金融、旅游、物流等其他产业糅合在一起往前迈进。一条功能完备的浐灞现代服务业产业链或许将很快实现，从而助力大西安会展经济。

未来，浐灞会展业将继续带来怎样的优秀答卷，值得所有西安人期待。

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法律顾问 / 张晓哲

北京大成（西安）律师事务所

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