小杨哥三只羊事件结束了，一切都结束了

全剧终。

出品 | 电商头条   作者 | 电商君

官方通报小杨哥虚假宣传

闹了一个多月的小杨哥三只羊事件，终于迎来了大结局。

9月26日，合肥市联合调查组就三只羊直播带货存在问题发布通报，主要内容有四点：

1.三只羊公司直播带货“香港美诚月饼”时宣传的“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20年”等话术不实，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

2.三只羊公司直播带货“澳洲谷饲牛肉卷”时宣称该产品为原切肉，但实际发货的肉品为调制肉，构成虚假的商业宣传。

3.依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

4.针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

图源：合肥市场监督公众号

同时，抖音电商安全中心也对“三只羊”进行了处罚：自9月21日起，平台已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，后续将进一步敦促其积极整改，妥善解决相关消费者的售后赔付事宜。

图源：抖音电商安全中心

此前已有网友发现，小杨哥直播带货的这款“美诚月饼”只是注册地点在香港，实际上香港压根就没有这个品牌，更不用说二十年老店了。

图源：抖音（下同）

另一款“鲜多裕”谷饲牛肉因其价格过低，被网友质疑为调制肉，即用不是牛肉或者牛的边角料进行加工的肉类，与原切肉的质量差别巨大。

而经过官方调查通报，小杨哥及三只羊虚假宣传的行为彻底坐实，再无狡辩的余地。

于是，通报发出后三只羊网络立刻公开道歉，表示愿意承担相关法律责任，展开内部整顿。

图源：三只羊网络公众号

当然，光道歉是没用的，消费者最关心的是赔不赔钱。据估算，三只羊带货美诚月饼的销售额约为625万元，牛肉卷销售金额约为387万元。如果全部按照法规进行退一赔三，那么三只羊将退赔款总计超4000万元。

再加上罚款的6894.91万元，三只羊将要付出差不多1.1亿元的代价。由于数额较大，有消费者感到担心：小杨哥真的愿意赔这个钱吗？

但事实是，确实已经有消费者收到三只羊的赔款了。在社交平台上，有消费者晒出了退一赔三的截图，可以看到在退款原路返回的基础上，三只羊还通过用户登记的渠道做出了三倍赔偿。

图源：抖音

如此看来，在庞大的舆论压力和官方介入的情况下，即使是小杨哥也不敢怠慢，只能按规矩办事。

另外，这次直播带货翻车事件，给小杨哥和三只羊带来的损失不只是赔钱这么简单，虚假宣传带来的信誉损失可能更严重。

从事发到现在，小杨哥已掉了400万粉丝，再加上停播一段时间失去的流量，小杨哥恐怕得好一阵子才能缓过来。不知这次的教训能否为其敲响警钟，使其痛改前非。

“录音门”事件真相大白：卢某声音为AI伪造

除了小杨哥直播带货的“主线剧情”，三只羊的另一“支线剧情”也迎来了结局。

9月26日，合肥市公安局高新分局发布通报，称“卢某某酒后言论”的音视频不实，是由嫌疑人王某某使用AI工具伪造的，形成谣言大范围传播。目前王某某已被采取强制措施。

图源：合肥市公安局通报

9月27日，深圳市言域科技有限公司发表声明，确认9月16日传播的音视频资料中音频部分为嫌疑人使用其自主研发的Reecho睿声AI配音大模型平台克隆而成。该音频源自卢某的直播片段。

图源：微博

通过这两则声明，我们不难还原出事件的全貌：

2024年9月16日，王某使用AI伪造了三只羊高管卢某的音视频，并发到网上。由于假音频涉及大小杨哥、三只羊旗下艺人七老板、卓仕琳等知名人物，迅速被大范围传播。

随后，多位与事件相关的人物开始发声。大杨嫂在这段视频留言，指录音是AI合成造谣；七老板表示已经报警立案，并且声称录音视频如果有半个字是真的就去死；卓仕琳同样表示已经报案，还称等自己回应，强调如果自己有录音中所描述的情况就退网，呼吁停止造黄谣。

9月20日，三只羊高管卢某向合肥市公安局高新分局报警，称网上传播的音视频不实，严重侵害其合法权益。

9月21日，#三只羊录音#开始登上微博热搜，在榜近9个小时，阅读量1.9亿，让本就处于风口浪尖的三只羊公司再次陷入了舆论的漩涡，还原真相迫在眉睫。

9月22日，经过侦查，合肥市公安局高新分局将犯罪嫌疑人王某某抓获。警方结合犯罪嫌疑人的供述、调查取证，并经部、省专业机构检验鉴定，确定了网传音视频为伪造的事实。

实际上，类似“录音门”这种利用AI制造虚假桃色新闻，甚至制造淫秽色情内容的事件并不新鲜。

几个月前，韩国出现多起利用AI换脸伪造女性色情露骨图像的犯罪案，犯罪者用深度伪造技术合成色情照片和视频，并在通信软件Telegram的群聊中传播，参与者多达22万人。

今年6月，“男子用AI伪造学生同事近7000张裸照”冲上微博热搜：一家国内互联网公司的技术员，通过AI“一键去衣”技术，深度伪造淫秽图片近7000张，每张1.5元卖出，赚取近一万元。

所以，伪造录音的王某，也很有可能是想借此牟利。只不过天网恢恢，终究难逃法律制裁。

尚有续集可能性

虽然小杨哥带货翻车事件已经“剧终”，但仍有围绕小杨哥和三只羊的其他事件尚未结束，所以整体上看，很可能还有“续集”出现。

比如，合肥市联合调查组的通报中提到，小杨哥直播带货的“兔年生肖茅台酒”因发货方在外市，按照地域管辖原则，将相关线索移送发货方所在地相关部门核查处理。

也就是说，9月中旬三只羊被消费者曝出的“假茅台”事件并非不了了之，而是仍在调查中，后续可能还有通报发出。

另外，此前闹得沸沸扬扬的三只羊女主播“沫沫”事件仍未水落石出。自辛巴爆料以来，自称是事件相关人的爆料层出不穷，但都真实性存疑，有待官方通报。

总而言之，小杨哥三只羊事件，让公众对网红和直播电商有了更清醒的认知，也加速了直播行业自身优化的进程。说到底，无论人有多红，只要货不好，都只是徒劳无功。

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