天猫京东双11分别以5403亿和3491亿收官 “互联互通”最新进展披露丨零售电商周报

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又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

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平台级动态

1、2021天猫双11总交易额达5403亿

据天猫官方数据，2021天猫双11总交易额为5403亿。数据显示，截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

2、2021年京东11.11最终成交额超3491亿

2021京东11.11已经结束，据京东官方数据，今年最终成交额超3491亿！战报显示，31个品牌销售破10亿，43276个商家成交额同比增长超200%；中小品牌新增数量同比增长超4倍。此前数据显示，截至11月11日14点09分，京东11.11累计下单金额已突破3114亿元。

3、天猫副总裁吹雪回应双11没有数据大屏：更关注增长质量

天猫副总裁吹雪在11日下午举行的媒体发布会上直言，“我们在调整我们未来的长期战略”。

对于今年天猫双十一没有设置数据大屏的事，吹雪表示，这是因为在天猫的长期战略中，商家和消费者体验现在变得更加重要了。天猫内部主要看两个方面：第一是增长的质量，双十一只是周期里的体现；第二是更关注长期的社会价值，比如绿色公益等。

4、抖音双11好物节战报：成交额破千万的品牌达577个

日前，抖音双11好物节收官。数据显示，直播总时长达2546万小时，其中，商家自播总时长达1227万小时，总体累计看播人次395亿，品牌成交额破千万（含破亿）的品牌达577个，单场成交额破千万（含破亿）直播间282个。

品牌榜TOP20中，包括Apple、鸭鸭、后、华为等知名品牌，涵盖了3C数码、美妆、服饰鞋包等众多品类；在单品热卖榜TOP10中，后天气丹花献系列礼盒、鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服、Apple iPhone 13 位列前三甲；新品榜TOP10中，Apple iPhone 13 、科沃斯X1扫地机器人、鸭鸭太空人夜光羽绒服排名前三。

5、快手电商116：品牌商家开播数量同比去年增加391%

快手“116品质购物节”期间（10月20日至11月11日），电商商家开播数量与去年同期相比增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加391%。超过 4000 个品牌商家是首次参与116，整体品牌商品订单数同比增长350%，GMV同比增长433%。快手官方认证的服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50%。快手小店信任卡持续保护了97%买家。

6、互联互通最新进展披露：腾讯二创短视频可分享到抖音了？

11月11日，抖音方面发布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，文中指出：“抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面称，有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。”

抖音称，腾讯这一举措响应了工信部关于互联互通的要求，“我们非常高兴腾讯版权内容在抖音上分享，这将有助于同时改善腾讯和抖音双方用户的体验。”抖音方面同时指出，此前曾多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。

针对腾讯此次的申请，抖音称已经回复邮件，双方产品技术人员将尽快推进相关细节。

7、小红书完成新一轮5亿美元融资 投后估值达200亿美元

小红书日前完成了新一轮5亿美元融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后其估值高达200亿美元。对此小红书方面表示，本轮融资以老股东增持为主。据公开数据显示，创立8年的小红书已经完成了5轮融资，最近一轮发生在2018年6月，由阿里巴巴领投的3亿美元D轮融资。

8、双11淘特接入飞猪 新增“玩乐”频道

据36氪报道，双11期间，阿里性价比电商平台淘特接入飞猪，上线“玩乐”频道。目前，该频道已上线酒店、交通、度假类目数万款产品。据悉，这是短期内淘特第三次在阿里生态内实现互联互通：2020年9月，淘特打通1688布局上游供应链；今年9月 ，淘特宣布与阿里健康全面打通，推出自营大药房。

9、蘑菇街双11原创设计款增长263% 

蘑菇街公布2021年“11.11直播购物节”阶段性战报。蘑菇街潮流风尚首日战报增长超263%，品单价同比增长201%，客单价同比增长106%。人均观看直播6.2小时，直播间最高热度1689万。双11期间，羽绒服品类同比去年增长23%。

10、快手品牌服饰销售额1-9月增长超164％

数据显示，今年1-9月快手非品牌服饰市场呈稳步增长趋势销售额增长了23.56％，销量增长了65.15％；品牌服饰销售数据更是增长迅猛，1-9月品牌销售额增幅超164％，销量增长超227％。

