泛动漫用户达2.48亿，微博动漫或成下一个“抖音”？

作者 | 达拉崩吧

转载自微信公众号 | 娱乐独角兽（ID:yuledujiaoshou）

当人们讨论起郭斯特、使徒子、Old先等动漫大V的名字，你不得不承认，微博成为了国漫漫画作品最重要的流量温床之一。比起日本漫画工业多年来仰仗的纸媒输出，国漫的漫画行业带着互联网的基因。

12月23日微博动漫对外公布了一组数据，截止2018年11月，微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿，核心动漫用户达到3126万，头部KOL账号规模达3.4万，覆盖粉丝规模3.5亿以上。年度新增动漫话题3.6万个，话题讨论增量1.1亿次，话题阅读增量高达1034亿。同时，从用户阅读的内容类别来看，国产漫画人气最高，将近70%，在微博上阅读过国产动漫的用户更是达到了90%。

而这个数字到底意味着怎样的流量输出，可以以实际案例作为参考。12月24日动漫大VOld先在微博上进行了条漫作品《19天》的最新更新，该条微博点赞数达到13万，评论数达到2.4万，而这个数据不是特列，基本Old先每条条漫更新都能达到数万条有效评论与转发，这个流量数据超过了不少流量明星。

“现在我们平台（微博动漫）跟抖音实际上没有太多的区别，平台引入了大量的流量并分给表现较好的作品，这叫做平台增量，我们这个行业要想发展的更健康，未来的方向可能会向着作品流量发展，即优质作品会自动吸引用户。”微博动漫COO孙斌说。

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条漫MCM进入红利时代，

究竟是谁在看漫画？

目前国内各大漫画平台都未完全建立起自己的护城河，但是随着市场急速发展，平台格局已经初步形成。漫画平台第一梯队中，快看动漫以女性向条漫开疆辟野成为一方势力，腾讯动漫则以买买买的土豪姿态圈地跑马，从资源储备、用户基数、变现能力来看，二者相较其他平台，具备相对的优势。

第二梯队中，有妖气与布卡漫画占据了国内漫画市场的先发优势，前者是《十万个冷笑话》系列、《镇魂街》、《端脑》等国漫作品的发源地，被视为国内漫画行业的“老前辈”；后者一度因为海量的漫画资源成为年轻用户“装机必备”的神器之一。然而随着BAT入局漫画市场，移动端漫画阅读模式兴起，监管层正版策略执行，第二梯队遭遇瓶颈。

第三梯队则是网易漫画、漫漫漫画、大角虫漫画等，具备相当的用户与内容储备，但是与前方部队存在差距，行业发展中选择进行内容整合。

12月，B站对外宣布与网易签署了收购协议，成功收购了网易漫画的主要资产，而这次收购无疑弥补了B站在漫画产业的空白，加深内容布局。据悉，网易漫画自2015年上线累计漫画作品超过2万部，国内外独家签约漫画家超过600位，移动端注册用户数近4000万。值得一提的是，网易漫画在海外版权方面具有一定储备，与集英社、讲谈社、KADOKAWA(角川)、SQUAREENIX均有良好合作关系，拥有超过1000本境外漫画作品。而这次收购也进一步说明了国内漫画产业开始洗牌，头部平台占领更多市场，尾部平台则开始整合。

而这个过程中，微博平台在漫画产业中始终承担着流量野地的角色。作为国内最活跃的社交平台，微博上聚集了影视、美妆、二次元、游戏、电竞、直播、明星娱乐等各类年轻文化元素，各个文化产业都习惯将微博作为流量发酵地，这意味着微博在用户社交之外还承担着行业宣发阵地的角色，而微博动漫作为漫画产业的平台之一，则具备了天然的渠道优势。

一方面，微博年轻用户与漫画市场受众具备极高的重合度。数据显示2018年Q3，微博月活跃用户达4.46亿，其中泛动漫用户达到2.48亿。用户数字在增加，但是究竟是哪些人在看漫画？

《微博动漫领域白皮书》显示，2018年动漫用户保持着高速增长，用户更趋年轻化，男性用户显示出了相当的潜力。“微博泛动漫兴趣用户规模近2.5亿，核心动漫人群3200万，在其中性别来看女性用户目前占比是高于男性的，但是男性用户正在逐渐崛起，差距逐渐缩小，年龄方面年轻用户人群占比比较稳定，同时有一个增长的趋势，后面有更多的年轻用户人群正在涌入动漫人群当中。”

而女性与男性用户的消费趋向也有不同，女性用户偏向少女、恋爱、后宫养成、娱乐搞笑、耽美这样的作品，男性用户则热衷热血冒险、后宫养成、魔幻科幻类漫画。

另一方面，微博的社交模式与漫画内容产生舆论放大效应，流量迅速聚集，作品与粉丝用户孵化出大V、KOL等，而KOL们进一步生产内容，巩固流量，最终形成一个良性的传播链条。

数据显示，微博上粉丝数超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到70万，其中粉丝数超过50万或月均阅读量大于1000万的大V用户数量接近5万，与微博建立合作的MCN机构达2700家。2018年微博赋能内容作者的收入规模已经达到268亿。

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 国产动漫受众增加，

    但“变现”仍然期待？     ？

近几年国内动漫市场，国漫作品在受众用户上展出了赶超日韩作品的势头。微博动漫上，70%的用户在选择阅读最多的动漫类型时会选择国产动漫，其次是日韩动漫，阅读过国产动漫比列达到90%，已阅作品满意度达到86%。

微博动漫上也相继出现了各类头部作品，如，以校园复仇为主题的国产漫画《水晶鞋》，通过热门微博话题发酵热度，微博大V的转发，目前热度超过30亿。

国漫崛起的口号与二次元经济的发展，让不少人认为动漫产业或许迎来的变现期，但现实或许并没有想象中美好。第一是由于国内并不成熟的动漫工业体系，IP衍生发开大多遵循线下衍生、影视改编等传统模式，IP生命的持续性下降。

2018年二次元经济的热度在下降，由于漫画IP变现周期的不稳定性，资本从漫画行业慢慢的退出。“现在漫画IP的变现模式好像已经有了非常明确的指路人，要么就是衍生品，游戏，要么是影视、动画。漫画作为一种故事性的IP，往影视和动画方向发展本来就是应该的，但是中国的影视行业相比来说没有做好接棒人的角色。”剧能玩CEO白晓东说。

同时行业内对于资金回笼缺乏耐心，“有一些广告商认为我投了多少钱，像充电宝很快就能出来。”实际上，动漫IP前期需要很长的规划期，这其中存在相当的风险。如衍生品开发，IP需要具备持续性，在IP热度期没有提前做规划，衍生品生产、投放市场就可能出现滞后，当IP热度下降，衍生品就无法产生预想收益。

找寻新的IP开发模式，确定新的经济链条，是动漫产业需要面对的课题。在今年V影响力峰会上，微博动漫宣布了与阿里鱼的合作，启动“鹊桥计划”，而从将在内容IP孵化、平台数据渠道打通等多层面实现合作，在内容电商和IP衍生品开发等领域探索更多的合作可能性，实现动漫IP全产业链发展。

截止2017年底，动漫产业产值达到1500亿元，在文娱业总产值中已经占比24%，与此同时，分析机构预测到2020年动漫产业总值预计将达到2200亿，未来五年年均复合增长率达8.1%。今年各行各业都遭遇不同成程度的寒冬，动漫产业热钱减少，泡沫减少，但是泡沫减少才能看清真相，才能创造更好的2019年。

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