英敏特全球热门趋势观察：10月合集

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英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源，让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特全球趋势分析师团队不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月，我们都将会有全球热门趋势观察的分享，希望可以为您带来品牌建设的灵感，如何把握变化，赢得市场先机。

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墨西哥

世界杯NFT产品

虚拟货币平台Bitso与墨西哥足协推出了首个基于墨西哥队球衣的可收藏NFT产品。该系列包括100件实体球衣，每件球衣都对应一个NFT版本，球迷的虚拟角色可以在Decentraland中进行穿戴。这些NFT球衣都经过独家设计，每件都是独一无二的，并可通过区块链技术进行验证，允许它们在后续交易中转售。

虚拟和现实之间的界限正变得越来越模糊。随着流行文化向元宇宙扩展，各类品牌也开始涉足NFT领域，数字化产品的提案比以往任何时候都更利好，因为许多品牌都在努力使用加密货币以吸引更多的消费者。随着许多年轻人在虚拟世界中工作、消费、娱乐和社交，虚拟角色、NFT和数字货币已经成为日常生活的一部分。专门从事虚拟货币的平台正在使他们的产品变得更加灵活，更加广泛。

消费者，尤其是年轻一代，总是对技术可能提供给他们的新事物感兴趣。虽然加密货币的使用正在扩大，但它仍然是一个小众领域，有时甚至令人担忧。对此，品牌可以提出一些倡议，帮助消费者获得数字硬币，然后将其作为日常购物的支付方式。在元宇宙中进行的活动和挑战可以把数字硬币作为奖品，让消费者能够随后将其兑换成品牌的NFT以及有形产品，如限量版的服装或商品等。

Beatriz Monteiro

英敏特拉美趋势资深分析师

越南

利用可回收塑料建造幼儿园

越南第一所用可回收塑料建造的幼儿园已在当地老街省开课。这所小型社区幼儿园的所有教室、家具和操场设备完全由可回收塑料建造。在成功开课后，此类的循环经济建筑模式可能被广泛复制，投入到越南其他服务不足的社区中。

生活在偏远和贫困地区的儿童缺乏接受基础教育的机会。在人口稀少的村庄建设新幼儿园、学校以及培训教师往往被认为成本太高。可回收的塑料不仅减少了废物污染，还降低了建筑成本，减少了碳排放。它已经被认为是当地一个引以为傲的地标，并将被推广至各年龄段的群众，以宣传积极环保的好处。

消费者明白，气候变化和塑料污染是全球性的挑战。他们也知道，发展能够真正扩大规模的创新循环经济的时间已经不多了。长期生活在周遭环境中的人们将欣然接受促进环保和改善生活条件的创新举措。他们还将支持那些在环保上展现领导力，促进更多的人思考和行动以保护地球上迅速耗尽的自然资源的品牌和组织。

Joey Khong

英敏特东南亚趋势分析师

英国

大大小小的手语

Cadbury Fingers推出了"大大小小的手语"活动来鼓励人们学习手语。这是受雀巢公司Passatempo的启发，该倡议通过创意绘画来教孩子们运用巴西手语进行拼写。Cadbury的活动是与全国聋人协会合作创建的，采用了与英国手语（BSL）课程相似的方法来进行教学，同时还附有一个短片，揭示了学习BSL的重要性，此举能够让使用BSL的聋哑群体更好地融入日常生活。

这迫切需要品牌发挥积极作用，支持残疾消费群体的需求。由于消费者倾向于品牌提供解决方案，他们有机会创造颠覆性的活动，将重要的问题凸显出来。品牌营销和广告公司有责任为广大社区指明方向，以创造具有多样化和包容性的平台，让人们感到安全、尊重和力所能及。

提出集体倡议和颠覆性的活动，更有可能获得品牌的关注。消费者现在希望品牌能够坚持创造吸引所有人的包容性空间，以建立更安全、更可持续的平台。展望未来，许多有影响力的行业品牌，如餐饮和美容，可以从这样的活动中得到启发，以建立消费者的参与感，并重视那些服务不足的弱势群体。

Narmada Sarvanantha

英敏特欧洲趋势分析师

美国

不止能量饮料

More Than Energy (MTE)是一种适应性健康饮料，可提升能量、注意力和改善情绪。这款饮料（2盎司）在不需要过多咖啡因摄入的情况下，能够提高日常能量水平和认知功能。MTE含有50毫克的茶碱，而不是传统的咖啡因，旨在提供稳定的能量来源，并且没有咖啡因的常见副作用（如紧张、焦虑）。MTE还采用了诸如灰树花、螺旋藻、西伯利亚人参、马齿苋和玛卡等超级食品。

饮料中的功能性成分越来越受欢迎，超过四分之一的美国消费者会受到功能性益处的激励，尝试一种新口味的非酒精饮料。超级食品和适应原被认为是能量饮料和健脑补充剂更健康的替代品，使它们成为关注健康的消费者们的选择。虽然健康饮品并不是一个新概念，但MTE利用了其适应成分的情绪提振功能，吸引了那些寻找更健康饮品的消费者们。

这场疫情激发了消费者对自身健康的密切关注。因此，消费者希望对食品和饮料中的成分做出更负责任的决定。功能性成分的兴起与这种对健康的重新关注相一致，并可能成为即饮饮料中与低卡路里和无咖啡因齐名的一个持久特征。虽然这些成分往往是苦的，但消费者可能愿意平衡这些功能性成分的益处，转而倾向于相对更甜的饮料。

Kimberly Hernandez

英敏特北美趋势分析师

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