全媒体格局下如何提升经济类调查报道质量

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摘要

做好调查研究，才能找到改革发展的“金钥匙”。做好经济领域调查报道，要准确把握党中央精神，坚持问题导向，敢于正视问题、善于发现问题。对经济领域热点问题全面看、深入看、辩证看，及时观察了解行业新现象、新问题，准确把握问题出现的原因并推进解决。

全媒体格局下如何提升经济类调查报道质量

王  智  闫伟奇

媒体融合发展格局下，深度经济调研报道是经济日报提升核心竞争力的重要突破口。近年来，经济日报精心组织、接续推出“践行习近平经济思想调研行”“高质量发展产业调研”“牢记总书记的嘱托·企业调研记”三大系列报道，反映地方、产业、企业践行习近平经济思想的生动实践。除此之外，经济日报日常持续推出调查版，关注产业经济、乡村振兴、财政金融等经济领域热点话题，形成多方位的深度调研报道矩阵，丰富了调查报道内容，大大增强了报道张力和专业性。

坚持问题导向，回应社会关切

问题是创新的起点，也是创新的动力源。解决实际问题，必须进行全面深入的调查研究。从某种意义上说，进行调查研究的过程就是发现问题、筛选问题、研究问题、解决问题的过程。

经济类调查报道要有问题导向。中共中央办公厅印发的《关于在全党大兴调查研究的工作方案》提出，必须坚持问题导向，增强问题意识，敢于正视问题、善于发现问题。当前，世界百年未有之大变局加速演进，我国经济向高质量发展转变，各种风险挑战更加严峻复杂，这些正是值得挖掘的经济报道内容。面对困难和问题，通过调查研究深入分析挖掘问题的成因、影响与趋势，有助于找到破解难题的办法和路径，进一步把握事物的本质和规律，助力经济社会发展。

推动高质量发展是经济类调查报道的重要主题，做好调查研究，才能找到改革发展的“金钥匙”。做好经济领域调查报道，要准确把握党中央精神，把对党中央精神的理解内化于心、外化于行；以问题为导向，对经济领域热点问题全面看、深入看、辩证看，才能写出重头经济调查报道；要具备新闻敏锐度，及时观察了解行业新现象、新问题，准确把握问题出现的原因并推进解决。如《运动自行车一车难求如何解》，聚焦全民健身和消费升级背景下多地兴起“骑行热”，然而运动自行车却一车难求这一消费热点现象，对自行车为何缺货、相关企业为何无法迅速满足消费市场需求等诸多问题进行了深入调查报道，助力行业更好转型升级。

互联网时代，从传播角度考虑，有锐度的调查报道更有传播力。锐度从何而来？从发现问题、分析问题、处理问题的过程中来。从客观实际出发，深入基层、扎根群众，重点关注实践中遇到的新问题、改革发展中的深层次问题、人民群众急难愁盼问题等，迎着问题上、盯着问题抓，从而提出解决问题的思路与方法。

调查研究要直奔问题去，经济日报的调查报道尤为重视问题导向，既不回避矛盾，也不掩盖问题，有一是一、有二是二，通过调研亮明观点、求解答案。比如，2022年全国高校毕业生总量和增量均创历史新高，大学生就业难问题突出。对于这样的热点话题，经济日报刊发《大学生就业难在哪儿——对高校应届毕业生就业情况的调查》，探究高校毕业生就业压力难点如何破，各项政策措施如何助力就业等。

挖掘经济热点，前置选题策划

优秀的调查报道一定是选题重大、把握时代脉搏的报道。经济类调查报道如果分量不足，就容易显得“漂浮”。我们深知这份“重量”，但面对日常高频报道节奏，如何同时保障报道数量和质量？这就体现了选题策划的重要性。

对调查报道来说，策划至关重要。报道要有分量，就要充分领会和把握党中央精神和经济政策，紧紧围绕习近平新时代中国特色社会主义思想，党和国家大政方针政策，寻找生动实践。要提高政治站位，学深悟透习近平经济思想，以此作为做好经济类调查报道的根本遵循，发挥好经济新闻舆论主力军作用。

在进行重大经济主题和热点策划时，要深扎下去，把宏大的选题切深切细，连接宏观和微观，将高度与深度有机结合。比如《村庄蓝图如何绘就——广西玉林北流市探索低成本实用性村庄规划调查》就是一篇从小切口入手的大文章。广西一个县级市的村庄规划问题，看起来并不起眼，但背后是国土空间开发保护、乡村基础设施建设等重要话题。《这个产业集群做大靠什么——江苏徐州安全应急产业发展调查》聚焦地处苏北的徐州，探究其为何能在10多年间迅速发展成为安全应急产业集聚发展高地，对于其他地区建设现代化产业体系具有借鉴意义。这些选题都是在深度研读中央一号文件、中央经济工作会议精神后讨论确定的。

在前瞻性判断和对整体经济环境分析的基础上，提前策划选题，深入采访，适时推出，才能取得好的传播效果。比如《实体书店迎来发展新契机——北京部分书店经营情况调查》，正是考虑到世界读书日这一新闻点，提前探访、深入采访，深入观察实体书店行业迎来的新气象。凭借提前研判和深入采访，才能在世界读书日及时推出报道。深度调研报道不仅考验采访、写作、编辑的功力，更考验记者对新闻的敏感度和剖析能力。这些都要求采编人员持续学习，不断提升业务能力。

