10大新品牌登陆丨2019西安时尚圈重头戏！

©悦西安

自2019年初，商务部明确提出开展“国际消费中心城市”试点建设以来，各大“新一线”城市纷纷提出了要打造成为国际消费中心城市的目标，其中也包括了西安。

要建设国际消费中心城市，体现出与其他竞争城市的差异化，不止意味着西安现有商业氛围亟需优化硬件、提质升级、拔高审美，更关键的是要招揽更多元的消费目标——优质商业品牌，而那些具有全国商业市场号召力的首进品牌则显得更弥足珍贵。

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以首都为例，其在宏观层面制定的《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》已经落地实施，旨在推动首都消费市场国际化发展，激发时尚消费、品牌消费。

包括开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广、打造国际品牌展示载体、加大资金支持店铺租金、装修成本、代理费用等，提升品牌引进效率。

摊开西部时尚之都西安的商业版图，不难发现的是各维度品牌总是对029给予更多期许，其投资热度也很好的呼应了国际消费中心城市的选定与战略发展规划。

譬如国际快时尚，包括ZARA、H&M、GAP、UR等数十个跨国企业，在西安布局店铺数位列中国前8。

譬如中档及以上国际品牌酒店签约情况，上海领跑全国城市，成都西安则称霸新一线城市。

品牌的首进一定是城市与品牌的双向选择彼此肯定，事实上，在品牌齐全度这个指标上，西安已经仅次于四大一线，和成都并驾齐驱。本轮，悦君精选了2019十大首进品牌，又将给西安商业市场注入一股什么样的血液？谁又能成为西安都市新经济不可或缺的代表？谁又能助力西安破题国际消费中心城市？

CHANEL

中西部第2店

要论在奢侈品圈层哪个品牌最高冷，那一定是CHANEL了。这艘时尚航母诞生于1914年的法国，涉及时装、皮革、化妆品等多个领域。

CHANEL开店是有名的矜持，2006年入住上海，2010年落户广州，2014年登陆成都，其选址要求极高。不符合品牌调性的城市不开、不在城市中心位置不开、不是地标性购物中心不开，城市消费实力，建筑层高，甚至门脸宽度等等因素全部都会被考虑在内，有不符合项均会被其拒绝。

刚刚开业的西安精品店，是该品牌目前在大陆进驻的第10座城市，在整个中西部地区，也仅在设有西安，成都店铺。悦君预计其年营业额在2亿左右，此外可以想象的是，由于品牌的强大号召力，甘肃、宁夏、山西、内蒙、河南、湖北的目标客群都会有采购行为。

7-11

西北首店

自1974年日本第一家“7-ELEVEn”便利店在东京开业至今，其门店已遍及全世界16个国家和地区，拥有超过67480家门店，年营业收入超过542亿美元，2017年全球500强排名第167。

2018年底，陕西省特许经营项目签约仪式成功举行，标志着7-ELEVEn入陕。

根据协议，柒一拾壹（中国）投资有限公司将与陕西赛文提客便利连锁有限公司合作，并授权该公司在陕西省“7-ELEVEn”特许经营权。该公司已注册在西咸新区内，意味着7-ELEVEn瞄准的不仅是西安市场，其将以西咸新区为轴心，双翼在西安、咸阳两市快速铺店，小道消息称其开店指标达到数百家。

目前，7-ELEVEn陕西的微博，微信公号均已进行了官方注册，正式进入人力招聘阶段，岗位包括开发类、营运类、行政人资类等全类别近百个职位，首家店铺将于2019年夏季开出。

方所

西安创联中心

方所书店得名于“定是常住，便成方所”。区别于传统书店单一的经营范围，它将书籍、阅读体验、文创产品、服装等等元素集合在一起，似乎是在展示经营者的美学观点。

这一次，落户西安老城根G park的方所创联中心以文化的“共修与共创”为主张，创造新的生活场景与体验。

将于2019年内开业的方所创联中心，涵盖咖啡、阅读、时尚、影音、艺术和亲子，打造由“文创、创读、童创、艺创、手创、创生、裳创、礼创、乐创”等九个板块组成，以创造性、国际性、在地性、文化多样性、自然可持续性为核心概念的都市文化综合体与中国文艺复兴的能量策源地。

诚品书店

复合经营

「誠品書店」，往往会让人们脑海中呈现出微倾的书架、暖黄色的灯光、席地而坐阅读的地板、细致温馨的提示文案。这些都已经成为诚品书店的独特的品牌文化。

在诚品的诞生地中国台北，它早已不仅仅是一家书店，而成为当地文化地图上的一个地标，一枚记号，带领着城市走往想像和期待的方向。

如今，继台北、苏州、香港之后，诚品书店将陆续在杭州、上海、深圳开业，而西安也有望诞生诚品在中国西部城市的首家书店，目前小道消息其选址已初步定于曲江新区，悦粉还需静等官宣。

