2016年10月20日，老城根G park的开业，为西安消费者带来了超乎想象的街区商业体验。时至今日，该项目已然成为西北乃至全国范围内具有知名度的商业街区。从今年的乐高全国首家Loft门店开业，再到POP MART全国首家旗舰店，老城根G park就像是一座话题制造机，从未停歇。
如果在悦君的社群里发起“谁是西安最好玩的商业”，老城根G park一定会被首推，这就是它在西安当下年轻一代消费者心中的影响力。从潮玩地标到时尚地标，再到即将开业的方所创联中心的文化地标，老城根G park一直潜移默化的向外界输出自身独一无二的商业魅力。
这一次，悦君将和大家一起感受老城根G park潮玩三重奏的商业打法。
如果对老城根G park足够了解，你应该会知道他们从去年开始就在“憋大招”，整个街区都在期待这间17000㎡的“方所楼”惊艳亮相。
据了解，这是老城根G park自开业以来的最大规模调整。这栋长方形的盒子将一改此前的餐饮零售配套经营模式，而升级改造成为独具创新的文化综合体。将图书阅读、美学生活、时尚、文化休闲融合贯通相互赋能。升级后的外部造型，以古长安军事防御设施“瓮城”、古罗马城的“门洞”为设计原型，远远望去，极具识别感的造型呈现出极具历史感的“侵入”体验。老城根G park—西安方所创联中心的开幕，将会开创西安文化商业新视角。首先就是方所，它的品牌自2016年开出青岛项目后，睽违4年再次亮相的全新店型。作为方所的新一代文化综合体，西安方所创联中心不仅延续了城市公共文化空间策划者的角色，以文化的“共创”为核心，还被寄希望于能像“文联”、“艺联”一样，成为集结创意的联盟，无时无刻不在发生着生活方式的创想和提案。在涉猎阅读、生活、时尚、艺术的核心书籍品类外，还增设定制型共享空间、儿童空间，为读者带来更富创新性的多元零售服务，与全方位的知识消费体验。
北立面效果图
在西安方所创联中心内部，重复出现的挑高拱形门廊、斗形天花也不断提醒我们其中的建筑隐喻，“拱形”代表殿堂、知识的入口，“斗形”则代表着交汇、融合。古今穿越的自由感，身处知识殿堂的神圣感，让人们得以暂别外部世界。
而在一层中心区域，面积达176㎡，高达5米的环状书塔引人瞩目，是南北东西动线、知识和美学的汇聚处。同时书塔所在的中央区域作为重要的开放展区之一，将持续对公众展示跨领域、跨世代的新观念、新作品。
在这里，西安方所创联中心还将设置首间方所创联实验室。
怎么理解呢？我们不妨将其形容为方所针对会员打造的付费定制空间，将会员福利升级贯彻至更细分的层面。既为读者提供优雅安静的办公和自习空间、儿童专属阅读空间，同时作为新店型中最具实验性的结构，聚焦新青年创造力和小众文化的可持续性，通过关联议题选书、选品，系列展览和活动，孵化创意，激发学习乐趣，回应时代提问。
在供应书籍的序列之外，方所将首次联营25个品牌，共同探索书店未来趋势。其中不乏黑桃男士理发店、猫咖、家居电商极有家的首家实体店……这些个性又前沿的生活方式品牌，将与方所共同营造出可持续的美学生活方式提案。
对于众多悦粉关心的西安方所创联中心的上线时间，品牌已正式官宣将于9月7日开始试营业，9月19日隆重开幕。开业之际，围绕“长安学”大主题，梳理历史、哲学、宗教、军事、社科脉络，方所创联中心将通过个人化的观察与兴趣，向年轻读者传递阅读的乐趣，不妨做好功课，来一场非同凡响的书香之旅。
伴随社交平台和消费者购买习惯的的发展与进化，商业项目与消费者互动的方式、营销渠道以及传播方式较过去发生了巨大变化，传统的零售行业以及开始从原来的以“货”出发，转为越来越多的以“人”为出发点。从经营“商品”，转化为经营“用户价值”，把潜在消费者转化为受众、粉丝和用户。
老城根G park则通过打造首店、品牌旗舰店、品牌新形象店的方式，来呈现其物业的品牌价值。自2019年开始，老城根G park就着手于西安“时尚风向标”的打造。从2020年初至今，完成开业/入驻超过15家品牌首店 / 旗舰店 / 全新形象店。
