新技术赋能重大主题报道创新——以新华社“元宇宙·职业新体验”两会报道为例

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摘要

新华社推动重大主题报道创新，推出“元宇宙·职业新体验”系列报道，充分利用新技术、新形式，让新闻产品从“可知”迈向“可感”，实现成果“被触及”、未来“被看见”，这是推动“内容+技术+灵感+美学”深度融合的有益尝试与探索。

新技术赋能重大主题报道创新

——以新华社“元宇宙·职业新体验”两会报道为例

齐慧杰   胡国香   唐颢宸   孔唯千   邱世杰

在重大主题报道中，将前沿技术应用到新闻场景中服务宣传工作，已成为主流媒体的必修课。全国两会不仅是举世瞩目、关乎民生的盛会，也是主流媒体展现媒体特色和提升影响力的好时机，更是突出展示媒体深度融合成效的重要渠道。

2023年全国两会期间，新华社客户端重点打造“元宇宙·职业新体验”系列报道，依托元宇宙前沿技术，讲述了三位全国人大代表的故事。报道在新华社全系列终端平台发布后，全网累计触达量近5亿次，微博话题总阅读量近4亿次，微信公众号阅读量破70万。在成功实现宣传效果的最大化和最优化的同时，也是一次将元宇宙技术应用于新闻场景的成功实践，为下一步在重大报道中运用相关技术打开了发展空间。

新技术——创新创意赋能主题报道

元宇宙技术在新闻行业的运用范围十分广泛，尤其是在沉浸式叙事方面，通过虚实相融的“穿越式”场景让受众身临其境，从而增加了对内容的获得感与认同感。同时，通过创造数字孪生的用户形象，让受众自己“走进”新闻当中，从旁观者转变为参与者、见证者，强烈的“在场性”使受众更好地融入重大报道的沉浸式环境中。

“元宇宙·职业新体验”系列报道。

未来与现实交织，呈现“想象中”的世界。在系列报道第一篇《元宇宙·职业新体验丨郁伍林代表：带你走进“未来老姆登”》中，视频运用3DMAX（3D建模渲染和制作软件）渲染数字空间场景进行演算融合，使用C4D（4D电影）进行动作匹配，让云南怒江大峡谷中的小村子更生动可感，带领受众进入一个“元宇宙”中的老姆登。

在“元宇宙”的采访中，全国人大代表、民宿管家郁伍林给大家呈现了一个未来“云端上的小村庄”，这个“小村庄”采用MAYA（三维动画软件）渲染仿真动画场景，精细化建模，运用CG（计算机视觉设计和生产）空间元素特效与空间视角对位匹配，使用AR（增强现实）技术演算相机拍摄角度并固定视觉追踪点，成为一个受众可沉浸式感受的、虚实结合的大山里的“CBD（中央商务区）”。在这里，受众可以畅玩“元宇宙”里的乡村旅游，畅想当地乡村振兴的美好未来。

虚拟与现实相融，提升受众“现场感”。系列第二篇《元宇宙·职业新体验丨成卫东代表：码头老师傅变身“运输机器人教练”》中，通过三维建模和1:1高精度复刻，非常真实地展现出货轮靠泊、港口繁忙的景象，让天津港“实景”跃然屏幕之上；系列第三篇《元宇宙·职业新体验丨贾亮代表：从车间“老把式”到汽修“新创客”》中，借助“数字孪生+高仿真数字人”技术，打造“人+场”互动元宇宙空间，精密还原了“多功能汽车清洗保养智能工位”。生动的数字人形象、精密的场景建模和活泼有趣的增强现实应用，极大提升了受众的体验度和参与感。在重大主题性报道中创新性地运用元宇宙相关支撑性技术，从多个维度带给受众沉浸式体验，体现了主创团队强烈的创新思维和受众意识。

新关注——聚焦“新职业”讲好履职故事

党的二十大报告提出，就业是最基本的民生。要强化就业优先政策，健全就业促进机制，促进高质量充分就业。由此可见，就业关乎千家万户，更关乎国计民生。主流媒体必须主动作为，积极履行媒体职责，推动疏导舆论压力，营造良好舆论氛围，助力高质量就业。新华社作为国家通讯社，在全国两会报道中，直面当前就业问题，聚焦“新职业”及“职业教育”等社会热点，展现媒体担当。

形式创新，转变报道叙事模式。传统视频报道中很难将“履职故事”讲得精彩，讲得生动。一些采访对象缺乏在镜头前讲故事的经验，内容输出难免有生硬之感，再加上很多专业性人才多年从事技术工作，讲述内容专业度过高，无法直观呈现，受众体验也会受影响。本次系列报道中，在元宇宙技术加持与配合下，讲故事的方式更加灵活、风格更加多变、场景更加丰富，新的叙事策略助力代表履职故事完美呈现。例如，“云南篇”中，主创团队在策划之初提出以“未来的老姆登”为切口，将郁伍林代表口述的设想转为现实，在这幅虚实相生的美丽图景中，民宿管家这一新职业更加生动鲜活，极大提升了受众体验；又如，在“安徽篇”中，主创团队带领受众沉浸式探秘一间“聪明”的绿色汽修厂，“多功能汽车清洗保养智能工位”“六级污水净化系统”“实用新型专利”等多个专业性极强的技术工作被一一解构并真实还原，带领受众直观感受新时代汽修工匠的职业转变，让受众真正走进了平常无法感知的新闻场景中。

