马化腾让位，张一鸣稳坐互联网首富！破百亿！李佳琦以24亿优势领先薇娅！农夫山泉报警回应蛆虫问题！|一周电商大事
文末福利 · 领取报告
▼ 大公司！大事件！
阿里巴巴
阿里创投拟清仓芒果超媒9365万股份 价值44.54亿元
芒果超媒发布公告称，股东阿里创投与湖南财信精果股权投资合伙企业已于10月20日签署《股份购买协议》，约定阿里创投向财信精果协议转让所持有的9365万股公司股份，占公司总股本的5.01%。交易完成后，阿里创投不再持有公司股份。股份转让价格为47.56元/股，股份转让价款总计为44.54亿元。
阿里创投表示，截至报告书签署日，信息披露义务人不存在未来12个月内增持芒果超媒股份的具体计划。据了解，去年12月，阿里创投以每股66.23元的价格受让9364.79万股芒果超媒，合计花费约62亿元。
淘宝将为88VIP会员提供退货秒退款服务
淘宝将为88VIP会员用户推出商品极速退款服务，有望双十一期间上线。会员发起未发货订单退款申请，无需商家审核，平台将自动退款；已发货的商品，经审核后亦能快速垫付退款。
淘宝内测一键分享购物车新功能
据悉，淘宝目前正在内测“购物车分享”新功能，该功能支持消费者一键转发自己的淘宝购物车，将于10月27日正式上线。据了解，今年的天猫双十一，将从10月20日20点开始启动第一波预售，11月4日20点开启第二波预售。两个售卖期时间分别是11月1-3日和11月11日。
天猫超市和进出口事业群升级为 B2C 零售事业群
10 月 20 日，天猫超市和进出口事业群总裁刘鹏发布内部信，将事业群升级为 “B2C 零售事业群”，主要调整包括新组建 FC（Future Clients For Customer）事业部、B2C 零售事业群供应链管理中心、风险治理中心。有内部人士认为，本次事业群的升级意味着阿里在淘系之外，成立了规模对等的自营业务，B2C 事业群的供应链成立单独部门；FC 事业部想为消费者打造不同于淘宝电商的“未来 App”。（晚点）
淘宝直播将调整平台限制推广商品相关类目
日前，淘宝网发布《关于淘宝直播平台限制推广商品变更公示通知》。公告称，淘宝直播将调整《关于主播发布淘宝直播平台限制推广商品的实施细则》和《关于内容创作者发布内容平台不允许发布信息的实施细则》中淘宝直播平台限制推广商品的相关类目，规则将于2021年10月22日正式生效。
据了解，此次规则主要变更有两点：一是新增4个一级类目，2个二级类目，1个三级类目，3个四级类目限制通过淘宝直播平台推广商品；二是去除原有10个二级类目限制通过淘宝直播平台推广商品。
阿里海外上线购物App“allyLikes”
阿里在海外上线了一款名为“allyLikes”的App。这是一个女性在线时尚购物App，同时也拥有相对应的购物网站，价格与国内的主流衣物商品无异。用户选择风格、尺寸等信息，即可匹配到相关商品。（Tech星球）
字节跳动
字节回应“商业化团队裁员”：裁员属实 正常业务调整
去年年底开始，字节跳动对商业化团队进行了一系列的组织架构、业务范围调整，温州本地直营中心的电商业务被拿掉，率先撤城裁员。对此，字节跳动hr相关负责人回应：裁员信息属实，系公司正常业务调整。值得注意的是，在职场平台APP上，相关员工透露字节教育、字节游戏等业务线也均有裁员消息。（澎湃新闻）
抖音电商发布《“全球购”招商管理规则意见征集通知》
日前，抖音电商发布《【全球购】招商管理规则意见征集通知》称，平台依据国家现行法律法规及《【全球购】电子商务开放平台店铺服务协议》等规定，制定了《【全球购】招商管理规则》，并就此规则向网友征集意见。据了解，其核心变化主要有：部分类目招商方式由“定向招商”更新为“开放招商”；若商家提交的品牌资质为进货凭证，各类目应缴保证金额度将上浮至2倍。征集时间为2021年10月18日—2021年10月25日。
抖音：重点整治违法违规账号“转世”多问题行为与现象
抖音官方发布了关于开展账号运营治理行动的公告。抖音表示，此次治理行动重点整治违法违规账号“转世”、账号信息违法违规、大V账号虚假粉丝、恶意营销/炒作账号及向未成年人提供游戏账号租赁服务等问题行为与现象。抖音安全中心持续提升对“转世账号”、“重生小号”的发现和打击力度，完善账号黑名单禁入机制，严禁被封禁账号使用其他规避手段再次注册，对发现的违规账号小号，一律从严处置。
入驻抖店服务市场的服务商已经超过1000家
2021抖音电商服务商生态大会上，抖音电商服务商业务负责人张浩透露，目前入驻抖店服务市场的服务商已经超过1000家。资料显示，抖音电商于7月上线了抖店服务市场，为商家与服务商建立沟通阵地。
快手
快手电商开展不正当竞争 不当使用他人权利行为专项治理
