零售电商周报|张一鸣卸任字节跳动CEO 拼多多内测大视频

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过去一周，零售行业发生了这些事：

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平台级动态

 1、张一鸣卸任字节跳动CEO：将聚焦远景战略、企业文化和社会责任 字节跳动创始人张一鸣发布内部全员信，宣布卸任CEO一职。字节跳动联合创始人梁汝波将接任成为新CEO。张一鸣决定放下公司日常管理，聚焦远景战略、企业文化和社会责任等长期重要事项，计划“相对专注学习知识，系统思考，研究新事物，动手尝试和体验，以十年为期，为公司创造更多可能”。 2、天猫618新变化：预售提前 强势补贴和新增“天猫榜单” 5月20日召开的2021天猫618启动会上，天猫官方宣布了此次天猫618的三个变化： 

• 预售提前

  今年天猫618大促将提前4小时开始预售，即5月25日晚上8点开启预售，同时以直播形式开启大促。此外，6月1日开始付尾款，折扣持续20天。

• 折扣力度大

  此次618的优惠政策为：每满200元减30元，整体折扣基本在7.5折。此外，补贴方面，天猫将连续20天每天补贴5亿元。

• 首次推出“天猫榜单”

  据天猫事业群副总裁吹雪透露，“天猫榜单”将包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等在内的上百份榜单。天猫618期间，消费者在搜索、选购商品时都可以看到各种商品在“天猫榜单”上的排名。

3、京东618大促将于5月24日正式开启 京东宣布今年的618大促将于5月24日开启，持续至6月20日。京东将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种形式。此外，将有超9成核心品牌参与今年京东618大促的预售。按照京东大促时间，今年618主要分为预售期、专场期、高潮期、返场期四个阶段，其中预售期为2021年5月24日2021年5月31日。 4、快手电商品牌合伙人计划：提供616会场流量 主播专场带货 快手电商推出“品牌合伙人计划”。快手616品质购物节期间，快手电商将拿出千万级流量和千万级补贴额度扶持品牌自播。目前该计划已有小米、OPPO、美的超过一百个头部品牌报名参与。快手电商将为参与活动品牌提供616主会场公域流量强曝光、官方对投流量、以及主播专场带货、好物联盟分销等多种优惠政策帮助品牌在快手616品质购物节期间更好发展。 5、拼多多“百亿补贴”开始抽佣1%-3% 生鲜等类目先行 据晚点Lastpost报道，拼多多“百亿补贴”今年1月向商家宣布对其将开始抽佣，3月正式施行。抽佣比例为1%-3%，各类目抽佣比例基本是天猫的一半。目前生鲜等部分类目现已先行实施。 6、京东年度活跃用户数为4.998亿 京东发布2021年第一季度财报。第一季度净营收2,032亿元人民币，同比增长39%；净服务收入增长至279亿元人民币，同比大增73%。一季度京东库存周转天数同比下降4.2天，进一步降至31.2天。截至3月底，年度活跃用户数为4.998亿，同比增长29%。较2020年第一季度末大幅净增了1.12亿。徐雷在电话会议中表示，下沉市场贡献了用户增长的81%。 7、拼多多内测大视频 最晚在今年4月底，拼多多开始在首页一级入口第二个tag内测“大视频”功能，未被内测到的用户，该位置功能仍为“直播”。