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“功夫不负有钱人!”,马云赶上了好时代

2017-11-13 王德培 福卡智库


1682亿元。


2017年天猫双11的成交额最终定格在这个数字上,相比去年同比增长39.3%,看来“猫晚”的效果还是杠杠滴!


今年马云“双十一”的“成绩单”:

0点03分,交易额突破第一个100亿元;

9点04秒,交易额冲破1000亿元,比去年少用10个小时;

13点09分49秒,达到1207亿元,破2016年全天交易额纪录。


支付宝支付笔数达到了14.8亿笔,同比增长41%;支付峰值达到25.6万笔/秒,是去年的2.1倍,再次刷新去年创下的峰值纪录;产生的物流订单量达到8.12亿单;参与双11的全球网民覆盖了225个国家和地区。

对此,马云早前在接受央视采访时还谦(zi)虚(hao)地表示:“双11本身对于我们来讲没有什么赚钱,就是想给消费者和商家带来快乐,同时提升阿里的技术力量”。

“没有双11,我们就不可能做到去年每一秒钟12万笔交易,今年我们每一秒钟38万笔交易,这种技术,当今世界没有,因为没有这样的公司有过这样的挑战和经历”。


你看这就是多次首富的境界!


据阿里的数据,

双11调动中国人口达到6亿,占到中国总人口的43%;

涉及的品牌商背后有超过6500万制造业产业工人;

涉及的批发和零售环节有1.2亿关联就业者;

除了300万快递小哥,中国物流、仓储、邮政体系还有超过1000万的服务支持人员;

再算上阿里巴巴平台上的中小商户、特色农户,支撑阿里巴巴体系运作的工程师等技术保障人员,至少有超过2亿2千万人直接或间接地为天猫双11服务,这占到全中国就业人口总数7.7亿的29%……


总之,马云“功德无量”。


除了不断刷新的数字,今年天猫双11晚会的阵容也是闪瞎,而最吸睛的是马云主演的电影《功守道》,马云单挑“叶问”、吊打“战狼”等一众功夫巨星。

网友评论说:

“天下武功,唯富不破,是贫穷限制了我的想象力!”

“功夫不负有钱人!”

唯一能敢与马云叫板的是大强子,11月12日零时,京东宣布,于11月1日至11日24时举行的京东全球好物节交易额达到1271亿元,当天的订单已有85%实现当日生产出库。

天猫与京东销售数据“火拼”,倒是触发了一场口水战。

阿里的市场公关委员会主席王帅在直播时吐槽称:“不得不承认京东数学很好。


只要京东自己愿意,可以把一年的下单金额都算成‘双11’跨年大活动的下单总额,能让自己开心不是一件坏事,这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了。”


京东CMO徐雷随即公开反击:


不管怎样回怼,都增加了双11这场大戏的“看点”,但值得肯定的是,双11充分释放了中国的消费力,而这来自于各种因素的集成:


其一,中国经济增长与居民收入增加构成消费基础。

中国人均GDP于2015年正式突破8000美元,人均可支配收入逐年上升,个人财富也在飞速积累。

据瑞信报告显示,2000年到2016年,每个中国成年人的财富从5670美元上升到22864美元,17年翻了4倍多。

与此同时,中国城镇化也逐年提升,2016年中国城镇化率达到57.4%,三四线城市与一二线的收入差距缩小,且生活成本较低,三四线城市消费开始迅速崛起。


其二,人口结构变化成为消费升级主要动力。

一方面是中高收入人群成为消费中坚,未来会占消费更大的比例,预计未来中产阶级给消费增长所带来的贡献到2020年将占到整个消费的55%。

据瑞士投行瑞信《全球财富报告》,2015年中国中产阶级人数已达1.09亿名,超过美国9200万名,居全球第一位;

欧睿信息咨询的研究则显示,到2020年,中国的中产阶层将达到7亿人。


另一方面是90、00后新生代已经成为消费主力,对消费“好玩”与“有趣”的需求超过物美价廉,越来越关注消费体验和互动感。


中产阶级生活方式兴起,重视教育、健康,新世代生活方式则注重自我感受,“悦己消费”,这些生活方式的改变都将改变消费面貌。


其三,互联网技术发展是驱动消费升级的“硬件”。

移动端的普及导致流量的碎片化,需求的小众化和个性化,渠道的去中心化,这些变化使整个的产品需求逻辑发生变化。

目前中国有9.27亿的活跃移动互联网用户、7.07亿的活跃微信用户、2.72亿的活跃支付宝支付用户、2.31亿的活跃酷狗音乐用户,以及5900万的活跃滴滴打车用户。

这种全天候在线的状态,从社交、搜索到消费支付数字化全覆盖的趋势,使得虚拟和现实场景的边界模糊。


其四,消费金融发展为消费升级提供助力。

消费金融市场主要参与者包括商业银行、持牌消金公司、互联网消费平台、小贷公司及其它机构,它们将产品和服务向三、四线城市下沉,逐步构筑线下网点和线上渠道互为补充的业务网格体系。


随着社会上层中产、富裕阶层的增势,年轻消费者的崛起,线上和线下业务的融合,中国的消费市场正迎来一场洗牌升级的大变革。

因此,可以说双11只是展示了中国互联网时代与消费时代的冰山一角。

明年双11马云怎么玩,能玩出什么新花样,小编已经迫不及待地开始期待了!



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