10月19日，快手电商发布公告称，平台将针对在电商营销推广过程中的不正当竞争、不当使用他人合法权利的情形开展专项治理。据了解，常见违规场景包括：故意捏造、散布他人虚伪事实；恶意竞争对比；直播间或视频内有拉踩行为等不正当行为；不当使用他人的肖像权和姓名权。
公告显示，权利人如发现有商户/带货达人实施有以上违规行为，可通过平台侵权投诉邮箱发起侵权通知，或者在直播间、快手小店、用户主页等处进行举报。平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定，处扣分、暂停使用购物车、支付违约金、封禁快手账号等处理措施，直至清除平台、终止合作。
快手116品质购物节迎开门红 首日GMV同比去年增长272%
快手116品质购物节迎开门红，首日GMV同比去年增长272%，发放用户福利超2亿元。其中，中国黄金、半亩花田、小度为首日GMVtop3品牌，主会场知名品牌贡献GMV超40%。据悉，快手116品质购物节已于10月20日启动，将持续至11月11日。
快手：“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治公告
日前，快手发布清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治公告。公告称，为落实清朗·商业网站平台和“自媒体”违规采编发布财经类信息专项整治的工作要求，快手自8月28日起开展专项行动，将平台内违规发布的财经类信息、充当“黑嘴”、敲诈勒索、社会反映强烈的“自媒体”帐号进行从严从重处罚、整治。
快手海外业务调整 团队合并统一使用Kwai
快手国际化事业部发起了代号为 “Trinity”（三合一）的产品合并行动，计划将Kwai中东、Kwai拉美与主打东南亚市场的Snack Video这三个原本独立的应用合并成Kwai一款产品。Kwai的产品形态、界面设计与快手中国主站基本一致。它将是快手未来在海外的唯一产品。此前于2021年9月，快手海外业务升格为国际化事业部。
腾讯
微信推出品牌视频号
10 月 20 日，据悉，微信推出品牌视频号，该功能由微信支付与视频号联合打造，定位品牌商家经营工具箱，提供支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、营销券展示视频等能力。微信支付称，此举将提升商家品牌曝光度与流量聚焦。（界面新闻）
微信内测辅助注册和深度清理两大新增功能
微信日前新增两大功能“辅助注册”和“深度清理”，目前正在内测中。据了解，“辅助注册”即“同一个手机可以注册两个微信号”，用户可以在原有的、已绑定手机号的微信号界面注册新微信号，完成拼图验证、隐私协议、设置密码、设置资料等常规流程后即可正常使用，该功能目前处在灰度测试阶段，仅对部分用户开放。“深度清理”即功能开启后会增加可清理的缓存数据，且和普通缓存清理一样不会删除聊天记录等重要信息，内测用户在微信搜索框内搜索“rec”即可进入。
腾讯回应微信内容向国外搜索引擎开放：公众号协议漏洞已修复
有媒体报道称，腾讯微信开始使其内容可在谷歌、必应等国外搜索引擎上搜索。腾讯方面回应称：因近期平台技术升级，公众号robots协议出现漏洞，致使外部爬虫技术可爬取部分微信公众号内容。目前漏洞已修复。（财联社）
▼ 双十一！它来喽！
双十一预售首日：李佳琦直播销售额破百亿 领先薇娅
10月20日晚，双11预售场直播结束，淘宝主播销售榜显示，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，远超其他主播。据悉，截至10月20日23:00，李佳琦和薇娅的直播间观看人次均突破2亿。
“双11超辛狂欢节”开启 头部主播蛋蛋首战9亿
10月20日，辛选“双11超辛狂欢节”正式开始。在主题为“超炸尖货，嗨翻宝藏夜”的专场，新晋头部主播蛋蛋直播间最高同时在线人数139万，总观看量超3600万，最终以360多万的订单量、9亿的销售额收官。从10月20日至11月11日，辛选将有近100场直播依次上线，数千个单品覆盖品类多个场景。
“双11”预售首日淘宝近1.4万场直播开播
据淘数据，10月20日当天，淘宝平台共计有约1.4万场直播开播。其中， 李佳琦Austin、薇娅vi ya两名主播“双十一”首场直播销售额分别达到约121.3亿元、80.7亿元，观看人数均在2亿以上。
视频号公布双11直播好物节 微店助商家寻找“流量密码”
据悉，微信视频号直播将于2021年11月1日0点至11月11日24点推出11.11直播好物节活动。本次11.11直播好物节需以带货方向为主，活动分为“预热期”、“品类期”和“高潮期”三部分。在预热期，微店推出了各种组件，帮助商家做好优惠券发放、分享员对接。
