各种花式文旅项目屡屡刷屏。在旅游数字上，元旦假期3天，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，狂揽旅游收入59.14亿元。黑龙江省在元旦期间累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，高出全国增幅18.4个百分点。
为什么火了？火了之后怎么办？1月7日出版的《黑龙江日报》刊发专版文章，共议冰雪经济发展。
全文如下，一起来看。
乘势而上打造冰雪经济高地
崔玉范入冬以来，黑龙江省成为国内冰雪旅游“顶流”。国内外游客千里迢迢慕名而至，饱览千里冰封万里雪飘的北国风光，体验大美龙江冰雪文化盛宴，访客人数和旅游收入均创历史新高。这是黑龙江省落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”重要指示的生动实践。我们应认清新时代旅游消费新需求和新趋势，紧紧抓住当前冰雪经济发展良机，乘势推动冰雪旅游可持续高质量发展。合力共建中国最佳冰雪旅游目的地新时代大众旅游消费需求旺盛，旅游消费需求呈现“大众冰雪时代”“大众旅游时代”“大众康养时代”叠加趋势，品质化、多样化和个性化特征明显。人们首选集参与性、体验性、知识性、趣味性活动为一体的，可满足观光游览、休闲度假、亲子研学、运动康养等多种需求的、自然环境好、热情好客的旅游目的地。冰雪旅游者不仅要领略自然冰雪美景，欣赏冰雕雪塑，观赏旅游演艺，参与和体验各类娱乐性和趣味性的冰雪活动，更想参与当地人的日常生活，品尝当地特色美食，体验寒地冰雪文化。因此，全社会积极参与是创建和维护“中国最佳冰雪旅游目的地”品牌形象，以及促进冰雪旅游高质量发展的基础条件。分析黑龙江省冰雪旅游出圈的原因，主要有以下几点：一是疫情防控平稳转段，大众旅游消费需求快速增长。二是黑龙江省委省政府关于促进冰雪旅游发展的一系列政策措施符合实际，具有很强的指导性、实用性、可操作性以及有效性。三是数十年龙江人不懈努力和积累，使“哈尔滨冰雪节”“中国北极”“中国雪乡”“亚布力滑雪场”等众多冰雪旅游品牌深入人心，在国内外旅游市场上享有很高的知名度和美誉度。四是全省一盘棋，各文旅部门、市场主体、涉旅相关部门，尤其是广大民众积极参与，全社会上下一心，合力共建“主客共享”旅游目的地。五是黑龙江省旅游市场营销活动策划和组织到位，冰雪旅游产品（尤其是参与性活动）和服务供给符合当今旅游者需求。推动黑龙江省冰雪旅游高质量发展尊重市场规律，坚持“以市场需求为导向”精准施策。继续抓住市场需求、资源（产品）开发、市场营销三大核心问题。一是借助智慧旅游大数据，精准定位和研究主要客源市场需求，尤其是青年群体对参与性和体验性冰雪旅游活动的需求。二是大力开发集自然冰雪观光游览、冰雪运动、冰雪文化体验等“点线面”结合的多元化冰雪旅游产品组合。三是在做好营销效果评估总结的基础上进一步优化市场营销方案，适时启动实施各项市场营销活动。四是继续利用各类主流媒体和新媒体自媒体平台，有计划地加强宣传推介。动员全社会力量，推进 “主客共享”的“中国冰雪旅游目的地” 创建工作。认真总结今冬冰雪旅游成功经验，通过统一指导和协调，进一步推动文旅、交通、餐饮、住宿、演艺、商服、涉旅街区、各类媒体、旅游专家咨询服务以及民间志愿组织等多行业部门协调互动，全社会参与的常态长效的工作机制。