决胜中国美妆市场，从今天到2030 | 英敏特洞察

近日，英敏特资深美容分析师杜蕾受邀参加了PCHi全球个人护理用品化妆品行业领袖峰会，并在现场分享了2020年的全球彩妆流行趋势，并结合英敏特之前所发布的《2030全球美容趋势》，对美妆市场未来十年的发展进行了趋势性展望。

展望未来十年，我们或许会面临自然资源的枯竭而迫使农业和消费模式所发生的变化，城市基础设施的进化对于城市空间的改变，人工智能将更加发达与精细化，数字化形象和人脸识别将成为常态。对此，杜蕾在演讲中延伸阐述并用大量的前沿案例让听众们更深刻理解英敏特《2030全球美容趋势》报告中所提到的两大发展趋势——“科学与自然”与“身份操盘手”。

  - 可持续发展的未来解决方案

  - 脑科学的运用

  - 重新定义老年人美妆

“LAB-GROWN（实验室来源）”原料开始兴起。对于天然成分来说，品牌和消费者都需要面对的就是天然成分资源的可持续性以及与之相关的成本上升；美妆品牌中正在关起使用“加工过 ”的天然原料来满足消费者对于安全的需求。

日本假发领先品牌Aderans与初创公司Spiber合作推出最新的假发材料，含有100%的蛋白，可以进行染烫并不容易断裂。

随着老龄化社会的到来和老年消费者购买力的提高， 我们将需要重新定义抗衰老， 为老年人皮肤困扰提供解决方案。

E. For You Ecott Cosme Perfect Cream 是针对24以下到75岁的所有女性提供的多合一功效面霜，每十年为一个间隔，这个系列一共有7个SKU，为各个年龄段女性提供皮肤问题解决方案。

  - 生活方式品牌趁势而起

  - 定制化产品不服务的不断进化

  - 大数据驱动美妆事业

建立品牌社区让消费者可以有互动的机会，并培育消费者忠诚度。建立在真实基础上的沟通将能更好地与消费者建立联系。

Lululemon不再限于将自己视为 “瑜伽品牌”，而是一 家“以健康生活方式为灵感的运动品牌” 。2019年推出 Lululemon Selfcare , 主要提供为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。

技术的进步将会继续推动定制化产品与服务的发展，满足消费者个性化的需求，同时，大数据的助力可以更精准地了解消费者需求帮助品牌商更高效地制定产品策略。

ScentBird 提供按月定制服务，通过分析销售数据，基于最受欢迎 的香水和香型推出男女皆宜的香水产品。

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  英敏特分析师  

杜蕾

资深美容分析师

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