经济类调查报道要格外注重提升选题的经济味和新闻性。在选题策划上，不止于追求热点，还要强调报道的新闻价值所在，选取有时代价值或样本价值的重大经济话题，深挖社会关注度高的热点、焦点、难点内容。每年的开年报道，调查版编辑团队都会精心策划。2021年元旦，经济日报调查版刊发《40个农户眼中的脱贫变化》《30名基层干部的扶贫探索》，透过人民群众和基层干部的日常感受，反映脱贫攻坚带来的巨大变化。2022年元旦，刊发《知难而进开新局》《踔厉奋发正当时》，关注受疫情冲击比较强烈的行业群体，以及在困境中破土而出的新产业、新模式、新业态，从中品读经济生活的深刻变化。

搭建密切的采编选题对接机制，形成良好的沟通互动，对于做好调查报道也很重要。经济类调查报道策划周期长、难度大，需要提前准备、耐心沟通、精心打磨。记者和编辑在长期合作中，逐渐形成信任和默契，会有更多好的调查作品产生。在进行选题对接时，要增强选题预判性，提高选题吸引力，及时发声回应读者关切，不做过大过全的选题。在选题沟通与稿件写作过程中绷紧重大主题这根弦，随时思考提炼线索主题。对于采写周期较长、报道较为复杂的选题，可以化整为零，采写系列调查，持续跟进。

策划系列式调查报道也是值得尝试的选择。系列调查有助于增强主题调查报道深度，形成内容特色。经济日报的调查选题注重对重大主题挖细、挖深、挖广，寻找生动实践，将一个主题解剖细分成系列进行报道。比如，今年春节假期，我国消费市场供需两旺，展现着中国经济的旺盛活力。编辑团队提前策划，围绕强信心、稳经济报道主题，对多个具有代表性的领域行业展开调查。春节假期刚过，经济日报调查版便推出了“2023我们再出发”系列报道，包括海南省旅游业强劲复苏调查、上海餐饮业复苏调查、北京中小企业发展信心调查、广西春季用工变化调查、城市商圈复苏情况调查、内蒙古巴彦淖尔市外贸发展调查、浙江义乌小商品市场调查等，通过客观深入的报道，充分反映各行业各领域的韧性与努力，以及对未来发展的展望。

转变报道文风，反复打磨精品

融媒时代，什么样的内容更受读者喜欢、更好传播？那就是聚焦热点焦点话题和事件的新闻产品，具有独特信息价值或独特观点的产品。做深度调查报道，也要遵循这种传播规律。

优秀调查报道基本具备以下特征：选题重大，采访深入，观察细致，打磨到位，逻辑鲜明。首先，选题要有吸引力，寻找焦点热点、有问题导向、有指导意义且是读者关心的经济话题；其次，内容要兼具专业性和可读性，层层递进深入，不能浮于表面、照本宣科；再次，思考要“如影随形”、不断前置，不能等到采访完了再开始研究；最后，“大块头”的稿件要有“真”内容，衔接紧密，引人入胜。只有深入一线、扎实采访，下苦功夫调研，才能写出高水准的稿件。

让稿件“活”起来，是提升调查报道质量的关键一步。有的报道，不论是标题还是文字，资料运用还是背景铺垫，多的是概念化语言，没有细节、故事和分析，读来索然无味。长篇调查报道多以报纸整版报道为主，只有改进文风，接地气、冒热气、有生气，提升稿件可读性，才能吸引读者。在文章写作和编辑中，我们注重调整文章结构比例，既要有现场描写，又要有人物刻画，还要有综合分析。减少成绩成果、资料数据的陈述，挖掘事件核心，变“抄材料”为“用材料”，从中找寻线索、发现亮点、突出呈现。

优秀的调查报道归根结底是文章背后有思考的力量在引领。经济类调查报道不是现场报道的平行集纳，也要有思考和观点，用客观理性的报道、深入的分析，让读者感受到报道背后观点和逻辑的力量。比如报道《都市里的美丽乡村——广东东莞市改善农村人居环境调查》，初看可能并不特别，但记者调查手记中“只有让‘打工人’们安下身，他们才会选择在东莞安放心灵、安放未来”这句话，让人感受到调查背后的深刻意义所在。

长篇调查报道也是新闻，不是调查报告或专业论文。虽然文章表述要专业严谨，但不能枯燥晦涩。要强化受众意识，为读者做好“翻译”，在保证准确性的前提下，让文字更加有温度。一个亮眼的标题、一个生动的开头、一个富有吸引力的导读，都能增强报道可读性。

反复修改打磨是写好调查报道的必经之路。《拉面飘香》就是一篇经过反复打磨，有深度、有情怀、有热度的调查报道。“‘一二细、一韭叶，面大些、辣子多些……’晨曦微露之际，牛肉面馆堂倌的招呼声打破了兰州清晨的沉寂”等描述让读者仿佛置身场景之中。

编辑要多与记者就文风和表达进行沟通，鼓励记者深入采访、细致观察，在采写时加入生动素材，写出细节和故事，增加对事件过程的报道、采访对象的述说、现场观察的记录、现象背后的思考等。人物多、故事足，再加上后期认真走心的写作、精心细致的打磨，一篇内容扎实厚重、逻辑顺畅鲜明、有观点有情怀的调查报道就这样形成了。

（作者王智系经济日报社总编室主任，闫伟奇系经济日报社总编室编辑）

责任编辑：武艳珍

本文刊发于《新闻战线》2023年6月（上）。