Hollister

西北首店

提到品牌Hollister，首先联想到的便是A&F。基本上A&F和Hollister对于年轻人来说，就是一种标志，标志着轻松随性、简单幽默的专属年轻人的时尚。

Hollister是由美国Abercrombie & Fitch呈现的具有南加州风情的年轻服装品牌，以热辣的救生员和迷人的南加州海滩作为品牌代名词。2000年第一家Hollister实体店在美国俄亥俄州伊斯顿开幕。品牌灵感来源于撩人的海岸，温暖的海滩，蔚蓝的天空，以及灿烂美丽的艳阳。

西安Hollister将于今年6月在大悦城顺利开出。

瑞吉酒店

西北首店

要论深耕西安的酒店集团，万豪当属贡献最大，基本全系酒店品牌都有落子西安。其中老牌奢华酒店品牌瑞吉，也已确定登陆西安，选址雁塔南路进行腾笼换鸟。西安瑞吉酒店不仅在国内，甚至在大中华区都将是酒店标杆，总体设计方向参考中国元素，实现中西合璧。（延伸阅读：揭秘丨即将登陆西安的8大超级酒店，巅峰对决！）

瑞吉酒店的历史起源于黄金时代的纽约，由财力雄厚的精英家族所构建而成的首个贵族阶层逐渐成型，卡内基、范德比尔特和洛克菲勒等名流是其中的佼佼者。1904 年，当位于第五大街和 55 号大街交汇处的瑞吉纽约酒店开业时，这些创新理念也在艾斯特的这座经典美术馆风格的地标建筑中首次亮相。

Fritz Hansen

中国大陆首店

Fritz Hansen Gallery Xi’an

Fritz Hansen是来自于1872年创立的北欧丹麦家具品牌，包括经典和当代风格的家具、灯具及家居饰品，演绎经久不衰的设计魅力。可以说，它是丹麦家居设计的风向标，而Fritz Hansen的发展历史，也可以说就是北欧的家具发展史。

本次在西安开设的门店，则是中国地区第一家。店铺由西班牙设计师Jaime Hayon设计，店铺采用了“庙宇”装修风格，以教堂常见的暖色调墙壁和拱形走廊为特色。

丹麦驻华大使 H. E. Mr. A. Carsten Damsgaard 致辞

Fritz Hansen 西安艺术中心的设立，将呈现 Fritz Hansen 如何将极致的设计美学融入前卫的家具作品的创新案例，相信其与古城西安的此次碰撞必定会触发更多关于家具设计的灵感与可能。

Heron Preston

中国第3店

Heron Preston是毕业于纽约帕森斯时装学院的设计师Heron Preston所打造的街头潮流品牌，在2017年推出首个系列「For You, The World.」。

其借工服的概念设计以及跟 NASA 的正式合作后，不但已备受时尚界的关注，而且更在短短一年时间已选址在香港开设全球首间品牌专门店，借此为大家展示其独有的美学工艺。目前中国首家店铺在香港开出，而上海店、西安店已经相继围挡进入装修阶段。

喜茶LAB

西部第2店

喜茶LAB围挡装修/©悦西安

转眼间，喜茶西安马上就要开第7家店了，但这一次喜茶把西部第2家，西安唯一的喜茶LAB店开到了钟鼓楼广场。

喜茶LAB旗舰店数量较少，目前除去广深地区外只有武汉、重庆、福州3家LAB店，相比西安已开业其他店铺，这家LAB无疑是品类最全，面积最大、花样最多，还有选址最逆天的一家店。整个钟楼LAB，将有4大实验室：茶极客实验室、插画实验室、周边实验室、娱乐实验室！

WE WORK

西北首店

总部位于纽约的WeWork，旨在构建全球工作空间网络，为全球会员提供共享办公场所、链接互动社区、提供硬件设施及服务。作为全球领先的创造者社区及空间和服务提供商，WeWork Labs自初创立至今已在全球15个国家的32个城市布局。

2016年，WeWork社区在上海延平路开业，是WeWork在大中华区和亚洲的首次亮相，随后，迅速进入香港、北京。目前估值高达420亿美元，被称为“共享经济三巨头”之一的公司已来到古都西安——曲江新区。

除了以上10大品牌，这个常住人口已达1000万的城市，还将大力引进包括Apple Store、AF等新的“首进”品牌，并力争用3年时间，形成以钟楼国际消费中心为引领，小寨、高新、曲江、经开、西咸、浐灞6个城市骨干商业中心的商圈格局，以及层次清晰、功能完善的生活性服务体系，来参与这场城市商业竞标赛。

当然，实质上，打造国际消费中心城市更深层的含义是面向内需市场，吸引境外消费回流，吸引辐射半径内城市群客户的聚集。有多少国际游客、有多少投资者、有多少国内国际航线、会议，是否会试点免税机制，都是西安打造消费中心的重要命题。

封面图 / 悦西安 惊蛰

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法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟

陕西大秦律师事务所

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