刘韧：如何写好新闻消息
写消息题材要简单
写消息，第一、题材要简单。写小说讲究复杂和丰富，但消息一定要简单。要是谁的消息写得很复杂、很曲折，要么不是真的，要么就是没写好，因为消息曲折不了。怎样才能做到简单呢？其实就是一个标题只讲一件事，这一点其实很多记者都做不到。
为什么做不到呢？首先，一个标题只写一件事情，如果对事情了解不够，很可能一个标题就把一整件事讲完了，这样就凑不成两百字或者一百字的消息。为了满足字数，往往就会把别的事添进去，这样就会犯错误。
比如你对A事件了解10%，对B事件了解10%，你就会找5、6件事凑成了一则消息或者一篇人物专访。所以一题一事，说起来简单，做起来很难，需要对一件事情有深入的了解和挖掘。但无论怎样挖掘，也一定要坚持一个标题下只写一件事，哪怕和它比较接近的事也尽量不要写。
主题越收敛越好
消息体的第二个要点是，主题越收敛越好。对于消息写作而言，只要在一个题目下多花工夫，这个题目以外的事就不用管了。越好的消息主题往往越收敛、越明确，一则消息是讲什么的就攥着这个主题来讲，既没有枝，也没有分叉。
用单句、短句
第三点是，尽量用单句、短句。复句、长句别人读起来也累，也慢，并且也不利于把一件事讲清楚。我曾经在2006年拜访余华，他算是中国写小说里写得最好的了。我问他什么时候该用长句，什么时候该用短句。他说：“当我对一件事情比较清楚的时候，我用的都是短句子；当我对一件事情不是很清楚但又要表现的我很清楚的时候，我会用长句。用北京话说就是‘短句子容易露怯，长句子藏得住一知半解。’当我写小说《兄弟》的时候，对事情很了解，所以用的都是短句子，但是我要给杂志社写音乐听后感想时，用的都是长句子。因为我对音乐不懂，但又要装懂，就把句子写得很长。”
这种差异背后，其实牵扯到语言的属性，和语言的“能指”和“所指”概念有关。比如你们听我说一句话，这里的“所指”就是我想要传达给你们的意思，而 “能指”就比“所指”要丰富很多，因为每个人对这句话都会有不同的理解。
长句子，也就是复句，它的“能指”就比较丰富。比如说，余华对交响乐的理解并不是很深，但是余华就用“能指”丰富长句子让读者读出他所没有表达的意思。所以余华很高兴，因为他不懂交响乐，却能让其他懂交响乐的人读出很多东西。
虽然长句子的“能指”很丰富，但是它有一个特别大的缺点，就是它的“所指”不准确，具体到写作中，就是你想表达的内容不能很准确地传达给受众。新闻要求准确，而不是丰富和能指的广阔，而是把我想要讲的话原原本本地传达给读者。所以新闻要没有歧义，而小说就不一样。小说、散文是追求丰富性，比如一百个人看《红楼梦》，一百个人心中的林妹妹都是不一样的。但是我们看一条消息不能是一百个人看完后都是一百个不一样，否则就麻烦了，换句话说就是新闻不能有歧义。所以写新闻时，一定要用单句、短句，把心中的话最直接最原原本本地传递给读者。
我心中想要表达的想法，需要编码成语言或者是编码成文字传递给你们。这段内容传递到你们那儿，就处于解码过程。比如我用“大海”和“天空”这两个词，传递到你那儿进行转换的时候，我们对这个词，在脑海中所呈现的画面可能就是不一样的。这是因为我心中的天空和你心中的天空未必是一个模样，我心中的“很高兴”和你心中的“很高兴”程度未必相同。
所以在新闻写作中，尽量要用短句子，尽量不要用有歧义的句子，尽量用和那些常见的词来写新闻。这样才能保证“我”的意思能准确地传达给大家，传达给读者，这是为了新闻准确的需要。我们记者其实就是读者的跑腿儿，读者需要你把那件他没有在场的事情原原本本地表达给他听，传递给他。