POP MART全国首家城市双层旗舰店
Boy London全国首家城市订制形象店
公开信息显示，当下的消费者在品牌的追随上，不再只是对大品牌有依赖，而是逐渐对新品牌、新产品、新体验的接受度日趋增高。反映在市场方面，那些“小、快、灵”的品牌，迅速成为备受年轻一代消费者喜爱的符号。老城根G park也正是抓住了这一部分消费客群需求，陆续引入LEGO、POP MART等研发新品快速的品牌。用身体力行的方式，来告诉消费者这里就是西安第一潮玩目的地。
由此，我们在老城根G park经常可以看到这样的情景，从AJ的限量发售，到LEGO全球首发再到POP MART盲盒的限定发售，无一不是排队的年轻人们。这一部分消费者，无论在消费潜力还是消费传播度上，也都成为了老城根G park的潜在发声者。调研显示，购买时尚鞋服类的消费者具有强社交、高裂变的消费属性，他们不但会将信赖的品牌推荐给身边的亲朋好友，还会自动上传至社交媒体，成为品牌的“自来水”。重要的是，在旗舰店之外，老城根G park还将在下半年陆续开出超过40家品牌新店，通过不断引入新晋品牌给街区带来持续的新鲜感；而在方所创联中心二层全新塑造的“Go味美食空间”，也即将携超20家品质餐饮焕新呈现。
当然，不止于品牌的调整。老城根G park在今年对街区氛围也进行了持续的形象提升。
街区内水晶广场以西目前已经开始提升改造，未来将用极具活力的场面带给消费者全新的冲击，现代简洁的设计元素加上更具潮流气质的黑色玻璃幕墙，以及更宽阔的空中廊桥，势必将对于老城根G park街区以西达到更多引流效果。通过旗舰店矩阵打造，老城根G park满足了当下年轻人对于“社交零售”的需求，更大的体验空间、更齐全的商品、更社群的聚焦，都精准的为年轻人提供了一个不止于商品交易的场合。通过“人”的驱动，而关于老城根G park的话题，一直未曾停歇。
有人说，老城根G park是一名“水娃”，把它的可玩性放大到欢乐、水舞、水晶三大广场上，一次次的精彩活动，给市民带来了难忘的感官盛宴。
在后疫情时代，老城根G park与众多品牌达成了深度合作，如首期与CONVERSE玩转商业运营新花样打造#SMILE PARK#，摒弃了传统的单一SP补贴，量身为品牌定制特色企划活动。通过品牌之间的联动和潮玩资源的整合，老城根G park将感官体验与商业促销高度结合。此时老城根G park对品牌的扶持，则不仅仅是一句口号，而是用心的深挖品牌特色，打造专属客群活动。同时，老城根G park今年作为西安市“长安夜·我的夜”夜游嘉年华主会场，更是与大唐不夜城等15家品牌，共同被授予“西安夜游特色品牌”的称号。感受西安城市的温度，寻找到时尚生活的归属，G park的夜，将更加与众不同。
在创新场景的营销体验之外，老城根G park的团队依然坚持打造自有经典活动。七夕#为爱发声#可以说是老城根G park的王牌节日话题。在今年，老城根G park将继续打造#为爱发声#3.0。更是联合了方所、I Do、红星美凯龙西安至尊MALL、陕西长安酒业共同打造这个具有话题度的节日，现场的100对有爱情侣将享受到专属爱情盲盒、星空音乐会专属福袋、七夕抽奖等特别企划福利。无论是电音现场的硬核还是七夕#为爱发声#的甜蜜，老城根G park给到消费者的感官刺激很直接，也很纯粹，通过陆续制造出的感官多巴胺，让公众产生更多记忆点。
从感官到体验再到文化，可以看出西安老城根G park的节奏是循序渐进的，它的商业调整不仅仅是根据品牌定位、业绩、租金这些商务条件，更是与城市和周边区域的发展步调一致。
回过头来，我们会发现：是2016年的西安需要一座时尚商业街区开启商业新模式；是2018年的西安需要一座AJ旗舰店证明城市的青年活力；这个当下，是2020年的西安，需要一座文化殿堂来重新审视城市的文化底蕴。