完善各种旅游活动的组织服务工作流程。大力宣传和表彰“好客龙江”先进人物和事件，使之蔚然成风，让国内外游客始终感觉到龙江人的热情好客，有宾至如归之感。把握重大“国际节事活动”机遇，推动冰雪运动与冰雪旅游融合发展。抓住举办2025年亚冬会和中国—上海合作组织冰雪体育示范区落户黑龙江省的重要契机，提前做好各类预案，将国际赛事活动的会前会后旅游与常态化大众冰雪旅游市场开发统筹策划安排。同时将冰雪赛事、冰雪运动、冰雪演艺（如“冰上芭蕾”）及冰雪文化体验与冰雪旅游活动相结合，推出以2025年亚冬会为主题的系列冰雪旅游产品（游线）组合。预先策划，适时启动宣传推介活动，通过赛前、赛中和赛后的持续发力，有效放大国际赛事的短期和长期效应，提升旅游供给品质，提高旅游产品和服务水平，塑造“国际冰雪旅游目的地”品牌形象，促进国际冰雪旅游市场开发。要不断提升服务质量。应该看到，黑龙江省位于祖国最东北，远离主要旅游客源地和经济发达地区，旅游交通成本和时间成本高；地域广阔，优质旅游资源和主要旅游景区（景点）较为分散，相互之间距离较远，线路长。有些优质的冰雪旅游资源尚待进一步开发利用，有些旅游产品需要提档升级。我们只有加倍努力，在产品开发、市场营销策划、运营管理等多方面不断创新，进一步提升服务品质，才能促进冰雪旅游可持续高质量发展。坚持面对实际问题进行专题研究和培训。要针对当今大众冰雪旅游需求的新变化和发展趋势，尤其是今年冰雪旅游发展中的难点、节点问题进行实用性专题研究，找到解决问题的路径和办法。同时，继续坚持常态化培训，对旅游业从业者尤其是旅游企业的决策者、经营者和管理者进行培训，不断提升旅游专业队伍素质和技能。（作者单位：黑龙江大学，作者系黑龙江省科技经济顾问委员会旅游组副组长、中国景区协会专家委员会景区投融资专家）把发展冰雪经济作为新增长点
侯儒冰雪产业是一个大产业，也是一个朝阳产业。作为中国冰雪第一大省，黑龙江省深入贯彻落实习近平总书记重要讲话重要指示精神，借“带动三亿人参与冰雪运动”之势，充分发掘和用好冰雪资源雄厚、冰雪装备起步较早、全民冰雪氛围浓厚等显著优势，加快建设“冰天雪地也是金山银山”先行区和后冬奥国际化冰雪经济示范区，把“冷资源”变为“热经济”，走出一条以冰雪产业促进经济高质量发展的新路子。发展独具特色的冰雪旅游深入梳理黑龙江省秋末冬初、冬末初春等季节交替时段的旅游特色，打造“自南向北”“自北向南”的跨季旅游，让游客一次游玩体验“两季”特色。谋划“由绿到白”“由白到绿”的旅游线路，打造错位发展的景区、景点，让游客感受龙江冰雪旅游的空间之美。打破冰雪旅游季节限制，发展龙江“四季冰雪”新业态。推动特色冰雪活动和全域多业态融合发展。建设亚布力、哈尔滨冰雪大世界等冰雪旅游旗舰景区；打造冰雪户外运动、冰雪旗舰景点、冰雪节庆等冰雪旅游产品体系；完善提升冰雪旅游度假区、冰雪体验集合区、冰雪休闲配套区、乡村冰雪旅游带动区等冰雪旅游度假体系。以地市为中心，做优旅游节点。深化拓展冰雪旅游、冰雪休闲娱乐。积极推动综合服务便利化、基础设施标准化、营商环境再优化等保障措施。深化国际合作交流，举办承办国际冰雪体育赛事，积极打造冰雪体育名城。