能省略的字都省略
第四个要点是，能省略的字都省略，像分析自己的钱一样分析自己的字。这一点其实很多人做不到，因为大家都觉得打字很容易，为什么要珍惜自己的字呢？其实珍惜自己的字是为了省别人的时间。比如说，你的一条消息有一万人在看，如果你多用了十个字，那十个字乘以一万，该浪费多少人的时间，那你真是有罪。一个人你浪费他一分钟，乘以一万是一万分钟，这是一个极大的浪费。对于写作者，花十分钟的时间就可以把这十个字删除。
比如我在出第一本书的时候，书卖掉了大概七万多本。一本书大概有五十万字，如果我花功夫的话，起码可以删掉一万字，这样我就可以省去很多人的很多时间。这不仅对别人好，如果我写得更加简练，我想我的书会有更多人看。你照顾读者，读者就会喜欢你，也会照顾你。所以能省略的字，一定要省略，哪怕多一个“的”少一个“的”，多一个“了”少一个“了”。
我有时会改我写给别的信，比如写给陈一舟的信，都会很仔细，我不想浪费他一分钟的时间哪怕一秒钟的时间，我会为他改的，不会多一个字。
你要尊重别人的时间，就不要把字写的拖拖踏踏。这样既浪费了自己的时间，其实也浪费了别人的时间。因为我们写的消息是给千千万万人读的，所以一定不要写得啰嗦，要分析自己的字。
我想每个人哪怕口袋里只有一块钱也不会乱扔。但是字可能就会乱写，写得随意、很多。如果这样真的很不负责任，如果当你要这么做时，你可以假设从你口袋拿十块钱往外面扔，你看舍不舍得。既然你不舍得扔，干嘛要这样去写字呢，其实这样你会浪费很多。
让文字更简单的硬性规定
怎样才能让文字做到简单呢？其实还有一种硬性的规定，就是在写消息的时候不议论。
新闻文体里有最重要的两个文体，一个是消息，一个是评论。消息和评论一定不能混在一起。美国的新闻单位评论部和新闻部是分开的，而且不准从一个门进，怕记者和评论家相互影响。
评论部也有自己的记者，但这些记者不是用来写评论的，而是给评论部的评论员提供素材。所以说，评论就是评论，评论是用来发表意见的，评论版都标得很清楚，像说“这是一个评论，这是一个很主观的东西，你们爱信不信，这个东西不能保证客观”。
消息就是消息，消息是告诉你“这是真的，没有一点主观的东西”。这是完全要分开的，写作者不能在消息里面掺评论。这不仅是写作技巧的问题，其实也是一个道德的问题，是一个关系人品的问题。
在写作消息时，可以引用别人的话，但是不能有自己的评论，也不能有抒情。比如我刚参加工作的时候在广播电台，当时不会写，写劳动模范之类的选题心中就有一种歌颂的心态，一不留神就去抒情了。
当时我们那个主任还挺好的，虽然高中都没上过，但是他有新闻实践的经验，他用毛笔蘸着红墨水把那些抒情的话全部给删掉了，删得我那稿子像流血一样。但是往后每当我在消息里写那些抒情话时，我总会很脸红，想到二十年前被老师改过的稿子。所以千万不要抒情，不要议论，这样就能把消息写得更加简单。
突出是高级的简单
好的消息，主题要突出，其实突出和前面一点是联系在一起的。因为现在新闻、消息太多了，如果你不鲜明、不突出，没有冲击力，你的消息是没人看的。
比如开一场新闻发布会，可能会有一百个记者去采访，然后每个人都写，你怎么能脱颖而出？要比一百个人都强，确实不容易，要是稿子写得四平八稳，可能会和百分之八十的人都一样，这样主编可能也不会说你做的不好，但是要想做到突出就不容易了。
那怎样才能做到突出呢？其实写新闻不能面面具到，抓住一点切进去就行了。新闻的要素无非是五个“W“和一个”H“，一篇好的新闻，只能在一个新闻要素上发力，如果有两个新闻要素要发力，那就在那两个具体新闻要素上发力，没必要面面具到。因为读者在互联网上也不要求你给他一个全面的（消息），读者只会让你给他提供一个他感兴趣的消息，剩下的他可以找别人，可以自己搜索。
