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走向流行：文化创作者报告
根据 GWI 和 Imgur 的一份报告，社交媒体用户在关注社交媒体帐户时偏爱朋友、家人和其他他们认识的人。但除了他们的熟人之外，社交媒体用户更有可能将娱乐、meme或模仿账户列为他们的最爱，而不是运动员、音乐家、演员、游戏玩家和意见领袖。
这表明社交媒体对幽默有着真正的亲和力。当被问及他们最希望内容创作者的特质时，受访者首先选择“有趣”（28%），其次是“值得信赖”（22%）和“真实”（14%）。
真实性对年轻人很重要
根据报告的调查，Z世代社交媒体用户（出生于1998 年至2004年之间的人）正在“引领”一种趋势，向更真实、更相关的内容发展。事实上，这群社交媒体用户越来越接受那些表达在苦苦挣扎中的人们。2021年第二季度为60%，高于2020年第二季度的57%。同时，他们不太可能受到以下因素的影响：
很酷或时髦（从26%下降到23%），或者他们希望自己的生活方式给他人留下深刻印象（从23%下降到20%）。
创意胜过策展？
研究中出现的另一个主题是对原创性的偏好而不是策展。在接受调查的社交媒体用户中约43%表示他们喜欢关注发布原创的内容创建者；只有12%的人更喜欢关注发布转发内容的内容创建者。剩下的45%是中性的。
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