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新业态布局

1、二手奢侈品电商胖虎北京三里屯旗舰店正式开业

11月10日，胖虎三里屯旗舰店将正式开业，门店内陈列了两百余个高端品牌的涵盖包、表、配饰、服饰的上万件商品，每一件商品成色均在95新以上，由中国检验集团检验认证，且正品保险承保。据了解，胖虎科技成立于2015年，最初以C2B2C的平台模式切入二手奢侈品市场，后转向主要面对B端销售。目前，公司已在北京、上海、杭州、青岛、西安、天津等数十座城市开设线下奢侈品体验店。2021年5月12日，胖虎科技完成1.75亿元B轮融资，此轮融资由达晨创投、渶策资本领投，彬复资本跟投，方创资本担任独家财务顾问。

2、无印良品生鲜复合店落户上海

11月11日，MUJI无印良品菜场全国首店在瑞虹天地太阳宫正式开业。据了解，该店筹备长达两年，是MUJI无印良品在中国的首家生鲜复合店，门店面积约2000㎡左右，涵盖食品、酒类、医疗器械、母婴用品等消费品。此前，MUJI无印良品就已经在日本东京和大阪开设了蔬果卖场和菜场：2017年，MUJI无印良品日本东京有乐町的旗舰店开设蔬果卖场；2018年，在日本大阪MUJI无印良品开了一家号称全球面积最大的菜市场，占地面积达到4300㎡。

3、滴滴新增嗷嗷吃饭外卖配送服务

据Tech星球报道，滴滴从2020年开始测试的餐饮服务项目“满足盖饭”，日前更名为“嗷嗷吃饭”并在天津进行试点。消息称，“嗷嗷吃饭”提供外卖配送服务，且配送免费，配送时间在30-45分钟左右。目前，“嗷嗷吃饭”的合作商超30家，有7个独立运营的品牌。滴滴还计划将国内的这项业务模式用于海外的外卖服务。

4、美团买菜与蒙牛签署战略协作协议 共建专属牧场

日前，美团买菜与蒙牛签署战略合作协议，宣布将在鲜奶供应链及互联网零售领域进行深度合作。双方共建“美团买菜”专属牧场，同时在新品开发，互联网品牌营销以及鲜奶产品流通升级上进行全面合作。数据显示，美团买菜平台近半年内鲜奶月均销售增幅超过300%。目前，美团买菜已经拥有数百个直采基地，涵盖果蔬生鲜、海鲜水产等多个领域。除了日常果蔬生鲜直供基地以外，美团买菜还建设了“寻鲜助农”直采基地，以及“跳跳虾”水产养殖基地等。

5、知乎新增自营电商业务

双11期间，知乎上线自营电商业务，该业务设置在首页第四栏的“11.11”频道，以“秒杀专区”的形式呈现，策划的主题是“知友福利站。”今年10月21日，知乎官方账号发布“自营种草计划”，鼓励创作者在回答中插入知乎自营商品，并提供相关奖励。据了解，2019年，知乎推出知乎好物，具体而言是创作者可以在文章内插入商品链接，如果用户完成购买，创作者会获得佣金。今年双11，知乎推出“这是一份11.11的购物清单”，围绕吃、住、休闲、美等方向推出了好物100榜单，目前有近3.8亿次浏览。

6、便利蜂新布局珠三角四城

据北京商报报道，日前便利蜂已在珠三角多个城市开店，除了原有的深圳、广州，又开拓了东莞、中山、佛山、惠州4座新城，目前华南地区总门店数接近百家。据了解，便利蜂新城开店选址主要落在写字楼等白领集中区域。

7、盒马X会员店4家新店即将开业

日前，盒马宣布，盒马X会员店4家新店即将开业，遍及南京、苏州和上海三大城市，其中包括南京栖霞燕子城大道店，上海宝山大场店、浦东高青路店，以及苏州相城环球港店。据悉，江苏首家盒马X会员店落户苏州环球港，预计今年10月份迎来开业。这是继盒马X会员店上海森兰商都首店，上海红点新城的二店和北京世界之花的首店之后，签约和落地的第四个门店。

8、家乐福公布30亿欧元的电商投资计划

家乐福宣布一项30亿欧元（约35亿美元）的电商投资计划，目标是2026年的线上销售产值能够提高两倍。家乐福认为，数字化扩张将增加6亿欧元的额外回报，到2026年，家乐福的电商GMV将达到100亿欧元，而2026年电商的投资回报将增加2亿欧元；数字化带来的投资回报将比2021年增加6亿欧元。家乐福自2018年起开始全面数字化转型，改造传统零售业务。今年早些时候，家乐福购买了法国外卖公司Cajoo的少数股份，并与Uber建立了合作关系。