当年那些报纸写得那么多，为什么呢？因为当年读者只有人民日报可以看，所以人民日报给他提供全面的服务。而如今你只需要提供读者感兴趣的消息就行，没有必要提供全服务。如果你的新闻是写人的，那就写人，如果是写事的就写事，不要混在一起。
如何才能写得突出呢？首先要想明白写什么。写之前一定要想清楚，最好坐下来想五分钟我要写什么，就像静默一样，要坐在那里默想。然后你要知道自己再写什么，很多人一开始想明白了，说我要写这个东西，但是他一写就会被文章牵着走了。很多小说家也是这样，说这个小说不是我写的，是这个小说自己往下写的。
作家在写自己感受时经常这么写，说这个人物活了，他最后的结局不是我安排的，是他必然的。其实小说家可以这样，但是我们新闻人不能这样，不能被消息驱动，要驱动消息，写作者要把控那个消息。知道自己要写什么，不相关的一定不要写，不太相关的也不要写，如果写了，也要把它删掉。
我改文章改到第二遍的时候主要是删。有时候删得很痛苦，觉得好不容易写出来，却要整段整段地删，有时候要删掉四分之一。因为如果不删，不仅主题无法突出，还浪费别人时间。所以，删，是一个最常用的字。
另外就是主题一定要突出，不该写的别往上写。鲜明突出，不仅因为你写了什么，还因为你没写什么，突出是一个相对的概念。本来你写得挺好，但因为写了那些不好的，就把好的给淹没了，这是很可惜的。
中国有句固化叫“画蛇添足”，蛇本来已经画得很好的了，你又去给他画那个脚，反倒把蛇画得不像蛇。蛇长了足还是蛇吗，反而它的形象不突出了。所以主题突出，不仅因为你写什么，也因为你没写什么。你没写什么也很重要，有些事你没写其实才是对的。突出是高级的简单，能做到突出了，其实自然就做到简单了。这第二个点是用来补充第一点的，简单是我今天讲的一个核心内容。
如何让文章变得更“直接”？
其实直接也是简单的一个实施方案。都说我要做到简单，那怎么样才能做到直接呢？直接就是不修饰，越朴实越好，不去打扮，是什么样就是什么样。开门见山，直奔主题。
《诗经》六义是“赋、比、兴、风、雅、颂”，“风雅颂”指的是文体，“风”是民歌， “颂”是祭祀用的，“雅”是贵族之间传递的诗歌。“赋比兴“是写作手法，比如说“关关雎鸠，在河之洲”是比兴的方法。他真正要讲的是“窈窕淑女，君子好逑”，但是作者却先讲了“ 关关雎鸠，在河之洲”，这就是文学的方法，是《诗经》的方法。但写新闻不能这么写，我要说“窈窕淑女，君子好逑”直接说就可以了，不要前面的“关关雎鸠，在河之洲”。所以不用比兴，直奔主题，就是直接。
另外是不要考虑起承转合，起承转合其实是非常浪费文字的。我上大学时喜欢看参考消息，倒不是因为参考消息上登的内容，而是外国记者写消息的方法。国外记者写消息，每段之间是没有关联的，都可以直接剪掉，甚至连因果关系、并列关系都没有，一段完了，下面再接一段，不用起承转合，直接拼上去就行，顶多用一个又。比如“他说”，然后引号，一句话，然后“他又说”，然后“他还说”，就可以了。
写消息不用考虑它美不美，觉得句子难看，都是“他说”“他最后说”。最简单最好，最直接最好。如果受访者三句话都很重要，那么用这种结构最好，不用想着怎么把它弄的流畅一点，弄得不那么突兀，没必要。如果顾虑这些问题，就必然要去花笔墨，就把它画蛇添足了，所以能省略就直接省略。
