央视曝光！小红书惊现“性暗示”内容！

我开通视频号啦！

作者：风清

来源：电商头条（ID：ecxinwen）

被爆性暗示，再陷舆论风波

小红书又出事了！

据央视报道，今年9月，四川成都的小学生家长蒋先生在小红书App上搜索亲子乐园时发现，平台不时给自己推送含有大量涉及未成年人隐私信息的短视频。

记者调查发现，视频拍摄者都是未成年人，并且自拍时镜头直接对准了自己的隐私部位。

而在含有未成年人的短视频中，还有大量的用户留言、弹幕，有的留言带有强烈的性暗示。

在一个短视频中，位置坐标显示为广东深圳，该短视频下方加注了“深圳校服”字样。视频内容为：尾随一名身穿校服的女学生，一路走过教室，最终进入了女厕所。

并且，弹幕中有人留言问“这是哪所学校的校服”，还有人要求发布者“介绍一下”。

还有人在小学生写作业的短视频下方留言称，“妹妹，喜欢大叔吗？”“处对象吗？”还有人问这位未成年人的联系方式。

对此，“小红书”平台工作人员表示，视频推荐是根据注册时个人选择的兴趣喜好进行的，如果没有选择，则会随机推荐。这种情况的发生是由于短视频数量多，造成了审核的漏洞。

中国政法大学专家表示：“平台对未成年人账号一定要额外地监管，没有监管随便发布任何内容，有可能会对未成年人身心健康造成很大的损害。”

平台的疏忽，让社区变了味的同时也败坏了口碑，不少网友调侃道“小红书变成了小黄书”。

数据显示，小红书注册用户已突破4.5亿。面对如此大体量的用户群，加强平台的监管治理，传播积极正能量的社区内容，是小红书的责任更是义务。

今年以来，小红书频传上市消息，此前又迎来腾讯与淡马锡领投的新一轮融资，让其估值高达200亿美元。

但同时，“照骗”、“滤镜”风波，“代发”、“虚假笔记”等黑产相继曝出，也让小红书陷入到关乎于平台核心竞争力的危机中。

屡次陷入风波后，小红书该何去何从？

“种草”信任出现危机

“信用既是无形的力量，也是无形的财富。”

小红书成立于2013年，是国内大型的“种草”内容社区和生活方式平台。在小红书种草然后去平台购买”成为许多Z时代人的生活现状，但这也侧面反映出小红书的现状。

虽为互联网内容社区的头部玩家，但年轻且消费能力强的高价值力用户，却并没有给小红书带来相匹配的收益。

头豹研究院数据显示，小红书电商业务占总营收比重的20%，广告业务占总营收比重的80%。

这也就表明，小红书最主要的营收来源其“种草”所带来的广告部分。

但也正是这些种草笔记，让小红书在此前陷入了“刷量”、“刷粉”和代写笔记的舆论漩涡中，多家媒体曾报道小红书上存在虚假“种草笔记”的情况。

“种草”平台的的本质就是勾起人性中的欲望，继而产生购买意识，而这一切的前提就是信任。

用户对这种伪劣笔记的抵制情绪在今年国庆期间的“滤镜风波”中集中爆发，原因是有人受不了小红书的网红滤镜，去到那些博主推荐的网红景点时，发现图文不符，大失所望。

10月18日，人民日报评论小红书的滤镜景点现象，称别让滤镜滤掉了口碑和信誉，自发分享不能成为商业推广的外衣，平台和博主都应更明确二者的界限。

数据显示，随着舆论的持续发酵，小红书14日活跃留存率持续下降，截至10月27日，小红书14日活跃-活跃留存率仅为42%，较事件前下降10.2个百分点。

当“种草笔记”被裹上层层滤镜，“代发笔记”等平台黑产成为刻板印象，小红书的种草价值在用户与消费者心中的地位也与日下降。

就笔者身边的朋友对于小红书的态度也有了很大的转变：

从刚开始使用时的“这是小红书推荐的，应该没错了”，到现在“小红书上的话不能全信吧”，甚至“你信小红书说的？”.......

其实，除了“种草”模块，小红书自身也在做直播和商城。

但与其他平台相比，一方面缺少像李佳琦、薇娅这样的头部主播入驻；另一方面，其商城覆盖品类也比较有限，更没有明显的价格优势吸引消费者，所以用户对其属性的认知就只是一个内容社区，种草平台。

可是若有一天，“种草”优势不再，小红书又凭什么突破重围？

竞争对手频频发力

如今，小红书在社区内容上的口碑遭到巨大质疑，其商业模式所依靠的广告收入又与平台营销号之间存在矛盾，面临着巨大挑战。

而同时，市场上也有其他平台觊觎小红书的“种草”地位，比如得物。

与小红书相比，得物的优势在于其在潮流垂类电商是绝对的头部。因为其成立之初便是将虎扑上一批球鞋死忠粉“圈”到平台上，因此“鉴定”功能是得物具有不可替代性的优势。

今年8月，得物推出“视频MCN激励计划”，吸引潮流穿搭、球鞋、潮玩、手表、美妆、潮流艺术等内容领域的创作者。

11月，得物在上海举办得物社区创作者2021年度大会上宣布，将投入3.2亿现金和200亿流量，扶持潮流创作者、潮流圈意见领袖和MCN机构。

如此大规模针对创作者的动作，得物还是首次。

以穿搭为核心，外扩垂类，在建立起“保真”的电商优势下，引入明星和KOL，增加流量和交易转化率。

得物的野心显而易见。

除了得物，还有最近刚刚冒头的知乎电商和抖音盒子。

知乎优质的内容话题能带给读者信任感，从而为商业化的发展铺路；而抖音盒子主打时尚潮品，是抖音电商的一个场景探索，自带的流量与话题更是不必说。

可谓成也“种草”，败也“种草”。增强用户对小红书的信任和粘性，打造优质社区内容是小红书接下来必须要做的事。

而随着淘宝、京东等电商巨头以及同类平台开始大力发展直播电商、布局种草板块后，留给小红书的窗口期似乎也不多了。

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