浙江日报报业集团副总编辑、潮新闻总编辑王水明等：挺进融合深水区，塑造党媒舆论传播新格局

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摘要

在媒体融合挺进深水区的当下，新型主流媒体应重塑舆论传播格局、重建传媒底层逻辑、重构融合技术基座。浙江日报报业集团全力打造重大新闻传播平台，上线潮新闻客户端，在推动深度融合、创新“流量说话”新打法、构建一体化传播生态等领域进行了积极探索。  

挺进融合深水区，塑造党媒舆论传播新格局

王水明  金春华

全网用户破亿，吸引全球近1500名高质量创作者入驻，实现潮新闻客户端端内阅读10万+报道一天一篇的“小目标”……5月28日，由中共浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团主导打造的重大新闻传播平台及其“主力舰”潮新闻客户端迎来诞生百日。作为备受关注的“媒体客户端2.0时代的样本”，潮新闻用一份扎实亮眼的成绩单回应了各方关切。

党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的明确要求。在媒体融合走过十年、挺进融合深水区的当下，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。新型主流媒体如何重塑舆论传播格局、重建传媒底层逻辑、重构融合技术基座，实现一体化发展，进而形成强大影响力、竞争力？浙江举全省之力打造重大新闻传播平台“新物种”，加速推进媒体深度融合，大刀阔斧进行改革。

问题导向，推动三端合一

今年2月11日，浙江日报报业集团旗下浙江新闻、天目新闻、小时新闻三个客户端分别刊登致读者信，宣告浙江传媒又一大变局——推动三端合一，打造潮新闻客户端。

在主流媒体客户端日益多元化的当下，这一“反其道而行之”的改革举措引发热议。为何要这么改？遵循改革要坚持问题导向这一方法论观察，我们不难发现：一直坚持领媒体融合改革风气之先的浙江日报，在率先挺进融合深水区时遇到了新问题。

问题复杂也非常急迫，多元化客户端布局大多以“千端千面”而不是“千人千面”的方式来吸引、服务不同的受众群体，致使流量分散、用户分散、内容重合等问题愈发严峻。各端之间不管是内容还是运营，大都是各干各的，聚不起来、融不进去。而且，相对于商业媒体的双向传播，传统主流媒体仍是点对面的单向传播，传播力和影响力存在明显差距，有“端”无“客”现象仍然存在，用户的黏性不高。这就像在战场上，作战单元各自进攻，即使用了火箭炮、机关枪、手榴弹等多种武器，在整体面上仍会出现火力覆盖不足、纵深不够等问题，甚至存在盲区。

2022年6月以来，浙江日报报业集团以“最后的窗口期”的紧迫感，实施纸媒与新媒体优势互补、共赢发展融合战略，举全力打造重大新闻传播平台。今年2月18日，潮新闻客户端正式上线。潮新闻是三端合一的产物，但并不是简单合并，而是进行了系统重塑。

重塑目标定位

主流媒体客户端想获得用户认可，首先需要解决定位模糊化、内容同质化等老大难问题。潮新闻聚焦新闻传播主业，锚定“一大目标”——打造全国一流的省级重大新闻传播平台，建设具有超级用户、适应移动阅读、代表浙江声音的融合传播平台；确立“三句话定位”——深耕浙江、解读中国、影响世界；明确“三味特色”——新时代味、人文味、浙江味。

重塑架构机制

建立重大新闻传播平台管委会，由集团一、二把手共同担任管委会主任，下设筹备工作专班。组建潮闻天下公司党委会，下属编委会、管委会、技委会，实现一体化指挥运作。完善内设机构建制，成立编辑中心、采访中心、互动评论中心等20个一级中心和财务管理部（单列），启动并完成集团有史以来最大一次中层干部的竞聘选拔，潮新闻客户端面向全集团开展内设机构主要负责人公开竞聘工作。

重塑“火力”配置

以内容生产为例，突破原有生产模式，组建混合编队“潮声”内容战队，由集团总编辑担任总队长，1名集团编委、1名浙江日报采访部主任、1名地方分社社长担任副队长，集结浙江日报、浙江广电两大集团7家媒体单位的骨干力量，以90后年轻人为主，覆盖政治、经济、文化、体育、科技等各领域及日报、晚报、广播、电视等各专业。内容战队已成为潮新闻内容生产的流量担当。

内容发力，探索打法创新

潮新闻，“潮”在哪里？这是一个核心课题。

上线以来，潮新闻已初步探索形成以“流量说话”这一符合媒体深度融合发展潮流的新打法。

潮新闻以优质原创内容为核心追求，建立了以阅读量、发稿量、评论量、转载量为重点的评价体系。在潮新闻客户端上呈现真实数据，“真刀真枪”，以数据说话；每篇稿件直接以端内阅读数据为标准进行评价，数据越高奖励越多；每天公布前一天重点稿件数据报告、原创稿日榜单，对集团各媒体、报社各部门（分社）发稿总量等进行排名，形成“赛马机制”。

大流量就是影响力。但想要形成大流量，首先得实现内容突破。

潮新闻集成了原有多个平台的生态优势和视频化呈现特色，探索实施大内容战略，重点打造文字类深度报道、评论分析等思想引领性精品内容，重点突出“直面热点、解剖难点、亮出观点”的“三点新闻”。