我讲的前面三点，主要都是简单，都是围绕怎么样能到达一种高境界的简单，就是突出，怎样把简单实施呢，就是直接，直奔主题，不讲废话。就像我今天来给你们讲课，我来就是给你们讲课的，不给你们讲别的，坐下来就给你们讲课，这个就是直接。那应不应给你们讲客气话呢，可能讲了会更好，但它会耽误事，就会把我们讲课给掩盖了。
倒金字结构为什么受欢迎？
其实倒金字塔的结构也是讲简单的。首先，一个新闻可能是分成几个消息，今天主要讲的是以消息为例，第一是标题，第二是导读，第三是导语，第四就是剩余的新闻要素，第五是经过，第六是背景。
倒金字塔结构其实是简单化的一个方法。最最重要的事实就把它写在标题上，然后导读写得稍微有一点广告的性质，目的是引诱别人想读。这就是导读和标题的区别。标题一定是要是“实”的标题，特别是对互联网新闻来说，导读可以稍微“虚”一点，但也不要特别“虚”，导读是消息的一个广告。
导语，我提倡突出一个新闻要素的导语。因为传统的导语是新闻六要素齐全，是四平八稳的导语。但是这种导语很难突出，很难显得鲜明。所以导语最好突出一个新闻要素，然后在第二段把其他新闻要素补全。最好能讲一下经过，经过是大家比较感兴趣的，按时间顺序把经过讲一下，然后如果有的话提供一个背景。这是一个倒金字塔的结构。
倒金字塔结构的发明经过是，当年，新闻在一战进入了电讯时代，开始用电报来发战争新闻。但是当时电报通讯容易中断，经常出现没发完消息线路就中断的情况。所以就被迫要求战地记者发新闻时把最重要的写在前面，这是现实的需要。
其实当时并没有刻意发明倒金字塔结构，倒金字塔结构是实践的结果，大家在一开始做新闻的时候其实都不会写新闻，是从写散文，从文学那边借鉴过来的。新闻是慢慢实践出来的。所以要求战地记者把最重要的，比如谁赢了，双方死了多少人，谁占领了哪个地方，这些写在前面。至于怎么打的，那是经过，要写在后面。怎么打的不是最重要的，谁赢了才是最重要的，结果是最重要的，所以倒金字塔结构的发明是当时战争的一个需要。
后来为什么编辑很喜欢倒金字塔结构呢？因为编辑在编辑新闻的时候，有一个截稿时间的问题。有时候编辑看不过来，还有就是，如果你的新闻最重要的在后面，他可能还没看完就丢掉了。另外一种情况是，编辑决定用你的稿子时，比如版面只有两百字了，你的稿子写了五千字，这时候要用稿子很困难，编辑就需要重新写，这样劳动强度太大。如果你的五千字稿子是用倒金字塔写的，他两百字剪下来马上就可以用。所以倒金字塔结构不仅仅是为了简单的需要，为了突出的需要，为了直接的需要，也是为了新闻单位效率的需要。
就比如说，当你写一个消息，不是倒金字塔结构的时候，你交给责编去编辑的时候，责编就会很头疼。如果你是一个倒金字塔结构的时候，他就能比较容易编辑。所以我们的消息都应该坚持倒金字塔，除非写很短的特写会有例外。当然这样的写作方法也有不好的地方，就是会显得非常直接，不流畅，不人性化，不故事化，觉得太硬，但这符合新闻的流程和编辑部的效率。
怎样才能把一个新闻写好？
今天后半部分要讲的就是怎么样把一个新闻写好。
简单是基础，能做到简单已经不容易了，但是在简单的基础上我们要怎么比那百分之八十的人写得都好，这是一个很高的要求。怎样写才能比别人好，第一是写的时候要具体。这个具体指的是，写消息是写经过的那一段，写特写则是写整个过程。
消息最好有现场感，导语最好第一句话把人带到新闻的现场，能第一句话把人带到现场，这样的消息绝对是好消息。比如说，你去写人人在纽交所上市，你就写陈一舟露出了微笑，在几月几号，陈一舟站在纽交所交易大厅（如果你看到的照片是这么拍的）。而不是说“几月几号，千橡在纽交所上市啦”，没必要。因为标题已经把最实际的东西标出来了，比如“千橡首次上市，涨了多少”，事实已经在标题上了，导语没有必要重复这个事实。
