刘润：企业都在转型，个人也需要吗？
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这是刘润公众号的第306篇原创文章
原创：刘润/内容整理：小师妹
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这是我的转型、创业“十大陷阱”系列文章的最后一篇了。这一篇，我想用2016年写的一篇文章作为本系列的结尾。
查看本系列文章，请在公众号后台回复“陷阱”查看。
我当然知道，转型、创业中的陷阱，何止十个，甚至何止百个、千个。我只是希望，标记一个，是一个。
希望我辛苦做出的这十个重点的标记，能帮助勇敢的创业者、转型者们，少走弯路，少掉入陷阱。
那么，我们今天把这最后一个标记，插在哪里呢？我想，那必须是和我们每个人都密切相关的：企业都在转型，个人也需要吗？
1
引子
2013年4月28日，是我在微软的最后一个工作日。
14年，告别一家服务了近14年的公司，23-36岁。告别微软，仿佛告别我的整个青春。
这一天开始，我从微软大学踉踉跄跄毕业，开始自己充满未知的转型之路。
这三年（2013-2016），中国商业环境天翻地覆，我也有幸顺流前行。
很多朋友对我说：润总，你转型挺成功，激励我们勇往直前！
我唯有微微一笑，感谢他们善意的鼓励。
我个人转型这三年，用罗胖的话说，只有你自己知道，有多少个夜晚，你感觉自己已经被整个时代抛弃，一身冷汗，辗转反侧到第二天起床，却必须依然满血前行。
你看到的那些点滴呈现，是用多少昂扬斗志，和悔不当初浇灌出来的啊。
今天，我愿意与大家分享我转型的点点滴滴，也许能给准备出发者，一些启发。
2
克服失去的恐惧
创业的激情源自于渴望得到，转型的彷徨源自于恐惧失去。
企业转型如此，个人也如此。
我已经在一家不错的公司了，有一个不错的头衔，拿一份不错的薪水。
什么，要我放弃它？开玩笑吧。
这世界上有没有人能告诉我，如果放弃了，我确定能得到更多吗？
如果不确定，那得到更多的概率是多少？
如果要很久才能得到，这个很久要多久？
我的房贷怎么办？
小孩子教育怎么办？
我一年两次的旅游怎么办？
所有这些没有人可以给答案的疑问，都源自于对失去的恐惧。
如果不能克服恐惧，你将寸步难行。
那么如何才能克服恐惧呢？我的方法是：
1）想想最坏的情况你能不能接受。
比如收入减为零，开始动用储备粮，你心里能接受吗？
储备粮要是吃完了，开始卖车，你能接受吗？
把房子也卖了，你能接受吗？
留好孩子教育的钱不动，其他十几年的储蓄全部花光，你能接受吗？
最差最差，你饿不死在这个世界上，你能接受吗？
如果你能接受，只要不饿死街头，那有什么可怕。
恭喜你，你具备转型的基本特质：不怕失去；
2）如果还是有犹豫，就再想想可能的成功，是否足够让你心潮澎湃，愿意为此少吃一顿大餐？
少出国旅行两次？
不再在意头顶的光环？
为此奉献十年以上的生命？
如果对这个成功的渴望，大于对失败的恐惧，你就可以迈出第一步了。
离开微软之后，我瞬间没有了所有的光环，创业早期连一间办公室都没有。
早上起床，想出门创业，却连去的地方都没有。
你能理解那种心情吗？
于是，我找到了街区的图书馆，每天在图书馆里办公。
直到招到了第一个员工，才去一个朋友的公司借了一张办公桌，每天去朋友公司蹭地方。
从1到0，有时比从0到1更困难。勇于失去，是因为梦想得到。
那些失不去的，才是你的。千万不要因为恐惧失去，而去转型。
转型，一定是要因为对成功的渴望。
恐惧会让你不断避险，而渴望会让你愿意冒险。
转型和创业，是一个冒险者的游戏。
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3
找准方向，大趋势到底是什么？
如果克服了失败的恐惧，建立了转型的勇气，那第二个问题就是：往哪个方向转。
思考这个问题，有三个角度：
1）什么是未来最需要的；
2）什么是我擅长的；
3）什么是别人不会的。
画一张三列的表格，把这些内容写下来。然后，根据1-2-3的优先级，寻找同类项。
如果这三个东西正好有同类项，恭喜你，你是幸福的。如果没有，就要做个取舍了。
做这件事情的核心，是第2项的丰富性。
当你只会一件事情的时候，别转型了。接着该干嘛干嘛。
可是当你会20件事情的时候，匹配第一项的概率就大多了。
对我来说，我认为互联网正在改造每一个行业，这是大趋势。