大视频主打现金激励，即用户浏览视频达到一定时长后，会获得相应金币，金币可兑换现金。大约每五条内容向视频后，会出现一条带货向视频。拼多多大视频内容更偏向两性关系、生活日常。 8、淘宝特价版宣布品牌升级 App正式更名“淘特” 日前，淘宝特价版App迎来4.0版本更新，“淘宝特价版”正式宣布品牌升级，更名为“淘特”。2020年3月25日，淘宝特价版正式上线。官方介绍称，平台产品绝大部分来自于产业带和产业基地，包括了120万产业带商家、50万工厂、超30万外贸工厂、10000个农产品基地直供，旨在为消费者带来低价且有质量的源头好货。根据阿里巴巴的最新财报，截至2021年3月31日的12个月，淘宝特价版年度活跃消费者超过1.5亿。 9、抖音、滴滴内测OTA平台 抖音日前内测了名为“山竹旅行”的业务，产品以抖音内独立的小程序形式呈现，“山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成。此外，滴滴也在不久前测试了一个名为“小桔旅行社”的网站，包含国内旅游、国外旅游等业务，但还不支持购买，应该是一个简单的旅游网站模板。 10、淘宝上线商家免费权益中心 5月18日的2021淘宝商家大会上，淘宝上线商家成长层级，上线统一的商家免费权益中心，商家可以获得包括免费版生意参谋、大促活动报名保障、淘宝大学免费培训课程、商家工具折扣、物流寄件优惠等共9项免费权益。 11、盒马、阿里数农、大润发、MMC农产品供应链全面打通 阿里旗下盒马鲜生、阿里数字农业和大润发的农产品供应链，已和今年3月成立MMC的供应链全面打通，MMC将成为阿里农业布局的末端渠道。此外，菜鸟宣布启动“两个一公里”数字计划，对农产品物流中心、共同配送点进行数字化升级，今年内在农产品核心产区加开20个以上物流中心。 12、饿了么因“利用虚假或使人误解的价格手段”被罚50万元 天眼查App显示，上海拉扎斯信息科技有限公司新增一条行政处罚，处罚事由为“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的”，处罚结果为罚款50万元，决定文书号为沪市监普处〔2021〕072020000477号，处罚单位为上海市普陀区市场监督管理局。 13、阿里创新事业群公布美食种草新产品“吃货笔记” 日前，阿里上线了一款名为“吃货笔记”的新产品，该产品是阿里创新事业群的新作。吃货笔记是一款美食种草类产品，核心玩法是分享日常种草的美食内容，内容形式上包含图文、短视频等，实现了内容的多样化呈现，满足了吃货们获取和甄别美食知识的需求。 14、腾讯“小鹅拼拼”新增独立App 腾讯在“小鹅拼拼”小程序推出一年之际，在其周年庆的前夕上线了小鹅拼拼独立App，小鹅拼拼App的Slogan已更改为“享受每一分”。据了解，去年4月29日，腾讯上线了一款名为“小鹅拼拼”的微信小程序，小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多，是一个社交电商平台。 15、淘宝天猫宣布“退货运费险”降费 淘宝天猫官方宣布：从5月24日（下周一）起，平台商家的“退货运费险”费用全面下调。降费后，预计商家全年的运费险成本平均下降25%。此次调整，受益最多的将是中小商家及退货运费险支出较高的商家。具体而言，新方案显示，商家的“退货运费险”单笔订单保费：最低由0.15元降低至0.01元（降幅高达93%），最高由3.3元降低至3元，且对所有保费标准均进行了不同程度下调。 

