在“新消费”的热浪下，购物中心已由“多元品牌组合”的固版商业体逐渐向以消费者角度为中心的“社交能量型空间”转型。如今，市场竞争日益激烈，同质化现象持续加剧。购物中心也在不断突破生活品类，更加注重提升消费体验，从情感、场景到空间创意的角度出发，丰富购物环境。
越来越多的艺术、文化且自带流量的独特记忆元素出现在购物场所。不断丰富消费者的场景体验感受，在购物中心的招金揽客、塑造独特的项目辨识度发挥着重要作用。
中购联发现，购物中心的营销活动越来越能够俘获人心。在结合当前热门话题的同时，借助新时代群体怀念文化的情感和表达自我个性的特点，以更加有温情的呈现形式，将多层次元素有机的运用到商业环境中，并利用元素固有的历史和记忆属性，翻起美好记忆片段，从而深度触达消费者炙热的内心世界。
基于此，本文以购物中心解读文化魅力的创新体验活动为主线，以“商业＋中国故事”的有机融合发展，传递中国文化历史的深远意义。上榜理由：随着一系列国际国内大事件的发生，中国政府表现出的责任感和强大实力使得当下国人的民族自豪感达到了近十几年来的巅峰，将传统文化由少部分专家学者的研究领域以生动有趣的形式，延伸到大众生活，引领青年群体树立正确的文化价值观，正面推动文化的传承精神。作为青年群体社交生活的绝对主场，近年来购物中心在营销活动的主题方向上也持续向传统文化抛出橄榄枝，各大文化机构在文创输出上越发专业，传统文化的展示形式也更加多元，商业在国风国潮的加持下，不断为城市消费推动，搭建经典文化的推广舞台。此次，西安大悦城与国家图书馆创新合力呈现的“国家图书馆甲骨文创意展”已在西安大悦城启幕。这是国家图书馆馆藏甲骨（复制品）首次亮相商业地产的项目，是一场穿越时空的文脉探索之旅。据悉，在本次甲骨文渊创意展上，6大主题板块将甲骨文化的起源与发展用立体互动、光影设备等创新形式一一呈现，三千年前的智慧结晶触手可及。同时通过雕版印刷体验、投壶雅歌、汉字作画等互动体验形式让观众进一步感受传统文化的独特魅力。此外，来自国家图书馆、陕西省图书馆、陕西师范大学等文化机构的学者专家还将在展期内陆续开展甲骨文化专题系列讲座，帮助大家深度了解这些神秘的古老文字。在故宫、三星堆、各大历史博物馆等著名历史文化IP的文创化运作日趋成熟的当下，跨界营销已成为新的吸客发动机。西安大悦城与国图创新的此次合作又为行业奉献了一场经典案例。传统文化“出圈”虽然障碍重重，但是传统刻板印象随着大量商业品牌的跨界设计不断被打破，崇尚个性的年轻人们发现，中华文明历史长河中蕴藏着无穷无尽的宝藏，需在日常生活的环境下去感受和学习。从“北平制冰厂”到童年记忆
龙湖北京长楹天街打开体验营销新世界
上榜理由：2021年，在新消费市场环境的驱动下，各行各业的格局都在发生改变。近日，腾讯、阿里世纪大和解再掀互联网风云话题，不仅线上如此，购物中心也在慢慢磨合，焕新消费者的休闲生活氛围。有历史有文化的老品牌，伴随着一代又一代人度过了无数个春夏秋冬，每一个人所拥有的专属独特记忆，是无可替代的。能够留在记忆里的事物，必定有一个让人难忘的故事。因此把记忆里的事物，以文化＋商业的形式，有情的运用在场景中，以全新的形象呈现在消费者的视野中，对于文化的力量和商业的自我实现都有不可小视的价值。7月17日下午，“北平制冰厂”北冰洋85周年全国首展在龙湖北京长楹天街盛大开幕。此次活动通过挖掘老北京品牌—北冰洋，老北京艺术—国潮京韵等在地文化，打造了专属IP主题活动“北平制冰厂”，以娱乐精神玩出了文化的时尚创造力。据了解，此次展览共分为童年游戏互动区、复古打卡区、历史科普区、夏日橙浪区、北平制冰厂小卖部等多个IP互动空间。超大瓶实景北冰洋的汽水美陈装置与橙意满满的定制各种美拍特效，还有各个时代的电视机置入其中，通过细致入微的IP艺术珍藏着岁月的记忆，以立体简约的色彩和国潮风尚，将传统与现代完美相融。“北平制冰厂”以潜移默化的方式传达给消费者文化信号，并在“新”思维、“新”体验、“新”文化、“新”潮流的探索道路上，通过深入挖掘在地文化达成合作双赢，开辟了一个崭新且火热的商业方向。从建党征程到奋斗100年
北京环宇荟×央美共筑中国梦
