怎样讲好红色故事，看看这个名专栏的心得 | 第33届中国新闻奖获奖作品聚焦

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摘要

大江网“红色故事绘”专栏以推进红色基因传承为己任，明确宗旨定位，创新话语体系，深耕本地资源，开门办网办栏，深化融合传播，线上线下同频共振，实现了“破圈”传播，为地方主流媒体新闻专栏尤其是红色主题专栏的创建和品牌打造提供了借鉴和启发。

怎样讲好红色故事，看看这个名专栏的心得

何宝庆  胡武龙

党的二十大报告提出，“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育。”全媒体时代，创新红色文化传播是传承红色基因、塑造国家形象、推进文化自信自强的重要手段。如何讲好红色故事，提升主流意识形态引领力，是主流媒体面临的共同时代课题。

打造红色名专栏的创新实践

江西是中国红色文化的重要发源地，红色也是江西主流媒体必须打好的一张“王牌”。江西日报社大江网创新传播机制，立足本土特色，深挖红色资源“富矿”，精心打造“初心连环画”“画说伟大建党精神”“红色故事绘”等栏目，生动讲好中国共产党的故事。其中，“初心连环画”获第30届中国新闻奖三等奖，“红色故事绘”获得第33届中国新闻奖一等奖。

明确宗旨定位，擦亮红色“名片”。传承红色基因是一种责任，更是一种使命。2019年8月，大江网创新报道形式，推出全新策划专栏“初心连环画”，以连环画形式聚焦赣鄱儿女的红色故事，打造图片、专题、H5、音频、出版物等全媒体形态产品，为“红色故事绘”专栏的创新传播提供了宝贵经验。 

为深入贯彻落实习近平总书记考察江西时作出的“推进红色基因传承”重要指示精神，进一步擦亮江西红色“名片”，助力江西建设全国红色基因传承示范区，推动党史学习教育常态化、长效化，大江网顺应融合发展趋势，借鉴流行元素、融入时代风格，于2021年9月推出“红色故事绘”专栏，希望以专栏为抓手，把红色报道作为网站建设的特色内容，强化差异化、个性化内容供给，进一步提升网站传播力、引导力、影响力、公信力。以“故事绘讲初心故事，红土地传红色基因”为宗旨，专栏已刊发110余期作品，深受广大网民喜爱，多次得到中宣部和中央网信办认可，“学习强国”江西学习平台开设专栏予以推介，成为全省乃至全国有影响力的红色传播精品网络栏目。

创新话语体系，提升红色故事吸引力。“红色故事绘”专栏坚持问题导向，打破常规报道模式，以用户需求为导向，创新红色传播话语体系，突出新媒体传播语言特点和风格，努力用群众听得懂、听得进、喜欢听的表述方式讲好红色故事，增强贴近性、亲切感、说服力。同时，以手绘漫画形式复原历史经典情景，深入浅出地书写党的光辉历史，让红色故事“看得见、传得开、记得住”，帮助广大党员干部和青少年理解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好，生动讲好中国共产党的故事。作品大多由7-9张手绘、精简生动的文案构成，以轻量化内容吸引广大受众尤其是年轻受众主动传播，让“有意义”的红色主题报道变得“有意思”。

深耕本地资源，以全国视野讲好地方故事。作为地方主流媒体，讲好红色故事既要有全国视野，又要深耕本地资源，找准地方“小切口”，加强重点议题设置，精选典型事件、挖掘典型人物、抓取典型细节，让红色报道有灵魂、有思想、能共鸣。“红色故事绘”专栏既立足江西，又放眼全国，跳出江西讲全国；既讲红色故事，又讲红色基因传承，忆往昔、看今朝、照未来；既接地气又高站位，深入提炼和挖掘红色故事的思想内涵和时代价值，让红色故事绽放时代光芒。

今年全国两会恰逢换届之年，全过程人民民主成为关注焦点。江西瑞金是人民代表大会制度的发祥地，也是全过程人民民主的发端地。大江网锁定全过程人民民主这一关键词，深挖本土红色历史内容，精准把握时度效，联合江西省人大常委会办公厅、江西省委党史研究室、江西组工微讯公众号于3月3日推出两会特别策划《从瑞金到北京：人民民主之路》。作品结合人民代表大会制度之根之源及党的二十大报告关于全过程人民民主的重要论述，用手绘长图的形式，系统介绍在党的领导下，人民代表大会制度从瑞金走来并逐渐完善的伟大历程，生动展现全过程人民民主的发展之路，中宣部阅评表扬，“学习强国”学习平台等纷纷转发。中国记协网推荐该作品，称其站位高，为全国两会发出了人大好声音。

大江网推出全国两会策划作品《从瑞金到北京：人民民主之路》。

把准关键节点，提升红色传播质效。时效决定成效，策划赢得先机。提升红色故事传播时效性，需要不断提升政治洞察力和新闻敏锐性，提前谋划，精心组织，适时发声，讲好红色故事、唱响红色主旋律。