以休闲健身为抓手，建设适应各类人群的多功能冰雪体育综合体，推动建设“30分钟冰雪体育健身圈”。引领冰雪文化新风尚黑龙江省冰雪文学、冰雪影视作品和歌曲等创作特色鲜明。应加强文艺创作，鼓励支持文艺创作者将已有的文学、歌曲、影视，通过二次演绎，短视频剪辑等方式，在互联网上增加曝光，使龙江冰雪文化持续升温发酵。应深度挖掘冰雪文化，将冬奥精神和东北抗联精神、大庆精神（铁人精神）、北大荒精神联系起来，将老一辈龙江开拓建设者、新一代龙江振兴奋斗者、冬奥冠军获得者共有的拼搏干劲联系起来，弘扬爱国奋斗主旋律，展现龙江冰雪文化新风貌。打造冰雪时尚创意圈。首先，鼓励人民群众挖掘创造更多的、喜闻乐见且极易操作的冰雪活动，并通过新媒体传播方式扩大宣传，吸引更多人民群众参与冰雪娱乐。其次，结合创意设计产业发展，培育冰雪影视、冰雪动漫等新兴文化产业，鼓励支持推出更多的创意作品，使龙江成为冰雪文化新风尚的引领者。以数字赋能冰雪产业打造数字冰雪旅游平台。依托黑龙江省已有智慧旅游服务平台，与互联网头部企业强强联手，打造黑龙江省数字冰雪旅游平台。通过整合游客、管理者、冰雪旅游企业的需求，推出云游龙江冰雪项目，利用数字技术、VR、AR、AI等科技形成的沉浸式场景，让游客全方位立体感受龙江冰雪的魅力。打造冰雪宣传网红圈。首先，邀请国际国内知名网红、大V博主来龙江参与冰雪综艺、冰雪运动，借助他们关注度高的优势，宣传展示龙江冰雪。其次，将省内网红资源适度统筹起来，多方式、多角度宣传龙江冰雪。再次，发挥网红导游的流量红利。利用短视频、直播等新媒体为地方冰雪旅游代言，开展线上营销，充分利用网红流量红利，走出一条数字时代的特色冰雪营销之路。做强冰雪装备产业巩固提升既有冰雪装备产业。立足冰雪场地装备、冰雪运动器材两个制造体系的产业基础，推动冰雪装备提档升级，释放装备潜力。首先，建设产业集群。面向市场主体，学习借鉴国内、国际优秀企业的生产技术和管理技术，加快与国内外企业对接合作，尽快实现协同发展，打造国内一流国际领先的竞技体育、大众冰雪装备器材产业集群。其次，加强“产学研”合作。面向科技前沿，加快新材料新技术研发，特别是推动数字化、智能化技术在冰雪装备领域应用。支持高校、研究所和冰雪装备制造企业“产学研”一体发展。推动冰雪装备创意化、多元化、前沿化发展。加强创意设计。黑龙江省冰雪装备在品牌提升的过程中，应紧跟国际重大冰雪赛事，制造性能优良且富有“中国风”“民族风”的冰雪装备，讲好品牌故事，适时推出一些纪念款。其次，加大因地制宜的新技术应用。（作者单位：黑龙江省社会科学院）带动“体育+旅游”融合发展
郝姝媛在北京冬奥会和“三亿人上冰雪”活动的带动下，近两年冰雪体育成为冰雪经济的新增长点。冰雪体育的发展对于完善体育公共服务供给、拉动体育消费升级、促进经济发展方式转变等，都产生了积极影响。2025年哈尔滨将迎来第九届亚洲冬季运动会，这一重要的冰雪体育大型赛事无疑为黑龙江省的冰雪运动带来重要的发展契机。我们应从冰雪体育文化推广、赛事举办和人才聚集三个方面来锻造冰雪体育长板，保持引流效应，推动冰雪经济内涵式发展，打造冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。以冰雪体育营造独特文化氛围冰雪体育文化是人们在严寒条件下乐观、坚强、无畏的一种生活写照，体现了人类长期在冰雪环境中生产生活的精神追求。