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19个行业黑马翻盘,他们的名字你都没听过,却上了抖音618类目TOP榜

廖紫琳 亿邦动力 2023-07-25

文丨廖紫琳


6月18日24:00,2023年抖音618正式结束,比淘宝天猫、京东结束早两天。
 
根据第三方数据平台“果集·飞瓜数据抖音版”提供的数据,按照2023年5月25日0:00至2022年6月18日24:00期间,品牌参与618的商品预估销售额(定金+尾款)进行排名,亿邦动力发现核心行业TOP1品牌们分别是:
 
URBAN REVIVO、达芙妮、苹果、罗蒙、回力、蔻驰、茅台、认养一头牛、三只松鼠、泡泡玛特、花西子、巴拉巴拉、雅萌、麦富迪、耐克、赫莲娜、五芳斋、诺特兰德、阿依舍。
 
按照顺序,上述品牌分别夺得了女装、女鞋、手机、男装、男鞋、箱包、酒类、咖啡/麦片/冲饮、零食/坚果/特产、模玩/动漫/周边/cos/桌游、彩妆/香水/美妆工具、童装/婴儿装/亲子装、美容/个护仪器、宠物/宠物食品及用品、运动鞋、美容护肤、粮油米面/南北干货/调味品、保健食品/膳食营养补充食品、传统滋补营养品的类目第一名。
 
值得注意的是,蕉下此次成功冲榜服饰配件/皮带/帽子/围巾,和户外/登山/野营/旅行用品两大行业销售冠军,还在女装和童装/婴儿装/亲子装TOP20中榜上有名。
 
与2022年抖音618(无预售期,6月1日至6月18日)品牌销售额TOP10相比,本次618榜单呈现出以下特点:
 
  • 全行业的品牌换新率大,普遍超过50%,各行业黑马频出。
 
在箱包、咖啡/麦片/冲饮、智能设备、服饰配件/皮带/帽子/围巾TOP10中,8家企业是去年未上榜TOP10的新面孔。
 
在茶类、女装、男鞋、运动/瑜伽/健身/球迷用品、美容/个护仪器、粮油米面/南北干货/调味品TOP10中,品牌换新率达70%。
 
在男装、珠宝/钻石/翡翠/黄金、厨房电器、床上用品、保健食品/膳食营养补充食品行业TOP10中,与去年618 TOP10相比,今年都有6席品牌成为黑马,成功做到榜上有名。
 
在女鞋、奶粉/辅食/营养品/零食、童装/婴儿装/亲子装、内衣裤袜TOP10榜单中,也有一半品牌为去年618未上榜TOP10的黑马品牌。
 
  • URBAN REVIVO、Teenie Weenie、ST&SAT、蕉下、小野和子、三只松鼠、宣美乐、五芳斋、享食者、Kaalixto和霍玛仕等成为各行业黑马品牌,在本次榜单中名次大幅提升,或从未上榜到上榜且名列前茅。
 
具体来说,在女装TOP10中,URBAN REVIVO从去年的TOP6一跃成为今年TOP1,Teenie Weenie从第10名冲进了今年的榜单第三名。
 
ST&SAT未上榜去年女鞋行业TOP10,但今年冲刺进入了TOP4。今年女鞋前三名分别是达芙妮、回力和百丽,均为去年上榜品牌。
 
Kaalixto和霍玛仕两家新品牌,在今年抖音618,成功冲榜男鞋销售额排行榜的第三名和第四名,仅次于回力和卡帝乐鳄鱼。
 
在零食/坚果/特产品牌销售额排行中,三只松鼠位列第一名,盐津铺子和宣美乐分别排名第二三名,其中三只松鼠、宣美乐都在去年的TOP10榜上无名。
 
在户外/登山/野营/旅行用品行业排行榜中,蕉下成功登顶TOP1,去年未曾上榜。第2至第5名分别是,骆驼、小野和子、茉寻和北面,其中小野和子也是去年未上榜TOP10的新面孔。
 
在粮油米面/南北干货/调味品品牌销售额排行榜中,五芳斋首次上榜并位列行业第一名,锋味派和享食者紧随其后,螺蛳粉品牌好欢螺和臭宝占据TOP10中两席位置,分别是TOP9和TOP10。
 
  • YAYA、达芙妮、回力、罗蒙、认养一头牛、泡泡玛特、蕉下、花西子、巴拉巴拉、雅萌、斐乐等品牌守位成功,大部分在各行业榜单排名中,连续两年位列前三。

 

  • 大家电、生活电器、手机、运动鞋、美容护肤行业头部品牌稳定,超80%为去年上榜品牌。其次,运动服/休闲服装、酒类、零食/坚果/特产、模玩/动漫/周边/cos/桌游、户外/登山/野营/旅行用品、彩妆/香水/美妆工具、宠物/宠物食品及用品、家装主材、传统滋补营养品、隐形眼镜/护理液行业的品牌TOP10稳定性超过60%。

其中,美容护肤TOP10分别是赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、珀莱雅、后、韩束、SK-II、巴黎欧莱雅。仅海蓝之谜和韩束为去年未上榜TOP10的品牌。
 
运动鞋行业的前10名分别是耐克、斐乐、阿迪达斯、安踏、斯凯奇、李宁、鸿星尔克、万斯、特步、安德玛。与去年TOP10相比,阿迪达斯从第一名跌至第三名,耐克从第二名升至第一名,斐乐从第三名上升至第二名,特步和安德玛为去年未上榜TOP10的品牌。

以下为榜单全部内容:

数据说明:榜单根据统计期内品牌参与618的商品预估销售额(定金+尾款)进行排名。均为初步公开数据,未经审计,或存纰漏,敬请谅解与指正。(数据来源:果集·飞瓜数据抖音版)








































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