京东11.11全面启动 包含超140万种高品质生鲜
京东11.11全球热爱季于10月20日晚8点全面启动，京东生鲜11.11同步开启。据了解，此次京东联动了11大核心产业带、753个农特馆，上线的超140万种生鲜经品质检测100%覆盖。此外，针对消费周期固定、复购率高的鸡蛋、牛排等刚需消费品，京东生鲜联动品牌还推出“套餐卡”服务，该产品在今年618当天销量即突破百万，同时复购率高达39%，是大量消费者此次11.11的必购单品。（电商报）
京东双11预售开启四小时内下单用户数同比增长近40%
京东10月20日正式开启双11大促预售活动之后，预售4小时的下单用户数同比去年预售首日提升近40%，小时购首单送达仅用10分钟。统计显示，18-35岁消费者占比超70%，更多的年轻群体加入预售活动。数据显示，10月20日20-24点，京东智能客服累计咨询服务量超1千万次，大量品牌在晚8点开启预售后迅速突破去年预售首日全天的预售纪录。
天猫：双11将有超10万款奢侈品新品发售
今年天猫双11将有超10万款奢侈品新品发售。其中，全球五大奢侈品巨头LVMH、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团齐聚天猫奢品，旗下品牌将在双11期间积极发布新品，覆盖箱包、服饰、珠宝、美妆、酒水等多个品类。据悉，继2020年天猫奢品出现奢侈品品牌集中开店潮后，目前已有超200家奢侈品品牌官方入驻。（天下网商）
天猫国际正式启动双11服务商全护航计划
天猫国际已经正式启动双11服务商全护航计划，推出上线全周期垂直定制服务、成立官方标准化服务商联盟、优化运营监管机制三大举措。据介绍，该计划将在今年天猫双11期间服务上千个海外新品牌，为品牌节约至少30%的运营成本。
据了解，今年7月起，天猫国际官方标准化服务商联盟已在双11招商阶段试运行，试运行期间，品牌与服务商匹配用时较以往提速了60%左右。截至目前，全球共有87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，超5800个品类，其中8成以上品牌首次入华。（天下网商）
速卖通联合菜鸟双11推出“满升级”合单计划
日前，速卖通发布消息称，今年双11将联合菜鸟推出“满升级”合单计划，为买家、卖家提供全新的免费物流升级服务。据了解，合单计划指买家跨店铺购买多个合单商品，在满足合单门槛的情况下，无需支付额外物流费用，即可免费享受平邮渠道直升挂号渠道的物流服务。买家在搜索页面可看到合单的独立筛选项“Combined Delivery”，快速找到合单商品进行购买；卖家通过交易-物流服务-72H上网极速达后台进入协议签订页面，即可参加合单计划。
▼ 跨境电商
亚马逊全球副总裁：全力支持中国卖家打造全球化品牌
在10月19日于杭州举行的2021《财富》世界500强峰会上，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐表示，未来亚马逊将在品牌打造和推广工具、全球合规运营以及本地化服务等方面，继续加大对中国卖家在品牌打造方面的支持力度。（界面）
亚马逊收款账号变更 可同时添加两个账号
日前，亚马逊卖家后台更新一项新功能，一个卖家可同时添加两个收款账号。除了默认存款方式，卖家还可以激活一个备用账户，在这两个有效的银行账户之间自由切换，且不受三天保留期限制。这项功能的开通意味着，卖家可以灵活选择更为方便实惠的收款账户。比如说：如果自己的收款账户因为某些原因需要变动的时候，就可以不用选择更换收款信息，而是增加了一个收款账户。不过据查证，此项功能目前还只在北美站施行，其他站点暂未更新。
跨境电商大卖家泽宝70％站点被封 6000万资金被冻结
跨境电商大卖家泽宝母公司广东星徽精密制造股份有限公司（简称泽宝）10月19日发布《关于子公司重大事项的进展公告》称，自2021年6月16日泽宝旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部分店铺被亚马逊平台暂停销售后，公司旗下Anjou、Sable、Hootoo品牌的店铺也相继被暂停销售。
截至公告披露当日，泽宝被亚马逊平台暂停销售的站点（站点为店铺的最小单元）累计为330个，占公司现有站点总数的70.21%。受此影响，泽宝2021年前三季度销售收入比上年同期下滑24.83%，其中，第三季度销售收入比上年同期下降74.88%。同时，相关店铺冻结资金折合人民币6,003.46万元。
