让“大流量”成为推动乡村振兴的“正能量”——中央广播电视总台山东总站乡村振兴宣传报道的实践与探索

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摘要

中央广播电视总台山东总站以媒体力量精准助力乡村振兴，策划了一系列反映乡村振兴成就的报道，制定“乡村振兴的齐鲁样板”评价标准体系，承担参政议政、智库建设等功能，赋能社会治理，创新性地讲好山东乡村故事，让“大流量”成为推动乡村振兴的“正能量”。

让“大流量”成为推动乡村振兴的“正能量”

——中央广播电视总台山东总站乡村振兴宣传报道的实践与探索

陈永庆  米笑磊

党的二十大擘画了以中国式现代化推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图，明确提出了加快建设农业强国的伟大战略目标，对新征程“三农”工作作出了新的重大部署。2023年2月13日公布的《中共中央 国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，首次提出要加快建设农业强国，指出全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。中央广播电视总台山东总站（以下简称山东总站）自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，为山东乡村振兴工作营造良好舆论氛围作出贡献。

2018年3月8日，习近平总书记在参加全国两会山东代表团审议时，提出要“打造乡村振兴的齐鲁样板”。5年来，山东省认真贯彻落实总书记重要指示批示精神，乡村振兴迈出新步伐。山东总站从习近平总书记的重要思想、重要论述、重要指示中不断找灵感、找思路、找题材、找答案，充分发挥山东总站在乡村振兴中的独特优势，全面融入乡村振兴高质量发展，以媒体力量精准助力乡村振兴，策划了一系列反映山东乡村振兴成就的宣传报道，深度参与乡村振兴事业，让“大流量”成为推动乡村振兴的“正能量”。

举旗帜，以党建为引领深挖乡村红色资源，助力乡村振兴

党的二十大报告提出，“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育”。山东总站以党的二十大精神为指引，围绕总台作为党的意识形态重镇的职责使命，始终坚持党建引领，扎根山东乡村，深入挖掘中国共产党人精神谱系，把党建与新闻宣传相融合，助力红色乡村发展。

发挥媒体平台作用，壮大乡村报道声量。山东总站在乡村振兴报道过程中，践行“三贴近”，深入“走转改”，在深刻领会、精心把握乡村振兴事业的基础上，开展红色山东乡村振兴调研季活动，就全面推进乡村振兴过程中如何补齐党建、人才、产业、文化四个短板展开调研，一个季度一个内容，创新乡村振兴活动报道，累计采写调研报告3篇，公开发稿30余篇，采写大量沾泥土、带露珠、冒热气的新闻稿件，有效加强和改善了党对新闻舆论工作的领导，不断提升影响力，壮大了主流媒体的权威声音。

创新报道方式，打造有温度的乡村新闻。山东总站积极探索新的报道方式，注重以人为本，强化乡村新闻报道的深刻性与多元化，使新闻更加贴近生活、更有人情味。坚持提升“四力”，深度挖掘鲜活的原创故事，以小切口反映大主题，多角度、多侧面讲述山东乡村振兴的生动故事。山东总站推出建党百年重大主题宣传——《走进乡村看小康》山东篇，获得广泛好评。其中，徐海霞将普通煎饼做成创意煎饼花带领村民共同致富的故事，吸引了大量观众，相关微博话题“央视点赞山东煎饼花”登上热搜榜，阅读量达 5600 多万，成为爆款产品；第7期和第9期《走进乡村看小康》直播节目分别以“德州扒鸡 VS 小龙虾”和“黄河入海口 VS 长江入海口”的创意策划，站在全国高度横向比较，领略“乡村振兴的齐鲁样板”，展示不一样的山东、不一样的小康生活。

完善中国共产党人精神谱系，助力沂蒙山区、北崮山村振兴。2013年11月25日，习近平总书记在临沂考察时指出：“沂蒙精神与延安精神、井冈山精神、西柏坡精神一样，是党和国家的宝贵精神财富，要不断结合新的时代条件发扬光大。”山东总站牢记习近平总书记的殷殷嘱托，于2021年深入沂蒙山区调研，推动“沂蒙精神内涵”表述统一，沂蒙精神的内涵概括提炼为: “水乳交融、生死与共、忠诚担当、无私奉献”；此后，山东总站赴沂蒙革命老区开展党建活动，结合党史学习教育、团队交流、组织建设、扶贫助困和宣传报道开展“五结合”式活动创新；邀请“沂蒙母亲”王换于的孙女于爱梅录制《传承红色基因 弘扬沂蒙精神》专题党课，观看量达111.2万次，扩大了沂蒙精神的影响。

2022年，山东总站深挖焦裕禄故居所在地北崮山村红色文化资源，录制《敢教日月换新天——永恒的焦裕禄》专题党课，观看量达164.2万次；将北崮山村建设为山东总站党建活动联系点，把它作为探究和学习焦裕禄如何成长为党的一名优秀干部的鲜活教材所在地，成为山东总站全体党员进一步加强革命传统教育以及践行“四力”的实践基地；发挥平台优势，牵头聚合多家单位，从经济、文化、政策各方面助力北崮山村振兴，致力于将有红色血脉的北崮山村打造成为“乡村振兴的齐鲁样板”。