9、每日优鲜2021年Q3营收21.22亿元 净亏损同比扩大

每日优鲜对外公布截至2021年9月30日的第三季度业绩报告。报告显示，每日优鲜第三季度总净营收为人民币21.22亿元，同比增长47.2%，归属于普通股股东的净亏损为人民币9.74亿元，净亏损同比扩大。第三季度，每日优鲜GMV总额达到人民币25.729亿元，同比增长41.0%；完成的订单总数达到2870万份，同比增长34.4%；每笔订单平均价格为人民币88.4 元，同比上涨5.2%。

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新消费观察

1、潮流餐饮集合店品牌Bar Flow Brand完成近千万人民币天使轮融资

亿邦动力获悉，潮流餐饮集合店品牌Bar Flow Brand完成近千万人民币天使轮融资，投资方为三七互娱（领投）。据了解，Bar Flow Brand是一家潮流餐饮集合店品牌，定位潮流餐饮集合店，将目标人群瞄准18-40岁的女性 。目前，Bar Flow Brand旗下已创立烤肉店“猪肉事务所By Bar Flow”、韩料店“男妹之家Nammaejib By Bar Flow”、火锅店“捌福楼火锅行”和酒吧“BAR FLOW”四个品牌。

2、“三坑”大型集合店品牌诗与万花镜获近千万美元天使轮投资 小米领投

“三坑”大型集合店品牌“诗与万花镜”已于日前完成近千万美元天使轮融资，本轮由小米集团领投，险峰跟投，星涵资本担任独家财务顾问。资料显示，诗与万花镜创立于2021年4月，国内首店选址上海静安寺，店铺整体分为上下两层，占地约1100平米，店内提供从“三坑”服装到彩妆、香水、美瞳、配饰、文创产品等其他周边。所谓“三坑”，是指汉服、JK制服与Lolita（洛丽塔）洋装。

3、潮玩品牌AMAZING PANDA完成天使轮融资

艺术潮玩品牌“AMAZING PANDA 潘哒”日前完成由锐合资本独家投资的500万元天使轮融资。AMAZING PANDA是以熊猫为载体的艺术IP，目前已与50+艺术家、设计师和国际品牌达成合作，诞生了艺术、潮玩、盲盒、NFT插画四个系列。

4、快餐品牌“鱼你在一起”完成首轮战略投资

国内酸菜鱼快餐品牌“鱼你在一起”宣布完成由番茄资本、万店盈利两家机构的首轮战略投资。本轮战略融资将主要用于品牌实现持续发展、渠道深度布局和产品创新研发等领域。

5、人造肉食品研发商谷肉完成数千万人民币A轮融资

亿邦动力获悉，人造肉食品研发商谷肉完成数千万人民币A轮融资，投资方为海松资本、英诺天使基金。据了解，谷肉食品是一家人造肉食品研发商，目前已经研制出牛肉、猪肉和鸡肉等产品，并与中高端餐厅建立合作关系为其提供人造肉产品。

6、元气森林打算明年铺10万台智能货柜

据晚点LatePost报道，日前，元气森林已经组建起多个团队尝试智能货柜项目，内部定下的目标是2022年底在全国铺设10万台智能货柜，各个团队需要自负盈亏。

元气森林的智能货柜项目始于今年9月，两个月的时间内已经在十几个城市铺设了数千台智能货柜。元气森林初期以引入第三方智能货柜为主，接下来将推广自产的货柜，公司为此还收购了一家智能货柜工厂。据悉，一位元气森林人士表示，供应链是公司最大的优势，友宝、丰e足食这样的渠道商商品平均毛利在40%左右，元气森林毛利率将远高于此。在元气森林的货柜中，有的货柜以元气森林产品为主，搭配其他品牌零食饮料，有的则全部放置元气森林产品。

7、茶颜悦色回应第三次集中临时闭店

日前，网上流传茶颜悦色临时闭店的视频，有的门店还贴上了“门面出租”广告。茶颜悦色回应称，这是今年第三次集中临时闭店，待疫情缓和，人气回暖，临时闭的店就逐步复开。不过，今年将在岳阳等地开店。11月10日，茶颜悦色宣布已在长沙临时关闭七八十家店。

8、高效护肤品牌鲜即完成数千万人民币天使轮融资

亿邦动力获悉，高效护肤品牌鲜即完成数千万人民币天使轮融资，投资方为青松基金（领投）、众麟资本。据了解，鲜即是一个高效护肤品牌，致力于为年轻一代提供安全且快速有效的护肤方案，专注护肤品最核心的本质“活性”，目前已在天猫渠道上线三款产品：修护PiuPiu精华、双抗PiuPiu精华、祛痘PiuPiu精华。未来，鲜即还计划推出新鲜高活性的内服营养产品，打造外用+内服复合护肤方案。