以“潮声”内容战队为例。选题不设限制，内容包罗万象。潮新闻上线以来的100篇“潮声”稿件中，包括政经类32篇，社会热点类19篇，人物和社会群体类18篇，科技、健康类报道15篇，独家调查报道6篇，国际题材5篇，文娱话题5篇。在今年全国两会期间，潮新闻推出《潮声丨国务院机构改革方案传递的这些信号，你细品》，对国家机构改革进行全局梳理和大胆预判，引发舆论场关注。在习近平主席出访时推出的《潮声丨十年九次出访俄罗斯，向世界传递什么信号？》，精准总结“10年9访”这个信息点，潮新闻端内点击量超10万，成为地方媒体在国际重大时事上发声的一次成功尝试。

潮新闻上线一个月内，“潮声”战队贡献了许多客户端阅读量10万+、5万+的原创稿件，数量是浙江日报报业集团其他主要供稿媒体的4到8倍；由“潮声”报道延伸的多个微博话题阅读量超千万，最高一条达6.7亿。

一直以来，地方媒体面对国际国内重大时政类事件，或是有所顾虑，或是循规蹈矩，大多选择转载中央媒体稿件。事实上，重大时事类选题并非禁区，只要明确基调、找准切口，就有大展拳脚的空间。

潮新闻在诞生之初，就明确了“要当国家队”的新格局新站位，提出“全国（全球）热点发出浙江声音，浙江热点引导全国（全球）舆论”。今年全国两会闭幕后，国务院总理李强在首次记者会上重提发源于浙江的“四千精神”，浙江日报、潮新闻、温州分社、《浙商》杂志等以不同题材、从不同角度，相继在潮新闻客户端推出10余篇报道。如《首次记者会上，李强总理为何重提发源于浙江的“四千精神”》一文，不讲套话讲白话、不限思路设问题，成为潮新闻客户端上线以来首个30万+稿件，转发数2000+、评论数660+，全网阅读量达410余万。在马英九率团参访大陆的报道中，集团编委会抓住机会大胆破题，内容战队、潮新闻深度报道中心主动介入、精心谋划，派出多路记者前往南京、武汉、长沙等地，推出多篇不同题材、文风的报道。其中，3篇稿件在潮新闻端内阅读量快速达10万+，7篇主要报道全网传播量超1600万，整体报道得到中宣部肯定。

系统重塑，加速省域贯通

说起“潮”，无论是天下奇观钱江涌潮，还是向涛头立的改革之潮，抑或是浸润心扉的人文之潮，总能让人联想到浙江。潮新闻承担着构建浙江省市县一体化传播新格局新生态的重任。

这是一个刀刃向内、系统重塑的新格局。

2014年8月，十八届中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合正式上升到国家战略层面。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，县级融媒体建设迅速展开。近几年，浙江设区市一级媒体也在积极探索推进深度融合。

融合过程中，县级媒体需上拓通道，以放大声量；省级媒体需下展网络，以夯实基础；市级媒体需建立承上启下的渠道，以做大做强区域优势。省市县三级其实面临同样的问题——如何扭转单打独斗、同质化竞争的局面，以共建共享共赢构建省域一体化传播体系，实现媒体资源效益最大化。答案是——顺势而为，全省抱成团、对外一个端，打造一个潮新闻引领的、全省101个市县媒体共通共建共融的新平台。

作为省级党媒集团，整合集团相关的全省资源，推动内部内容、用户、数据“三打通”。重构“大分社”制价值，强化设在11个设区市的分社作为“内容传播平台和基层联络平台”等的枢纽作用，与潮新闻保持高频沟通协作。整合原天目新闻、钱江晚报（小时新闻）及集团地方分社、全省共享联盟成员相关端外账号、微信公众号等资源，构建门类齐全、覆盖全网、具有强大影响力的新媒体矩阵，打造一个拥有6000万用户规模的“潮MCN（多频道网络）”矩阵。5月，潮新闻抖音号用户突破2000万，为浙江媒体第一。

在浙江日报报业集团主导下，一个潮新闻引领的、全省101家市县媒体共通共建共融的新平台已见雏形，正加速探索实现从产品层—应用层—底层的一体化贯通。打开潮新闻客户端，“推荐”频道有来自全省的优质新闻；“看浙江”频道中的“潮联盟”栏目可直通省市县三级媒体界面；在潮新闻后台，统筹使用的是“浙江宣传”稿库、省级广电新闻媒资、11市融媒体、90县融媒体及1926家共享联盟、各类政务账号和优质自媒体账号等资源。

最近，浙江各大省属文化企业共同发起成立的传播大脑科技（浙江）股份有限公司发布省级融媒体云“天目蓝云”及“融媒通”“智岛”“洪泽”三大应用场景，构建省市县一体化的技术引擎迈出重要一步。其中，“融媒通”有“浙江联合新闻社”之称，目前已有1.8万多用户常驻“融媒通”，湖州、衢州等地53家媒体与“融媒通”建立优质稿件互推机制。在潮新闻客户端上线后，累计获得供稿2万余篇，大量市县好新闻好作品持续通过潮新闻对外传播。

（作者王水明系浙江日报报业集团党委委员、副总编辑，潮新闻总编辑；金春华系浙江日报全媒体深度报道部记者）

责任编辑：陈利云

本文刊发于《新闻战线》2023年7月（上）。