展形象，以“大流量”弘扬“正能量”，讲好乡村振兴故事

策划大型活动，以“大流量”助推“正能量”。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

2023年3月8日，是习近平总书记提出“打造乡村振兴的齐鲁样板”5周年。山东总站积极担当、主动作为，主动对接山东省农业农村厅，于2022年5月15日在中国第一个国家级5G新媒体平台央视频正式推出“我喜爱的乡村振兴齐鲁样板”活动，473个村（镇）示范区从全省6.95万个村（镇）中脱颖而出，参与了在央视频的展播，多维度展现了山东振兴乡村在产业、人才、文化、生态和组织等方面的生动实践，共同奏响了一曲齐鲁乡村振兴大合唱。经过线上展播、网络投票和专家打分，最后了推出100个村（镇）示范区典型案例。该活动于2023年2月19圆满结束，在社会上产生了强烈的反响。

媒体融合时代，必须顺应媒体移动化、社交化、智能化的大趋势， 强化互联网思维，坚持大屏小屏联动、线上线下协同，“我喜爱的乡村振兴齐鲁样板”活动体现融媒思维，历时108天，网络投票数达到了3.5亿，创下了央视频客户端内单项活动投票的历史纪录；活动助推央视频山东总站账号粉丝数和总播放量跃居总台海内外各记者站账号第一；总结活动在央视频、央视财经等平台线上直播，观看量累计突破300万；该活动除在总台各平台进行播出之外，还在农民日报、大众日报和山东广播电视台等160多家媒体进行了广泛传播，体现了总台作为国际一流新型主流媒体的强大引领力、影响力。

创新宣传手段，用短视频展现大美山东乡村。习近平总书记指出，“优秀作品并不拘于一格、不形于一态、不定于一尊，既要有阳春白雪、也要有下里巴人，既要顶天立地、也要铺天盖地。”山东总站在此次“我喜爱的乡村振兴齐鲁样板”活动中，以短视频的形式展现山东乡村振兴成果，有创意的作品层出不穷：有的村支部书记通过Vlog（视频博客）的形式介绍本村的发展、有的村民以拍摄视频生活日记的方式讲述乡村变化。通过展播，我们隔空尝到了一种特殊西红柿的香甜味道；闻到了村民反季节种植的牡丹的花香；见到了一只只小蚂蚱是如何变成农民致富的金豆子；听到了鸡鸣与海浪的交响，与大海来一次浪漫的邂逅……展示了山东乡村振兴的成就，引导广大农民坚定信心，积极参与到乡村振兴的伟大事业中来。

山东总站因势而为、顺势而动，秉持移动优先原则，把舞台交给村民，激发他们的创造力，着力打造朝气蓬勃、别开生面的乡村振兴宣传局面，创新性地讲好山东乡村故事，助力“我喜爱的乡村振兴齐鲁样板”活动破圈传播。

引导向，制定“乡村振兴的齐鲁样板”评价体系，彰显主流媒体影响力

当前媒体的功能不仅局限于新闻传播，还承担了智库建设、赋能社会治理等功能，承担更多的社会责任。

在对乡村振兴的持续报道中，山东总站见证了农业大省山东在乡村振兴方面取得的骄人成绩，也开始了对“乡村振兴的齐鲁样板”评价体系的探索。

山东总站发挥主流媒体桥梁纽带作用，邀请来自农业农村部、国务院发展研究中心、中国社会科学院、中国农业大学和农民日报社等机构的权威专家学者组成评审委员会，系统讨论乡村振兴齐鲁样板评价体系的顶层设计；邀请长期指导和推进乡村振兴战略的主管部门以及大量乡村振兴一线工作者提出意见建议。农业农村部分管乡村振兴工作的部领导亲自主持了评审委员会的讨论，认为“乡村振兴的齐鲁样板”经验做法有助于解决评价体系模糊的问题。

山东总站从五个维度总结了乡村振兴的齐鲁样板：第一，“五个振兴”协调推进有力；第二，主导产业突出，带动农民明显增收；第三，基础设施完善，村庄人居环境优美；第四，乡风文明彰显，群众幸福指数大幅提高；第五，治理体系健全，党组织坚强有力。这五大方面又细分为15个小项，构成了“乡村振兴齐鲁样板”的评价体系。该评价体系具有层次多、样态全、可操作、可推广的特点，为全国其他省份提供了有益借鉴。

山东总站在制定完善的评价体系后，不仅仅停留在理论探讨和研究阶段，而是将其付诸实践，推出了100个“我喜爱的乡村振兴齐鲁样板”村（镇）示范区，这些地区不仅是在乡村振兴中取得了显著进展和成果，还展示了新的发展路径和经验。这些优秀的齐鲁样板，涵盖了不同地区、不同类型、不同规模的乡村振兴实践，激发了更多乡村地区的发展潜力和创新精神。

山东总站在乡村振兴宣传报道中，发挥媒体力量，从多维度推动乡村振兴事业发展，彰显了主流媒体的担当和责任。在乡村振兴波澜壮阔的实践探索中，相信齐鲁大地一定还会涌现出更多、水平更高的齐鲁样板。山东总站将一如既往、持续关注这场农村的伟大变革，用脚步丈量齐鲁大地、用镜头记录时代变迁、用笔墨光影传递权威主流媒体的声音，踔厉奋发、勇毅前行，让“大流量”成为推动乡村振兴的“正能量”。

（作者陈永庆系中央广播电视总台山东总站党委书记，米笑磊系该站编辑）

责任编辑：杨芳秀

本文刊发于《新闻战线》2023年4月（下）。