9、喜茶入股新式茶饮品牌野萃山

天眼查显示，新式茶饮品牌“野萃山”关联公司深圳市豪麟餐饮有限公司发生工商变更，新增聂云宸为董事长、喜茶（深圳）企业管理有限责任公司等为股东，同时公司注册资本增至约34.53万人民币。据了解，深圳市豪麟餐饮有限公司成立于2017年9月，经营范围含餐饮服务连锁管理；热食类食品制售、小吃、饮品制售等。

10、牛蛙餐饮品牌蛙来哒获绝味亿元A轮融资

日前，牛蛙餐饮品牌蛙来哒在深圳召开融资暨战略合作发布会，宣布获得绝味食品旗下投资公司绝了基金亿元级别的A轮融资。蛙来哒主打“干锅+牛蛙”，目前拥有300多家门店，其优秀门店月销售额逾100万元，月坪效可达5000元/平。

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其它

1、国家邮政局：11月1日至11日全国处理快件47.76亿件

国家邮政局监测数据显示，11月1日至11日，全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件，同比增长超过两成。其中，11月11日当天共处理快件6.96亿件，再创历史新高。由于今年电商平台促销模式和节奏发生变化，促销高峰从往年的“单峰”（11月11日）变成了今年的“双峰”（11月1日和11月11日），导致今年整个促销期快递业务量产生了一定程度的分流，“双11”当日业务量增速并不明显，但1日~11日的业务量增长仍超过两成。

2、阿里美团等16家企业因不公平竞争等问题被通报

广东省市场监督管理局召集阿里巴巴华南公司、美团优选等16家广东辖区的重点电子商务平台企业召开行政指导会，对企业存在的违规行为进行通报，予以提醒告诫，并就规范开展“双11”网络集中促销活动进行行政指导。会议通报广东互联网平台企业监管情况，指出平台企业在经营活动中普遍存在的不公平竞争、产品以假乱真、以次充好、虚假广告和虚假宣传等问题。相关业务处室就平台企业存在的上述行为逐一进行行政指导，并就防范上述经营风险提出具体要求。

3、寺库2020年净亏损7186.4万元

11月9日，寺库向SEC递交20F报告，披露公司截至2020年12月31日的2020年年报和最新股权结构。报告显示，公司2020年营收60.20亿元，毛利润8.81亿元，归属于公司普通股股东的净亏损为7186.4万元，上年同期为盈利1.54亿元。

4、天猫双11菜鸟送达10亿快递比去年提前17小时

据悉，今年天猫双11菜鸟送达10亿快递时间比去年提前了17个小时。其中，双11第一天，仅18个小时全国就有372城收到当日快递，远超去年337城。据介绍，这个双11，菜鸟物流产业互联网加大投入，推进快递进村、进厂、出海。在乡村，菜鸟在云南、广西、陕西等地新建8个农产品产地仓；在产业带，工厂搬进物流仓，菜鸟建起30多个产业仓，让物流降本30%；在海外，菜鸟启用了比利时列日eHub、马来西亚吉隆坡eHub等物流枢纽。

5、微盟集团以2.2亿元收购“向心云”51.89%股权

微盟集团11月9日宣布，通过全资附属公司微盟发展以2.2亿元的价格收购上海向心云网络科技有限公司51.89%股权，交易完成后，向心云将成为微盟集团附属公司并纳入上市公司体系。本次交易完成后，微盟集团将融合微盟智慧零售与向心云旗下“超级导购”的数字化能力，通过标准化产品提升导购店员的商品认知和服务能力。

6、哈啰出行完成2.8亿美金融资 阿里首次入股

国内专业本地出行及生活服务平台——哈啰出行日前宣布完成新一轮融资签约，涉及金额2.8亿美金，投资机构包括蚂蚁集团和阿里巴巴。这是阿里首次入股，也是今年以来哈啰出行获得的第2笔融资。至此，哈啰出行2021年完成融资超5亿美金。在今年上半年的融资中，哈啰出行也首次获得宁德时代的入股。日前，哈啰出行旗下两轮换电品牌“小哈换电”已于2019年获得蚂蚁集团以及宁德时代的联合注资。截至目前，哈啰共享两轮在全国进驻超400城（含县级市），注册用户超过5亿，累计进驻超过1000家高校和500家景区。

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