在我的能力中间，我能写（初中写过两本小说，高中写过一本诗集，2003年开始写博客，坚持了十几年）;
我能讲（大学参加辩论赛，是南京大学最佳辩手，2002年就编写一门三天的“项目管理”课程，拿到PMI的认证，给大量微软员工和全国软件园讲课）;
我能想（初中就自学了大学《形式逻辑》的教材，本科在南京大学数学系接受过极其残酷的逻辑训练，在微软前几年做技术，被客户逼死）。
这些能力和趋势之间的匹配，显然是咨询和培训。
创业和转型之初，你只有一个人。
但是你要想象，你其实在雇佣过去二十年的自己。
如果过去二十年你只有一种能力，你就相当于雇了一个人。
如果过去二十年你足够努力，不断挑战自己的新边界，你就相当于和二十个自己，一起创业。
找准趋势，专注于创造价值，而不是创造财富。永远不要与时代作对。
趋势，是新时代给予小人物的机会。因为大人物几乎都无法放下旧时代的既得利益。
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4
不断试错,再试,再试
转型和创业，千万不能有赌一把的心态。
赌一把，是博运气的游戏。
你要先假设自己的运气不佳。万一前面的趋势判断错了呢？你要不要退回去呢？
运气，是因为你居然试完了所有错误，概率论给你的奖赏。
所以，获得运气的最好的办法，就是尽快地“倒霉”。
不断试错。再试。再试。
我刚转型的时候，专注于领导力、管理的咨询和培训。
2007-2009年，我做过江西、深圳、江苏微软技术中心的总经理，对管理、领导力、战略有些自己的经验，当然更多是教训。
但是我迅速意识到，这个方向是不对的，因为市场上可替代的产品太多，而且客户的价值感不够。
我于是迅速调整，把自己对互联网的经验和战略思辨能力结合起来，同样帮到企业家，但这是帮助他们解决最痛苦的问题：互联网转型。
经过不断积累，终于从海尔的集团战略顾问开始，到中远的战略顾问，到很多金融机构，到各行各业。
理解越来越深，帮到的企业越来越多，看到很多企业因为我的帮助有了巨大的改变，很受激励，再更加努力。
终于在这个领域，有了自己一定的影响力。
当影响力逐渐增加，不少客户开始抱怨，预约我的时间有时甚至要排到半年以后的时候，我马上做出调整。
开始尝试更多更有效率的帮助大家的方式，比如私董会，比如游学，比如书友会，比如写书，比如参加大规模的论坛（吴晓波千人大课等），你看到的每个产品，都是死掉了九个尝试之后的结果。
这些都是我在微软的办公室，写离职信之前想不到的。
看准大趋势，就可以扑进去了。
如果你对成功有渴望，对自己有信心，不要等着有一份“万全之策”再转型。
在变革时代，没有万全之策。“用不断的失败换取成功”的心态，就是你的万全之策。
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5
永远心存敬畏。不断学习，保持饥渴
永远要对宇宙规律，心存敬畏。
你做的一切，都是宇宙规律作用的结果。成功也是，失败也是。
千万不要认为自己掌握了规律。你掌握的，永远是规律的一个子集，甚至只是子集的一个近似。
成功人士很容易自信。对自己有信心没错，但是对路径自信就有问题了。
环境变化之后，路径必然会变。
始终要学习，思考，践行。
很多人喜欢学习，但是不思考。书上得来终觉浅。
但是今天更多人是喜欢思考，但是不学习。
这更可怕。一个人瞎琢磨，摸出一些道道之后，很自得。
其实，很多道道，在过去几千年中早就被总结出来了。
学习，可以节省大量的瞎琢磨时间。要对别人的经验，尤其是“理论”充满敬畏。
理论，就是一种对规律的描述。思考、学习之后，更要践行，否则还是一事无成。
创业和转型之后，我非常忙。
但是很多新认识的朋友说：润总，你很“亲民”。我一听差点晕过去。我哪有资格不亲民啊。
况且，我深知我掌握的那点，只是沧海一粟。一粟哪有本钱，瞧不起沧海。你只有有过从1到0的经历，才会知道沧海有多大。
始终不要高高在上，对一切充满敬畏，包括自己的能力。
在一个巨大的变革时代，企业要转型，个人也是。
我忍不住回顾自己转型和创业的这三年，真是痛并快乐着。
我祝愿每一个面对新时代，心中充满焦虑，或者渴望的朋友，都能顺势而上，成就自己。
我想用我自己的一句话送给所有有梦想、有渴望的朋友：勇于选择而不后悔，随心所欲而不逾规。
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