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新业态布局

 1、美ONE对外公布直播电商行业首个企业标准 据国家标准化管理委员会企业标准信息公共服务平台信息公示，美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美ONE”）发布了《直播电商商品质量与合规管理规范》，这也是直播电商行业的首个企业标准。
从人员的专业度要求来看，美ONE对合规、法务人员要求相关专业全日制大学文凭，且拥有3年以上经验，每年提供2次专业培训，每月进行2次履职抽查。
在选品上，美ONE对禁播商品采用负面清单管理制，也因此放弃了一些利润颇丰、市场需求甚大的产品，包括“三品一械”类产品（药品、保健品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）、生鲜食品、超短保产品等。
另外，在售后方面，如果品牌旗舰店接待消费者的反馈不及时，消费者可以直接联系“一号客服”，并由美ONE沟通品牌方，尽快给出解决方案，从后端保障消费者权益。 2、京喜开便利店 5月17日，京东在济南开出首家自营版京喜便利店，面积100平米左右，售卖商品包含生鲜果蔬、快消日百等品类，并设置了儿童游乐区。京喜便利店还接入京东APP、京东到家，提供1小时达的前置仓业务；接入京喜拼拼小程序，将门店作为京喜拼拼社区团购自提点；提供家政服务、衣服清洗以及“线上问诊，线下京东健康仪检测”等各类生活便利服务。 3、盒马宣布旗下鲜花品牌升级为“盒马花园” 盒马宣布旗下鲜花品牌升级为“盒马花园”，打造线上线下一体化的“身边花市”。盒马商品采销中心总经理赵家钰表示，盒马的消费数据显示，有近30%的盒马用户有购买鲜花的习惯，其中58%的用户是在线上完成消费。买花用户中，月均购买1～3次的用户占比最高，达到34.8%。盒马最受欢迎的三种花依次是：玫瑰、百合、菊花。目前，“盒马花园”已在北京、上海两地亮相，8家门店同日迎客。相关负责人表示，预计盒马花园年内或成中国最大的新零售鲜花连锁品牌。 4、钱大妈西北首店开业 5月20日，钱大妈西北首店在西安万科金色悦城开业。至此钱大妈完成了在全国区域的网点布局。截止2021年2月，钱大妈在全国门店数量超过3000家，全国布局20多个城市。 5、便利蜂卖精品咖啡 据晚点Lastpost，连锁便利店品牌便利蜂开始入局精品咖啡和新式茶饮。在现有的便利店中，便利蜂划出 6-7 个平方米的面积，用于设立品牌名为 “不眠海 Sober Hi ” 的饮品站，饮品站的饮品由咖啡师现场制作，主要包括 12-20 元的精品咖啡和均价 15 元的现制茶饮。 6、中通启动“有蜜优选” 中通快递旗下中快传媒在5月18日举行“有蜜优选”启动大会，而这款产品的前身，是中通在2019年推出的社群拼团产品“有蜜团购”。 7、华润万家计划2022年IPO 彭博消息称，华润考虑让华润万家在2022年IPO，或筹资20亿美元。华润表示“不评论市场消息”。2020年华润万家全国自营门店实现销售近900亿元，自营门店总数超过3240家。 8、华南首家京东电器城市旗舰店将落地南宁 华南首家京东电器城市旗舰店将于6月18日在广西南宁开业。该店坐落于南宁市青秀区民族大道广西民族艺术宫，总面积超15000平米，将是南宁规模领先的科技体验型消费电子主题购物中心。南宁店规划了国内外一线家电、手机、电脑知名品牌，以及生活电器、个护健康、智能娱乐、家居生活、摄影摄像和电子教育产品。出样商品四成来自线上，六成来自线下；加上非出样商品，可售商品超过10万种。 9、7-ELEVEn云南首店将于年内开业 日前，7-ELEVEn云南省特许经营签约仪式在昆明举办，7-ELEVEn将云南省经营授权至云南强林乐家连锁便利店有限公司。这意味着7-ELEVEn便利店正式落户云南，首店预计将于今年10月底在昆明开门营业。据悉，目前昆明首家7-ELEVEn便利店正在进行选址。 

