亚洲广告程序化购买报告

根据Rubicon Project的一份新报告，亚洲的广告程序化购买继续增长，媒体买家认为OTT将是2020年的主要增长动力。

47%的受访者认为OTT是未来12个月广告程序化购买预算增长最多的前三个渠道之一，其中17%的受访者将其排在第一位。

COVID-19加速了这种增长，媒体买家转移了广告程序化购买预算，以利用消费者对点播内容需求激增的机会。

就广告程序化购买采用水平而言，76%的受访者报告为高或中等；约88%的受访者表示，尽管COVID-19对整体广告预算产生了影响，但预计广告程序化购买预算将保持不变或有所增加。

客户在推动广告支出朝着广告程序化购买转变方面也发挥了更积极的作用。随着意识和理解的发展，媒体买家有了更多的自由，可以将更大比例的数字广告预算分配给广告程序化购买。

媒体买家还表示，他们认为阻碍亚洲广告程序化购买预算进一步增长的最大挑战是缺乏理解和适当的技能，无法有效地规划和执行广告程序化购买活动。

其他发现包括：

• 数据、测量和优化是广告程序化购买的三个最重要的考虑因素。定价和预算在推动决策方面的影响力较小。

• 在评估计划绩效时，优化的简易性、相关目标和受众覆盖率是三个最有价值的关键绩效指标（KPI）。

• 移动展示广告在亚洲仍然占据主导地位，但OTT平台和解决方案正走在前列，并将在2020年获得最显著的预算增长。

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