黑龙江省冰雪体育文化发展已历经百年，早在20世纪初期哈尔滨就建造了中国最早的、用于专业化比赛的人工浇筑室外冰场。人们在漫长的冬季逐渐培育了与雪共存、与冰共生、乐享冰雪的生活方式，培育了独特的冰雪民俗。与冰雪共存共生的生活方式塑造了龙江冰雪文化基因，冰雪运动也随之逐渐兴盛起来。多年来黑龙江省不断发展的冰雪体育文化，成为冰雪旅游经济发展的新动能，形成了黑龙江省旅游产业和体育产业区域优先发展规模。以冰雪体育文化烘托旅游体验氛围，黑龙江省应健全培育冰雪体育文化的系统架构，持续开展冰雪体育进校园活动，从青少年圈层拓展冰雪体育文化生根发芽、不断赓续的成长路径；对市民加强体育强国、健康中国理念的引导，形成冰雪体育文化发展氛围，释放冰雪体育文化经济的溢出效应。以冰雪体育赛事加强旅游体验促进“体育+旅游”产业融合，将有力推动冰雪运动产业发展壮大。入冬以来，黑龙江省各类冰雪体育赛事如火如荼，哈尔滨冬季铁人三项世界杯赛、首届上合组织雪地自行车赛等专业级赛事方兴未艾，大众趣味滑雪赛、冰上趣味运动会等全民参与型休闲赛事也起到了聚人气的作用。黑龙江省应做好以冰雪体育赛事助力冰雪旅游长足发展的规划，规划中要形成体育赛事多样化的纵横发展格局。在横向层面，打造“竞技-大众-传统”三重组合的冰雪体育赛事供给，以冰球、短道速滑、高山滑雪等竞技类运动项目为基础，加大专业级赛事的举办频次；以雪地自行车、大众滑雪、马拉松等大众赛事为特色，吸引群众积极参与，形成冰雪体育竞技的社会影响力；以冰嬉、冰上龙舟、冬捕等民族传统冰雪体育活动为辅助，发挥传统冰雪文化感召力。在发展纵深上，开展全省联动、各具特色、相互串联的赛事活动，在哈尔滨、齐齐哈尔、七台河、绥芬河等地分别打造不同的冰雪体育赛事，为旅游者创造参赛、观赛、游玩、休闲的全新体验。以冰雪体育促进旅游消费人才是第一资源。黑龙江省冰雪体育人才众多，汇聚冰雪体育竞赛人才、专业人才和服务人才。促进黑龙江省冰雪体育和冰雪旅游扩容发展，是实现黑龙江省冰雪经济高质量发展的关键路径。在运营策略上，应充分释放冬奥冠军的感召力，以体育明星的影响力巩固旅游目的地和旅游产品的品牌形象；要积极鼓励体育装备人才发挥作用，增强体育服务型人才的职业素养。以完善的服务提升旅游体验满意度，促进旅游消费。习近平总书记视察黑龙江时强调：“把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。”黑龙江省在冰雪旅游发展的新征程中要培植冰雪体育文化、举办冰雪体育赛事、汇聚冰雪体育人才，使冰雪体育成为拉动冰雪经济发展的有力引擎，推动黑龙江省冰雪经济从量到质双重飞跃。（作者单位：哈尔滨体育学院，作者系北京冬奥会雪车/钢架雪车项目国际级裁判）高质量建设滑雪旅游产业集群
孙秋菊黑龙江省委十三届五次全会暨省委经济工作会议指出，大力发展特色文化旅游，高标准做好第九届亚冬会筹备工作，打造冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地，切实把冰天雪地转化为金山银山。旅游产业集聚已成为世界旅游经济常态，其产业集群竞争力成为区域经济发展的主要动力。近两年，作为旅游优势产业，滑雪旅游产业发展势头强劲。