所以导语可以用一个特写的方法去写，就是那个CEO站在那个地方露出了什么微笑，或者是和谁拥抱等等，有一个现场。我们记者是读者的跑腿儿，我们要给他们一个现场感，他没去过现场，你把他带到了现场，他是最高兴的。比如说，中国百分之九十九点九的人都没有去过人民大会堂看过共产党开会，如果新华社的记者会写，把选举我们伟大总书记的过程写出来，就要让读者知道那个现场是怎么选的，现场感很重要。
然后要有细节，为什么强调细节很重要呢？当你回忆一个人的时候，比如王乐回忆我，就说当时第一次见我的时候，老大走路很快，就顺着墙“吱吱”地走过去了，他只能记起我这个细节，而我记起王乐的也都是细节。多少年后你们回忆起我给你们讲课，可能只会记得我穿的裤衩或是什么，其实我讲的内容你们早就忘了，因为人的记忆是很奇怪的，人们会对细节记得特别特别清晰，对重大的事情反而记不住，所以我们一定要提供细节。
比如说陈一舟那天是不是新剪了头发，如果你观察仔细的话那么写进去是最好的，他是不是新买了件西服，他的皮鞋是不是擦得锃亮，这些细节写进去那么这条消息就会特别活，那么你和那百分之九十九点九的记者写得都不一样，而读者记起来的就是那些。他们会和别人说：“哎呀，陈一舟那天为了上市还把头发给剪了。”因为只有这一点是细节，而且是人们能记住的。你可以回忆起你小时候的事情，你能记忆的部分都是很奇怪的，很细枝末节的，而不是很重要的。比如说你回忆起你和父亲的过去，你能回忆起你父亲对你的谆谆教诲之类的吗？都记不全，所以细节是最重要的，能提供细节最好。
我看过很多书，很多又都忘了，但是书的有些细节我还能记得。比如说我看《兄弟》，那个李光头趴在凳子上画画，那个细节我记住了。那本书很多重要的，它想表达的我都忘记了，但是那些细节我记住了，所以细节很重要，也是很出彩的地方。
那么怎么样能把细节写好呢？要选择好动词。因为汉语这个语言的动词相对来说还是比较少的，不丰富，动词是很难新造出来的，名词是很容易新造出来的。比如说在还没有互联网之前，就没有“互联网”，有了互联网，我们就造了“互联网”这个词，但是一般动词造不出来。比如微笑就是微笑，多少年都是这个“微笑”，你没有新的动作。动词造的很少，比如说“给力”造出来一个，但是很少。所以你们看到别人用了好的动词，就拿一个小本子把它记下来。
还有要从方言里面学习动词，比如讲鲁迅，中学时老师讲过的孔乙己，“他排出几文大钱”那个“排”字等等，比如《药》里面“撇进胡同”等等，鲁迅在动词的运用上还是很讲究的。要选好动词，动词是要讲究的，如果一个动词用好了，这一段就活了。为什么人们能在你的消息里面读出细节，读出现场感，正是因为里面有动作，而不仅仅是那些数字和名词的罗列，所以要活用动词，如果使用的都是最稀松平常的动词，就会觉得很平淡无味。
所以，我不要求你们用很花哨的形容词，名词也用普通的就可以。但动词要想想怎么弄得好一点，能把那个人的神采，消息表达出来。动词并不长，不要总用那些非常常用的动词。比如，如果鲁迅不用“瞥进”那个胡同，而用“跑进”就完全没有那个意境了。不是“排出几文大钱”，而是“掏出”就不能让人感受到孔乙己摆阔，就不能感受到《药》里面的那种恐怖。
文章如果要讲具体，就要去掉形容词。形容词和副词都是非常不具体的。哪个地方火灾了，“火很大”，到底有多大，其实还是不清楚。“火很大”是非常不好的表达，应该表达为“火焰有多高”。比如说“五米高的火焰”那我马上就能够知道火有多大。