“红色故事绘”把准时间节点，主动设置议题，将党史与新闻事件结合起来，大多数作品都选择对应事件、人物周年纪念和重大主题报道时机发布，取得良好传播效果。如围绕“六一”儿童节策划推出的《红领巾从这里飘起》，全国上百家新闻网站和商业网站转发。在安源工运百年之际推出的《跟着总书记学党史丨红色安源，中国工运的一面旗帜》，阅读量超5000万，今日头条号点赞量近2万，让红色正能量产生了大流量。专栏还结合本地重要新闻事件进行及时策划，提升贴近性和吸引力。如今年5月，在省领导班子赴赣州重温《寻乌调查》之际，专栏提前策划，第一时间推出《唯实求真的寻乌调查》，受到广泛关注与好评。

开门办网办栏，打造内容共创模式。“红色故事绘”专栏凸显“红色”属性，用手绘复原历史场景。谁来参与创作？如何严谨创作？谁来把关？大江网以问题为导向，内外联动、开门办网办栏，迅速组建由记者编辑、手绘师、技术人员、党史专家、理论专家等组成的“红色故事绘”工作室，为栏目源源不断提供“源头活水”。

2022年6月起，栏目由大江网联合江西组工微讯、江西省党史综合服务中心共同打造。大家集思广益、群策群力，坚持策划在先、思想引领，字斟句酌反复推敲，精心绘制打磨画面，突出选题的时效性、策划的连续性、作品的思想性。三方合力，形成了“媒体深入挖掘创新表达+党史部门严格把关+组织部面向党员干部精准传播”的内容共创模式，确保红色故事传播的创新性、安全性、精准性。

深化融合传播，全媒体矩阵放大报道声量。既要正能量又要大流量，深化融合传播，是不断扩大红色故事传播半径、增强引导力影响力的前提和基础。大江网在“红色故事绘”专栏传播中，注重规模效应和品牌效应，拓展传播渠道，线上线下联动，努力让红色故事走进千家万户。

在推广过程中，专栏坚持移动优先策略，在网站、客户端、微信公众号上开设专栏，在微博、抖音、视频号等平台开设统一话题。每期作品根据不同媒体的平台特性，制作长图、视频、H5等不同版本的融媒体产品，“一鱼多吃”，满足网民多元需求。同时，充分发挥客户端、微博、微信公众号、抖音等全媒体平台优势，进行全方位、多层次、立体化传播。专栏还拓宽传播渠道，除了向全省的组织和党史系统微信公众号、市县两级融媒体中心推荐作品外，还依托全国网联资源进行推广，有效扩大了传播覆盖面。

线上线下同频共振，有效扩大传播半径。大江网联合江西省革命烈士纪念堂，精选部分革命先辈的故事，转换产品形态，将其做成画册，随展览面向公众赠送，5万册连环画供不应求。联合萍乡安源区委组织部，围绕安源工运百年，面向全区党员干部和青少年推出《安源工运百年连环画》。结合主题教育活动，精选部分专栏内容编辑《光荣与梦想——江西红色故事绘》一书。不少专栏作品成为高校思政课的素材，真正让红色故事“飞入寻常百姓家”。

打造名专栏的经验启示

全媒体传播格局下，新闻名专栏的创建和打造是一个系统性工程，非朝夕之事，也非一人之力，更没有捷径可走，但有其规律和内在逻辑。“初心连环画”“红色故事绘”等多个名专栏的创新实践，为地方主流媒体打造新闻名专栏提供了经验启示。

突出特色走差异化之路。定准位有特色，是办好新闻专栏的前提。地方主流媒体创办新闻专栏，要胸怀“国之大者”、服务“省之要事”，以人民为中心，与时代同频共振，将栏目放到中央精神、群众所需的“大坐标”中，立足本土内容，找准栏目亮点和特色，走差异化发展之路。无论“初心连环画”，还是“红色故事绘”，都赣味十足，专注于对本地特色的深耕。

群策群力推动高质量发展。打造新闻专栏，要以系统观念，在转变传播理念、做优内容、拓展渠道、精准传播、队伍建设等方面持续发力、系统推进、精细化运营。要坚持问题导向，遵循新媒体传播规律，以用户为中心，提升议题设置能力，创新话语体系，突出内容特色，创新栏目形式，强化技术赋能，集思广益、群策群力，用创新的思路、改革的办法推动新闻专栏高质量发展。

办好新闻专栏，要精心谋划、组织、经营，朝着打造品牌专栏的方向发力。要在专栏的定位、策划、内容、形式、传播等环节下足功夫，加强学习研究，生产更多有温度、有内涵、有思想的精品力作，不断提升专栏整体质量。

整合资源增强传播质效。全媒体时代，打造新闻名专栏仅靠“单兵作战”和“单一发声”，很难达到规模化、常态化、精品化、品牌化要求。诸兵种协同作战、全媒体平台共同发力，是办好新闻专栏的关键。要以打造名专栏为抓手，推动记者编辑大练兵、采编工作大融合，深化融合传播。要调动一切积极因素，整合各种资源，不断拓展多元传播主体，强化媒体矩阵传播，不断增强传播质效。

（作者何宝庆系大江网总编辑，胡武龙系大江网总编辑助理）

                         责任编辑：陈利云

本文刊发于《新闻战线》2023年11月（上），原标题为《发挥区域优势，以名专栏提升影响力》。