推动滑雪旅游产业集群建设，是实现滑雪旅游产业高质量发展，把冰天雪地转化为金山银山的必然选择。滑雪旅游产业集群高质量发展的内涵产业高质量发展的关键内涵在于以创新作为产业发展的首要动力，促进产业结构的优化升级。发展滑雪旅游产业集群，要在开发滑雪旅游目的地的过程中，尽量不破坏原有生态，控制旅游企业进入数量，要提供高质量的滑雪旅游产品，而不是以数量取胜，追求一时经济效益。一方面要夯实产业集群各部分的依存关系，完善和保障产业集群内部产业链，以规模经济为出发点，以产业共生共荣为原则，提高产业集群应对市场风险的能力。另一方面要通过不断创新，创造知识溢出与技术溢出效应，最大程度地吸引资本的进入，培育新的增长点，形成新动能，扩大集群整体规模，优化产业集群服务，提升产业集群可持续发展的能力。黑龙江省拥有优越的滑雪自然资源禀赋，亚布力作为滑雪旅游产业的生力军，产业集群优势明显。但当前黑龙江省滑雪旅游产业对资源依赖程度强，产业结构不合理，产业集群自身发育程度低，产业链不全，亟待转型。黑龙江省滑雪旅游旺季主要在每年11月至第二年3月，周期短、一次性消费者居多。如何吸引消费者注意力、培育消费者消费忠诚度，成为关键问题。因此，要为消费者提供更多更丰富的高质量产品，顺应消费差异化、个性化的发展趋势，在产品服务、产品类型、空间分布、时间成本等方面推陈出新，让更多具有新科技、新模式、新业态的产品出现，满足不同旅游消费者的需求，提升产品供给竞争力。推动建设滑雪旅游产业集群应充分认识滑雪旅游产业集群发展与社会经济、文化发展等之间的互动关系，建立强烈的危机意识，增强紧迫感。推动滑雪旅游产业集群建设，要建立滑雪旅游产业发展的精准管理体制，做好滑雪旅游产业集群的顶层设计，重规划，谋发展，重点布局和建设集群式滑雪旅游基地。滑雪旅游产业作为传统自然禀赋依存行业，多年来的快速发展，依赖于自然资源、社会资源、文化资源的配合。滑雪旅游产业各个组织机构在长期的市场运作过程中，早已形成了“你中有我，我中有你”的“一体化共生”关系。正是由于滑雪旅游资源的稀缺与异质性，使得旅游产业只有通过集群发展才能获得更大的资源优势，而优势资源的获得使旅游产业集群获得良好的收益。要以稳固提升龙江滑雪旅游产业集群合作共赢为出发点，实现集群跨区域流动，完成资源的增值过程，实现资源的最优配置，从而支撑黑龙江省滑雪旅游经济良性发展。推动黑龙江省滑雪旅游产业集群建设，重在以环境保护型的开发模式进行，强调产业的可持续发展，规划好集群建设方案，严控市场准入制度，在有限的资源存量情况下求得产业可持续发展。黑龙江省有原生态的冰雪风貌，有繁荣的文化事业和文化产业，要发挥文化特色吸引八方游客，推进冰雪文化、艺术与体育融合发展，打造文化与冰雪旅游发展兼顾的模式，大力发展冰雪文化创意、冰雪休闲旅游，以滑雪旅游文化品牌为特色，打造其产业核心竞争力。滑雪旅游产业集群发展还要协调处理好三个关系：一是产业“求同”与特色“存异”之间的关系；二是产业开发与生态环保之间的关系；三是集群共生与市场监管之间的关系。黑龙江省滑雪旅游产业集群发展要求同存异，合理规划，理性思考滑雪旅游产业发展与政治、经济、文化、环境等多个方面的关系，遵循滑雪旅游产业发展规律，以创新、环保的理念实现滑雪旅游产业集群可持续发展的格局。（作者单位：中共黑龙江省委党校（黑龙江省行政学院））-- END --