“什么时候能到”“马上就到”“马上”是多久？“五分钟后到”就是个准确地表达。一定要具体，不要让“马上”、“很快”、“很好”、“我很高兴”这些词出现在新闻里。很多新闻写得不好，就是因为这些原因。不要用副词，不要用不准确的，要用具体的词。
一图胜千言
接下来讲怎么把新闻写好，就是要多用“图”。你们最好把你们的相机时时准备好，拿出来使劲拍，多拍一些。我记得我十来岁学摄影的时候，代价非常高，买胶卷很贵。当时我们为什么拍得不好呢，因为拍得太少了，没经验，相机也不好。现在摄影师这个职业今后可能会没有了，因为任何人只要拍得多，就能选出一幅好的。现在的照相机也可以连拍，一拍就拍三十多张。你不用抓神情，连拍就行，你只要勤快。
所以只要拿着相机使劲拍，早晚会拍出一张好的。数码的设备这么先进，我觉得我们作为IT的记者，作为互联网的记者，一定要用好它。甚至也要用好摄像机，也要用好编辑。因为我在摄像方面确实有过判断的失误。当年，我有一个好朋友叫朱辉龙，他去优酷之前问我：“你说我做Youtube有没有前途啊？”我说：“没前途。”“为什么？”我说：“现在录像的设备太差，手机录像根本就不行，也没多少人会编辑录像。”但是我真的没有想到，这个技术发展得那么快，编辑软件会越来越那么傻瓜。关于视频的运用已经到了如火如荼的地步了。大家不光要学会写字，也要会拍照片，甚至会录像。而且一段录像你给它拍出来的这个经过比起用文字写，第一省事儿，第二直观。
我给你们讲个我怎么用照片的。我去中关村图书大厦，但有个问题是中关村图书大厦卖的书都不打折，当当上的书都是打折的。所以我去中关村图书大厦就是去感受一下书店的气氛，因为网上看到的还是不直接，主要是去看那么多书摆放在一起，它们摆放的位置和它们的突出点突出在什么位置。我去看了之后觉得1%的好书被99%的垃圾淹没了，然后我挑了一些书，又不买，按照你们的方法就是拿支笔把书名都记下来，回家上网买，而我的方法就是拿手机拍下来就行了。
拍照片要比你写那些字来得迅速，所以对照片的运用今后会越来越多。我建议你们今后出去采访，如果是新闻发布，甚至是专访，都带着照相机，甚至配不只一个，在这方面的投入我觉得都是值得的，包括摄像机，这个东西对我们把消息写好是至关重要的，而且这也不难，只要你不怕费事儿就行。
世界上没有客观的报道
只有中性的报道
下面一点，我要讲怎么把新闻写的比别人强。为什么关于这个问题，要在PPT中要用“中性”这个词来概括呢？
我第一次见到这个词是在维基百科，维基百科里面就没有用到客观性。当时我查了很多资料，对于“客观”这个词，我的定义是“客观是一个最主观的定义”。比如说，“我们一定要写得客观”，在中国人民眼中的客观可能在美国人民眼中是最主观的。
这个世界没有客观，都是主观的。要求别人客观其实是最主观的一种做法，客观是做不到的。硬要说“我写得是客观的”，他只不过是貌似客观而已。但是“中性”是能做到的。
我们会发现我们在写新闻的过程中无缘无故会用到大量的“主观”，而且我们觉得我们很客观。你打开电视，包括北京台，它都会说“我市怎么样”，例如安徽省会说“我省怎么样”，那一个外地人看到就会不舒服。“我国人民很幸福”这都是不好的表达，“中国人民很幸福”行了。
要用中性的表达，用中性表达的好处是当你用到“我国”时，都改成“中国”，“我市”时改成“北京市”。我在给别人写正式的邮件时，用“我”这个字的时候，我都要写成“刘韧”，这样更加真实。我很少使用“我”这个词，这是个不好的表达，用姓名更加准确，因为如果没有上下文的时候，人们不知道那个“我”是什么意思。
