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2018年全球最佳品牌报告
咨询公司Interbrand发布的年度品牌排行榜中，苹果连续六年高居榜首，成为“全球最佳品牌”，亚马逊紧随其后。
Interbrand公司对各个品牌的评分基于10个方面的考量：清晰度、责任感、治理、反应、相关性、参与度、差异性、持续性、真实度和覆盖率。苹果在参与度、差异化和持续性方面表现最强，它的品牌价值增长了16%，增长到了2144.8亿美元。
谷歌保持了第二名的位置，其品牌价值增长了10%，增长到了逾1555亿美元。但是，亚马逊的品牌价值增长了56%，增长到了逾1007.6亿美元，排在第三名。
Interbrand公司称，亚马逊“几乎每年都会进行革新”，将以前较小的或失败的项目打造成成功的项目，例如Echo智能音箱和Prime视频服务中的获奖节目。亚马逊的时装业务已是美国第二大的时装品牌。
苹果和亚马逊在很多领域开展了竞争，例如智能音箱、平板电脑、电视机顶盒和音乐服务。现在的挑战就是如何加速发展，例如苹果通过进军高端电视行业来加速发展。
在Interbrand排行榜上，其他令人瞩目的科技公司包括：微软，第四名；三星，第六名；以及Facebook，第九名。
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