▼ 你可能关心的事
张一鸣成中国互联网首富 身价594亿美元超马化腾
据福布斯实时富豪榜显示，张一鸣身价达594亿美元，超过马化腾，成为中国互联网首富，并成为中国第二大富豪。今年5月20日，字节跳动创始人张一鸣发布全员信，宣布卸任CEO一职。（界面）
农夫山泉回应瓶装水现蛆虫：生产时绝不可能进入虫卵 已报警
日前，湖北武汉一女子反映其购买的农夫山泉瓶装矿泉水里有大量蛆虫，矿泉水均未开封。农夫山泉已派质检人员去检测。
农夫山泉回应称，农夫山泉生产过程为连续生产，所有源水都经过严格过滤、杀菌，包装容器亦经过严格杀菌，生产制造过程绝不可能进入虫卵。目前已经向公安机关报警处理。（正观新闻）
元气森林回应“估值逼近150亿美元”：消息不属实
有媒体报道称，元气森林新一轮融资接近完成，目标估值140亿美元-150亿美元，相较上一轮60亿美元的价格翻了一倍多。对此，元气森林回复称：“消息不属实。”（新浪科技）
小红书回应滤镜景点：鼓励发布者做有用而非美化的分享
针对日前有网友在微博吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，观看者实地探访后产生较大落差这一热议话题，小红书在其官方微信号“小红书”发布《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的回应文章。小红书在回应中称，他们向用户真诚道歉，反思对用户决策提供的多元信息不够充分：存在部分用户过度美化笔记的情况，且社区内“避坑”类的笔记展示不足等问题。
小红书表示，其内部多个部门已经启动一系列运营活动，鼓励小红书发布者做有用而非失真的分享；在搜索某个关键词时，他们会为用户提供更多元的搜索联想词，对避坑等内容作更多展示；同时他们还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。
蜜雪冰城门店突破2万家
2018年，蜜雪冰城共有超5000家门店，2019年11月，其门店突破7000家，2020年6月，门店达10000家，而到了今年十月，蜜雪冰城的门店翻了一番，突破了20000家。也就是说，蜜雪冰城用过去一年的时间完成了之前二十年的开店总量。
值得一提的是，上月末，据河南证监局官网披露， 蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行辅导，已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。
受疫情影响 宠物消费市场增速明显下跌
在第三届宠物行业高质量发展论坛现场获悉，受疫情对居民收入的影响，2020年城镇宠物消费市场规模仅增长2%，增速明显下跌，而单只宠物的年消费金额则同比下降7%。天风农林牧渔高级分析师王聪预测，宠物行业预计今年将达到500亿元规模。（财联社）
耐克携手天猫公布会员进阶计划 新增品牌会员定制专区
耐克联合天猫宣布推出耐克会员进阶计划，打造天猫平台上第一个品牌会员定制专区。基于这一会员体系，耐克将可以实现会员的分层与定向运营，提升品牌复购率。耐克旗下三家天猫官方旗舰店NIKE天猫官方旗舰店、NIKE儿童天猫官方旗舰店、JORDAN天猫官方旗舰店将同时落地全新的会员体系，并引入一系列高度个性化的会员互动。据了解，耐克首次将3D虚拟人物——个性运动化身形象融入其中，会员可以解锁30种虚拟人物，参与丰富的线上线下互动，进阶自己的会员等级，并解锁会员福利。
2021BrandZ最具价值中国品牌100强：腾讯第一 阿里第二
10月18日发布的“2021年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜”，上榜的100个中国品牌总价值同比增长57%，达到1.56万亿美元。腾讯超过阿里升至榜首，品牌价值同比增长85%，达到2796亿美元。阿里巴巴（2019亿美元，指品牌价值）排名第二，美团（529亿美元）排名第四，京东（411亿美元）排名第六，抖音（389亿美元）排名第八，快手（326亿美元）排名第十。
据了解，蝉联最具价值中国100强榜单的品牌中有21个都实现了100%以上的品牌价值增长，链家、快手、贝壳等六个品牌的价值增长高达200%以上。（凯度）
END
点击下方小程序，联系她
--------------------
报告下载：公众号后台回复「报告」，即可获取下方研究报告。
申明：此处仅限分享学习使用，如有侵权，请联系邦小白做删除处理。
报告下载：公众号后台回复「报告」，即可获取下方研究报告。
申明：此处仅限分享学习使用，如有侵权，请联系邦小白做删除处理。
往期推荐