访谈 | 宝沃中国副总裁梁兆文：宝沃在华发展进入重要节点

11月17日广州国际车展，宝沃汽车旗下两款重磅SUV车型全新上市，欲通过BX5进一步稳固销量的同时，借助BX7 TS实现品牌高端化突破。

同一天，宝沃的母公司福田汽车（600166.SH）发布公告，称董事会审议通过《关于启动为宝沃汽车引入战略投资者的议案》，同意授权经理部门与全球潜在投资者进行进一步接触。

此前有媒体报道称，宝能集团（以下简称"宝能"）很可能是宝沃的意向买家之一。不过这一消息并未得到福田汽车方面的证实。据福田汽车公告中表示，目前公司对于引入投资者的具体方案（如投资者类型、引入时间、引入方式等）尚未确定。

尽管投资者身份还未可知，但可以确定的是，宝沃在2017年饱受“人事地震”、“销量下滑”等影响后，亟需一个转机。宝沃汽车（中国）副总裁兼营销公司总经理梁兆文表示，德国宝沃汽车全球布局正进入一个全新阶段，而在中国汽车市场，宝沃也进入了一个非常重要的节点。

而从广州车展记者采访宝沃汽车（中国）副总裁兼全球品牌总监Tom Anliker后发现，宝沃的“良药”，将是一系列重磅车型的引入。据介绍，宝沃在未来会推出更多的车型，每年将会至少推出两款新的车型，而中国工厂产能的增加主要是针对新车型的生产。

按照规划，继BX7、BX5、BX7 TS之后，未来BXi7和BX6等车型也将投入市场。同时还将继续强化在渠道、生产及服务等方面的建设。宝沃方面坚信，凭借中国市场的卓越表现，宝沃未来一定会实现新的攀升和跨越。

“宝沃已经成功进入中国市场两年，但是对于很多中国消费者而言，还是一个新品牌。其他国家的市场，比如欧洲、拉美、中东等则不同，只要宝沃的车型进入这些国家，这些国家的顾客对于宝沃产品的认知会比中国消费者更加清楚、更加熟悉。”Tom Anliker表示，在其他市场，宝沃拥有很好的品牌沉淀，所以在那些国家开展销售的时候，更为轻松和容易一点。

Tom Anliker认为，品牌认知度也是宝沃目前在华面临的重要挑战之一。“尤其是对于营销团队来说，需要很多的努力让顾客真正去熟悉了解宝沃品牌。”

不过，从目前情况来看，宝沃营销团队高层相继离职，也给宝沃带来了不小的影响。不过，据Tom Anliker强调，品牌的打造是一个长期的过程，宝沃会在产品研发、设计、生产、销售、服务、营销等环节全方位发力，相互配合，致力于打造高品质、创新型的产品与服务，去推动品牌整体的提升。

在Tom Anliker看来，不断推出高品质的产品，完善服务，满足消费者更个性化的需求，既能使宝沃现有的客户在宝沃汽车上找到归属感，也能随之扩大宝沃品牌形象宣传，让更多的消费群体加入宝沃大家族。

目前，宝沃已经跟和中国170个城市的200多家经销商建立了合作，预计在今年年底经销商的数目会增长至220个。

近期“中经车视界”精彩内容

---

中经车视界

【微信公众号：zjcsj2014】

资深一线记者团队；

独家爆料汽车行业内幕新闻；

独到视角解读车企行业大件；

全面掌握车企行业最新动态。