电梯里的苏炳添

昨天，苏炳添当选「2021感动中国年度人物」。

我觉得实至名归，亚洲飞人通过赛道上的突破性表现，令举国欢腾。

可是，苏炳添一边感动国人，一边也在折磨国人。

我就是其中的不幸者之一。

如果你经常出入的楼宇里装有「分众广告」的屏幕，应该经常看到木讷的苏炳添在资本的操控下，鬼畜一般念道：选袋鼠妈妈。

更不幸的是，你若住在高层，这一天上上下下的享受，临到晚间躺在床上，脑海里回荡的一定还是「袋鼠妈妈」。

非常尴尬，尴尬到恨不得用脚趾扣出一套独栋别墅，那就再不受这种折磨了。

我的大脑会启动防御机制，努力切换到百米赛道上，试图用杨健短促有力的——「苏炳添、苏炳添、苏炳添冲刺」来压制机械无趣的——「选袋鼠妈妈、选袋鼠妈妈、选袋鼠妈妈。」

我在想，这是不是「袋鼠妈妈」的错呢？它本就和苏炳添的气质、领域不适配？

如果苏炳添代言的是一款运动鞋，台词是：「脚蹬三表足力健，起飞、起飞、起飞！」

好像就没那么让人讨厌了？

甚至产生一种——即使电梯里信号不好，也要把二维码拍下来，回到家再扫码购买的冲动呢。

有个微博网友说：「连我妈都觉得苏炳添拍那个袋鼠妈妈孕产护肤广告离谱，又不是苏炳添本人生的，他懂什么孕产护肤啊？好歹把人家老婆搬出来一起拍才更有说服力吧？」

中国人形容一桩事情的离谱程度，通常会用——连我妈都觉得……

非常朴素的认知——你一个大男人懂什么孕产护肤啊？你推荐袋鼠妈妈能有啥说服力呢？图你屁股大？图你跑得快？

《广告法》第三十八条第一款规定：「广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律法规，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。」

说是这么说，但苏炳添的法务团队不是吃素的，定是不会在这方面吃亏。有些男明星更离谱，还代言卫生巾。

我想说的是，苏炳添作为中国超一流体育巨星，甚至是中国体坛的准一哥，其在精神领域有感召性，在审美领域也该有引领的自觉。

你很难想象梅西、乔丹的经纪团队会做出如此荒唐的，折损巨星形象的商务选择。

苏炳添是体育巨子，亦是商业宠儿，目前我国在这个领域的主要矛盾就是——运动员日益提升的竞技水平与裹足不前的商业策划水平之间的矛盾。

苏炳添既有和小米手机这样彰显时尚、高端、科技感等相得益彰的商业代言，也有和袋鼠妈妈这般令人错愕、费解的商业代言。

神鬼莫测，说明他的商业团队对其并没有一个清晰的规划，长此以往，最终就会透支苏神的国民好感度。

当然，还有一个老生常谈的问题，「分众」这种以密闭空间集束侵入的方式占领用户心智，进而造成审美滑坡的广告形式该不该保留。

当业界还信奉重复百遍就是真理、大力重复出奇迹，恐怕苏炳添也得屈从于这种所谓的「专业决策」，将审美让位于效果。

我们劳作的一天，从「想去哪拍就去哪拍」开始，伴着「妙可蓝多」踏入格子间，无限循环的「选袋鼠妈妈」让双目更加无神，在踏出电梯即将看到朗朗星空时，「暴汗服」让你闻到了空气中的一丝酸涩。

晃晃悠悠进入小区，以上动作再来一遍。

思考题：来吧，有仇报仇，对电梯广告来一次肆无忌惮的吐槽吧

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