内容引领，创新舆论引导方式。在“元宇宙·职业新体验”系列报道中，主创团队有针对性地选取了3位职业身份有特点、从业经历有转变，且长期关注就业问题的全国人大代表，分别为“民宿管家”、车间“老把式”和码头老师傅。通过讲述他们的故事，展现了新职业给乡村旅游和产业振兴注入的新活力，以及在产业升级、人工智能不断发展的背景下，就业机遇不减、职业发展多元的积极态势。脱去这三篇报道的“黑科技”外衣，内核是深入实际的就业民生问题，让年轻人有业可成、让老师傅有梦可期的主题思想贯穿整个系列。好故事是关键，新表达是方向、硬技术是亮点，这三篇报道让人眼前一亮的背后，正是抓住了“内容引领”这一关键所在。

细分渠道，运营手段多样化。当前，互联网上的年轻受众流动性较强，不同终端平台的特点不一，许多受众会依据个人使用习惯有针对性地选择浏览平台。此次报道在新媒体运营手段上也有所创新，一是节点，系列稿件在两会前推出，错峰推广，避免与重大消息发布时间重叠；二是定制，针对微博、微信公众号、视频号、B站（哔哩哔哩）等平台的受众阅读习惯，调整多个版本的发布内容；三是互动，系列内容发布后，就业话题引发受众广泛讨论，通过及时回应受众关切的问题、置顶优质的受众留言，形成浓烈的互动氛围，进而打造裂变传播矩阵，让传播更深更广。

新语态——话语创新影响年轻受众

过去，两会新闻报道多是从政治角度出发，以官方话语体系进行新闻表达，与青年人实际生活距离较远。90后、00后的思维方式、知识结构、心理状态都呈现更加“网感”的特征，也更注重个性且相对自由的话语表达，这对全国两会报道工作提出了新挑战。

因此，在重大主题宣传报道中，如何抓住青年人、直抵他们的内心，是主流媒体一直在思考和尝试破解的一个难题。

新技术衍生新亮点。在这组系列报道中，用年轻人感兴趣的元宇宙技术和体验，讲好基层全国人大代表的两会故事，让“高大上”的元宇宙技术“接地气”、有“网感”，让重大主题报道充满“年轻化”的表现力，引发年轻群体的好奇心，提升年轻群体的触达率。可以说，元宇宙系列报道是一次面向年轻受众群体“破圈入群”的尝试。

新表达提高影响力。该组报道减少了过去程式化、概念化表达，更多地运用了口语化、生活化表达，叙事方式更加鲜活灵动。在报道郁伍林代表的故事时，通过打造新型影像语言，创新视听表达，让怒江小山村中的民宿场景走起了年轻人喜闻乐见的“赛博朋克”风格。同时，在增强现实技术的加持下，极具“未来感”的炫目场景又升华了该报道的美学价值，这种创意设计令正面宣传抓住了受众眼球，又能入脑入心。

“元宇宙·职业新体验”系列报道又一次表明，在类似全国两会等重大主题宣传中赢得更多受众尤其年轻群体，主流媒体除了要有创新内容的几把“刷子”外，还要热情拥抱新技术，掌握更多的“硬核本领”。

结  语

习近平总书记强调：“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”

推动重大主题报道创新，是主力军全面挺进主战场的一场大考，也是新华社建设“国际一流新型全媒体机构”的重要考验。“元宇宙·职业新体验”系列报道充分利用新技术、新形式，让新闻产品从“可知”迈向“可感”，实现成果“被触及”、未来“被看见”，这是推动“内容+技术+灵感+美学”深度融合的有益尝试与探索。

随着虚拟现实技术不断推陈出新，内容的呈现形式必须跟得上技术进步。各家媒体竞争的关键取决于技术应用的专业度与前瞻性。当然，新闻领域对于虚拟现实各类技术的运用仍停留在比较浅显的阶段，如何将其“为我所用”，而且用得准、用得好，还需要所有媒体人不断思考、积极探索。

在媒体融合向攻坚“深水区”推进的过程中，主流媒体只有不断强化技术赋能、推动话语创新、深耕优质内容、打造多层次立体式全媒体传播体系，才能不断实现重大主题报道创新。

（作者齐慧杰系新华社新媒体中心副主任、党委委员，胡国香系该中心新媒体部副主任，唐颢宸、孔唯千、邱世杰系该部编辑）

责任编辑：王  月

本文刊发于《新闻战线》2023年4月（下）。