TikTok基准和品牌策略指南

Conviva发布了“TikTok基准和品牌策略指南”，研究了2021年3月-2022年3月期间 TikTok 上的1500多个品牌账号，以确定来自各个行业的表现最佳的账号。分析的行业包括：品牌、技术、美容和时尚、电视和娱乐、西甲、新闻和媒体、MLB、MLS、NBA、NFL、NHL、英超联赛、法甲、意甲、体育和流媒体。测量的1500多个账号的粉丝总数为14.3亿个，结果清楚地表明，承诺发布一致、优质内容的品牌更可能获得粉丝。

• 账号发布更多内容。平均而言，过去一年账号发布了189次，比去年的平均值增长了13%。
  
  

• 持续发帖产生重大影响。过去一年，按粉丝增长排名的前20个账号的发帖数量平均约为所有账号的7.1倍。
  
  

• 新账号参与度更高。10万以下粉丝的账号的平均参与率高达28%，是天文数字。这表明 TikTok 有能力为新账号扩大影响力。
  
  

• 体育账号粉丝增长更快。所有账号的粉丝平均增长为52.7万个，体育联盟的平均年增长最多（97万），其次是体育媒体（82.5万），流媒体（78.5万）。
  
  

• 一年内达到1000万粉丝。Tottenham Hotspur、冠军联赛、曼联和 Netflix 的粉丝数量在2021年的增加了超过1000万。
  
  

• 参与度领先。对于至少拥有5万名粉丝的账号，Rolling Stone 在平均参与度方面名列前茅。对于拥有至少100万粉丝的账号，Family Feud 位居榜首。
  
  

• 足球联赛的粉丝领先，在所分析的9个体育联赛中，英超球队的平均粉丝人数最高（320万），其次是法甲（210万），然后是西甲（170万）。
  
  

• 美国队名列前茅，关注最多的美国运动队是金州勇士队（370万）、堪萨斯城酋长队（200万）和达拉斯牛仔队（170万）。这3支球队是唯一进入前25名的美国球队。
  
  

• 连续两次成为顶级品牌，吉尼斯世界纪录以1910万粉丝保持其品牌榜首的位置。游戏今年表现出色，Roblox 和 Fortnite 分别以790万和770万粉丝分居第二和第三位。
  
  

• WWE 超越NBA 成为最受关注的体育联盟。

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