上榜理由：由兴业路到复兴路，从小红船到巍巍巨轮一代代的接续奋斗，照亮了中华民族伟大复兴的光明前景。不论走了多远的路，也不要忘记曾经所经历的一切，重温岁月美好征程。在严峻的商业市场环境下，要带给消费者不一样的温暖和体验，就要为提升商业价值提供场景化运作的新思路。实体商业以重构商业极致体验与印刻商业新记忆为工作核心，通过提质升级沉浸式历史场景，使消费者建立起独特的历史认知和情感意识。7月19日，恢弘百年，铭记历史，北京环宇荟×央美美术教育研究中心打造建党100周年艺术文献展，共同重顾红色征程。本次展览从建党的前中后分别呈现了中国所遭遇的掠夺与艰苦斗争改天换地迎来美好新生活，生动的展示党带领中国人民走过的辉煌历程、取得的伟大成就。习近平总书记指出：“我们党之所以历经百年而风华正茂、饱经磨难而生生不息，就是凭着那么一股革命加拼命的强大精神”。因此，这种拼搏精神也应该常驻生活的点点滴滴，不断的激励着我们在时代发展的潮流中，保持时不我待、只争朝夕的精神。从发扬航天精神到科普知识文化
深圳湾万象城诠释漫无边界航天史
上榜理由：以全新的生活体验中心向青年一代传递科普知识巨大的中国力量，对吸引全民开启新世界的大门和弘扬中国航天精神更具有意义。科普知识具备广泛吸引力、话题度、趣味度，同时还不失严谨性、知识性，将商业创新和严谨科学相结合，提高科普的知识含量，做有能量的城市缔造者，满足全客群对高质量文化的需求。7月16日，漫无边界航天展已登陆深圳湾万象城，以科普方式宣扬科技文化的力量，以沉浸式的科普文化及提升隶属国家的知识含量，打开漫无边界的新路程。通过2000㎡沉浸式体验和四大主题区域一站式感受顶尖科技及超声波裸眼3D全息技术。先进体感飞船控制台，汇集全球顶尖科技成果，超声波先进技术，操控按钮和“八大行星”互动，44米宇宙巨幕环绕1000㎡星场景还原，真切感受最真实的“祝融视角”在家门口就可以体验“太空旅行”。通过寓教于乐展现形式给消费者“沉浸式”的遨游体验。用珍藏品和熟悉的故事生动的讲述科技＋艺术的“真国潮”。近年来，有很多购物中心通过与国家级IP的有效合作，充实了线下商业空间内容、社交场景和购物体验，以引领高质量文化的行径、输出众多科普内容。在深耕商业运营与精细化服务的同时，持续探索商业空间与文化科普融合发展的新模式。从崇敬摩拜到穿越时空
华熙live五棵松礼遇盛世繁华
上榜理由：处在高质量商业追赶文化热浪及弘扬传统精神的洪流中，商业空间与传承文化脉络互相链接，并深度联合中国元素，通过五千年形成的历史积淀和新鲜场景的构建，创造稀缺性消费新的发力点，用文化的魅力吸引消费者，解读内容创新和商业价值的含义。为满足消费者对休闲社交、空间场景以及娱乐体验等的更多期待和想象，购物中心从文化背景进行复刻，打造历史悠久的沉浸式生活情景体验场，聚集中国文化、文娱体验以及文艺展览等，创建细分社交场景，将消费空间环境的情境化、引发消费圈层的共鸣度，达成与消费者的情感共鸣，重塑与发扬深入人心的商业风貌。作为世界文化遗产，敦煌石窟距今有1650年历史，洞窟中的壁画、彩塑等艺术珍品，是中华文明和世界艺术宝库中最璀璨的明珠之一。7月23日，遇见敦煌光影艺术展在五棵松华熙live盛大开幕，全方位感受沉浸式的视听盛宴，穿越时空，走入美轮美奂的艺术新世界。超过1500㎡的场馆空间，800㎡的沉浸式体验区，2000㎡投影面积，打破雕塑、壁画的静态形式，让华美的敦煌石窟艺术场景近在眼前，仿佛伸手可触。以流光溢彩，气势恢宏，羽衣霓裳的形式呈现华美千年文明。一秒回到千年之前，重返丝绸之路。张骞通西域的悲壮、沙漠往来商旅的繁华一一呈现在眼前。以创新性叙事结构，通过演绎文化的优美故事，留下了对学习历史知识和亲子互动体验一段特别的温馨画面。商业通过打造强视觉的震撼场景，让消费者深度感受中国历史的辉煌荣耀。并依据场景、体验多维度的注重空间感受，将商业变成充满异域风情的艺术殿堂，通过多元化的体验与文化交融碰撞，唤醒消费者对于文化、文明的重视和尊敬。在新消费时代，情感经济市场下商品价值几乎被消费者的情感习惯所取代，随着消费选择的多元化，货品本身功能之外的情感需求更重要。以“商业+活化文化”创新方式探索生活的无限可能，为消费者营造愉悦感受的全新空间。作为大众生活方式中心场所的购物中心。以消费者对传统文化的情感为基础和纽带，将传统文化及中国元素进行嫁接到环境中，注重空间场景内涵，满足顾客精神消费需要，由传递知识到培养热爱，商业升级还有很长的路要走，好的商业是靠培养的，而好的场所文化需要被不断挖掘和发扬。这不单单只是空间和文化所构成的故事，更是以“创新”为初心持续运营的新赛道。| 合作 | 投稿 | 宣传 | 请加微信 13581840631中购联成立于2002 年 , 是中国成立最早的购物中心行业服务组织，拥有权威的会展、研究、培训、智库、传媒等多个行业领导性平台