第二点就是平衡，什么是平衡呢，就是比如说报道恐怖主义的时候，一定也要报道拉登的看法。报道两个公司口水战的时候，报道A也要报道B。哪怕我们在一个消息里做不到完全平衡，我们会两条消息平衡一次。
为什么要平衡？因为只有这样才可信，读者从根本上来说其实是不信任记者的，他会认为在你的消息里一定掺杂了你的主观和利益。我们怎么向读者表明我们没有掺杂自己的主观和利益呢？就要用“中性”和“平衡”两个办法。
尽量不要用那些有感情色彩的词，正反对立的时候尽量两边都要有，我觉得最好要做到四六，当然一条消息肯定是有你的主观在里面，但你也要做到四六，在底线做到三七。你不可以突破，你要是突破了这个东西，只能适得其反，人家只会觉得你在骂娘，或者觉得你是五毛党，或者觉得你是写手，等于你削弱了这篇新闻的传播力度，其实是自毁长城，没有任何好处。
三七是底线，不难突破，一旦突破了这个，你的文字就没人信了。而一条新闻作品要是没人信，那就一点价值都没有了。在这个充满欺骗的社会，大家都很小心被骗。我们也要避免这些，要中兴和平衡，不要使用感情色彩的词，不要抒情，也不要议论。冷静，才能保持中性。关于中性这个词的解释呢，你们可以到维基百科上去查一下，它里面讲的很详细，怎么能做到中性，非常多条，我当年拜读了它的解释后还是受益匪浅的。不要相信别人说他说的很客观，没有客观，客观是最主观的一个定义。
心中一定要有读者
最后一个点，心中一定要有读者。
我给你们举个例子，这个世界上有90%以上的人甚至99%以上的人写不好文章，都写得很差。但是每个人给父亲写的信、父亲给自己写的信，家书，总是很感人。
我看过很多人的家书，我认为即使是一个文盲半文盲，写的家书都很感人，都很经典，它都能真的比小说更能打动。为什么家书那么感人，本质上和写作技巧和写作者的文化水平其实是没有关系的。
为什么呢？因为首先，家书是有对象的，是写给他爸爸的，写给他老婆的，写给他儿子的。第二，他是有话要说的，有感情要表达的，有事情要交代的。为什么我们的消息写得没人看，因为你不知道写给谁的，写给公关公司的，写给客户的，这当然显得不自然。所以你心中一定要明白，你是写给谁看的。第二点，你是真的没有话要说，还是只是为了凑篇稿子？你要有话要说。我觉得有这两点，你一定能写得很感人。
家书无非就是这样，他心中要和他说话，要写给他爸爸看的。我遇到一个朋友，他大概只有小学毕业，他母亲去世了，他不能回去看她。他写的两页纸让我找个报社给他发表。我看了，写得非常感人，那是写给他母亲看的，所以是有真情实感的。我们写文章写消息的时候，心中一定要有读者，你对不起读者，你不尊重他，你写不好，他也不会尊重你。
他不尊重你的方式很简单，就是他不看，然后你的访问量总是很低。这个很重要。新闻是一种服务，记者是读者的跑腿儿。你真的要把姿态放到那么低，要对读者有敬畏之心，要真心地对待读者。对读者好，不是应付读者，不能不懂装懂，我知道多少就是多少。
怎么对读者好呢？就是该查该不查的资料你都要去查，不要怕麻烦，麻烦你查查，应该的。
能打能不打的电话，去打，别怕麻烦。能多找几个人问问就多找几个人问问，别怕麻烦。这样你才能把新闻写好，不然真的写不好。你要像给你爸爸写信那样认真地写好每一则新闻，对得起看的人。这个世界是公平的，你付出了多少，你就能得到多少。其实我今天跟你们讲的也不是什么诀窍，就是让你们在这条路上更加得辛苦。我只能说我给你们指的道儿应该是个正道，是个可以走得通的道，不会你费了劲却没能得到收获。
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