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新消费观察

  1、逸仙电商一季度净亏损同比扩大 逸仙电商对外发布2021年一季度财报，数据显示，一季度，逸仙电商营收为14.4亿元，同比增长42.7%；Non-GAAP净亏损2.343亿元，上年同期亏损为1.294亿元。逸仙电商一季度营销费用为10.4亿元，营收占比为72.1%。研发投入为2774万元，同比增长127.54%。截至3月底，公司已在中国110多个城市开设了245家线下体验店， 2、美妆集合店品牌 WOW COLOUR 官宣代言人欧阳娜娜 5月21日，美妆集合店品牌 WOW COLOUR 官宣欧阳娜娜成为代言人，并邀请消费者参与互动，获得奇妙盲盒。 WOW COLOUR 成立于2020年，主要面向18-28岁年轻大学生和白领女性构成的美妆主力消费人群，产品品类包括美妆工具、美容护肤、男士护理、香水香氛、洗护用品等。致力于打造“国货彩妆+国际护肤+海外小众”的全新美妆集合店业态。 3、三全食品增持锅圈 三全食品宣布其控股子公司成都全益食品有限公司（简称“成都全益”）拟以0元价格受让魏坤持有的锅圈供应链（上海）有限公司0.976%的股权，转让完成后持股比例将增加至6.9076%。 4、椰奶品牌可可满分连续完成三轮融资 椰子生活方式品牌“可可满分”已连续完成三轮融资。可可满分以椰奶为切入点，夯实基础后，进一步拓展椰子产品品类到食品零食和个护领域。 5、喜小茶73%用户是90后 喜茶旗下子品牌喜小茶发布《喜小茶一周年小报告》。根据最新的数据显示，创立一年以来，喜小茶已在广东6大城市开出22家门店。喜小茶90后消费者占比约22%，95后消费者占比约39%，00后消费者占比约22% 6、名创优品线上营收超10% 名创优品公布财报，截至3月31日的第三财季，总营收达22.3亿元，去年同期为16.3亿，同比增长37%。其中国内营收17.9亿元，同比大涨75%，较疫情前的2019年同期增长了12%。截至3月末，名创优品在国内外共有4587家店，较上季度末新增了73家。来自线上渠道的营收贡献首次超过10% 7、中式雪糕品牌“钟薛高”获2亿元A轮融资 据36氪报道，中式雪糕品牌“钟薛高”已于年初完成2亿元A轮融资，本轮由元生资本领投，H Capital、万物资本跟投。钟薛高2018年3月成立于上海，是一家近些年新崛起的国货消费品牌。 8、创新食品品牌食验室完成数千万人民币Pre-A轮融资 据悉，创新食品品牌食验室完成数千万人民币Pre-A轮融资，投资方为蓝驰创投（领投）、伯藜创投。食验室是一个创新食品品牌，其计划以鱼脆打头阵，同时储备鸡肉脆片、猪肉脆片等脆片产品，持续打造食品爆款。据不完全统计，食验室所属领域本地生活本年度共有17笔融资。 9、KNOWIN潮流实验室完成近2亿A轮融资 据品牌星球报道，年轻人一站式潮流生活平台“KNOWIN潮流实验室”完成新一轮 A 轮近 2 亿人民币融资，KNOWIN 目前在上海和成都开设两家潮流实验室，主要品类包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等，店铺单月收入过千万。 10、酒店无人售货机服务商及时格子完成A+轮融资 据悉，酒店无人售货机服务商及时格子完成A+轮融资，投资方为阿里巴巴、安徽中兆投资。据了解，及时格子是一家酒店无人售货机服务商，专注于帮助酒店进行客房体验服务提升，以IoT智能硬件设备、AI智能营销分析系统、商品供应链体系、仓储物流服务和利益捆绑的深度服务模式,实现酒店在零资金、零时间、零人员投入下，提升客房服务，并增加客房收入。据不完全统计，及时格子所属领域本地生活本年度共有16笔融资。 11、菊花开卤味宣布完成1亿人民币B轮融资 门店数量超过700家 聚焦家庭餐桌的风干辣卤连锁品牌“菊花开卤味”宣布完成B轮融资。本轮融资由万物资本领投，众源资本、不惑创投、浅石创投跟投，投资金额1亿人民币。此前，菊花开卤味已于2020年完成了由不惑创投投资的天使轮和A轮融资，不到一年时间，菊花开卤味成功完成三轮融资。 12、自嗨锅卖调料 自嗨锅即将推出新品牌“小七厨房”，主要以炒菜酱和拌饭酱为主的各式调味品，将于6月底发售。自嗨锅瞄准了“家庭厨房”场景。 13、燕麦奶巨头Oatly首日涨近20% 5月20日，来自瑞典的全球最大燕麦奶公司Oatly以OTLY为股票代码在纳斯达克挂牌交易，开盘价报22.12美元，较发行价涨约30%，盘中一度涨破22.70美元，涨幅扩大到将近34%，午盘有所回落，收报20.20美元，收涨18.8%。 14、健身品牌“速境”获数千万天使轮融资 日前，健身产品“速境”（SPEEDIANCE）已完成数千万元天使轮融资，由WaveFront Ventures创想未来资本独家投资。速境通过“硬件+内容+AI私教+社群”的模式，以硬件为基础、可运营内容为核心，打造以力量训练为核心的智能家庭健身设备。速境产品预计于今年四季度上市。 

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其它 1、快手拿下东京奥运会及北京冬奥会转播权 5月21日，快手官方宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台已获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构，将为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。这意味着快手已成为全球首家获得奥运会转播版权的短视频、直播平台。 2、宜家天猫旗舰店将首次参与天猫618购物节 宜家中国区总裁安娜·库丽佳宣布，自5月25日起，宜家天猫旗舰店将开启全国各大城市试运营。此外，宜家天猫旗舰店将首次参与天猫618购物节。即日起，宜家天猫旗舰店于全国范围推广，为全国301个城市和地区的消费者提供宜家产品、家居灵感及服务。 3、天猫升级奢侈品折扣频道 天猫奢侈品折扣业务全面升级，整合直营、折扣频道luxury soho和魅力惠，推出全新的奢侈品折扣聚合频道“魅力惠MEI”。升级后的天猫奢品将正式启动“双频道”战略：由天猫奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI双频道双轨运营。 4、阿里销售农产品3037亿 5月17日，阿里巴巴公布两项数据：2020年，阿里巴巴平台县域商品销售额达1.2万亿元，农产品销售额为3037亿元，继续保持全国最大县域商品和农产品销售平台地位。张勇宣布，面向整个乡村振兴事业，阿里巴巴推出“热土计划”，同时，阿里巴巴脱贫基金也正式升级为阿里巴巴乡村振兴基金。