歇斯底里、大喊大叫的广告片背后的逻辑 | 小马宋

昨天在南京路铁传媒分享，其中有人问我怎么看最近的龙蟠一号润滑油的广告？

当然，这个广告发布的媒体是分众。

其实我要提醒你，过去的传统视频广告，首先你要把它当成音频广告来创作。

因为观众在看电视或者等电梯的时候，他们根本不关心广告，有时候他们也看不到广告画面。

他有可能在刷手机，也有可能在吃饭，在忙家务，他没有义务注意你的广告画面。

他眼睛不看你，但是耳朵不可能听不到。所以你的广告创作，要保证在顾客不看你的时候，也能听到并且理解你想传达的主要信息。

在电梯这种环境中，你还需要用这种歇斯底里、大喊大叫的方式，把观众从茫然状态下唤醒。

如果你的广告画面唯美，语言精美，轻声细语，也许适合在别的媒体播放，但是至少电梯广告的环境下是不适合的。

这就像你做抖音和小红书，他们也有不同的特征。

抖音是推荐，用户等着平台喂奶，一上来就要高潮，5秒钟吸引不了用户，你就没啥戏了。

小红书是用户选择，打开APP之后还要自己决定点哪条内容，那用户和你之间是有更强的联系的，因为这是他自己的选择。所以你的内容就可以不那么呱噪，讲出更高品质、更精细的东西来。

当然公众号就是更深度连结的媒体，粉丝忠诚度更高，允许我这种苍白枯燥的纯文字写手存在。

我不是说哪个媒体形式更好，而是说你要生存下去，就必须适应你的环境。在水里你要会游泳，在草原上你要跑得快，在天上你要看得远飞得高，这才是进化的真谛。

翅膀并不比四肢高级，就看你想在哪里生存下去。

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