回顾过去一年，新冠疫情对全球经济发展产生复合影响，消费者心态与行为得到重塑、技术变革也为数字营销带来更多想象空间。面对新环境，“增长”几乎成为营销人极为重要却也富挑战的课题，而那些久经考验且勇于创新的企业在应对这一课题上显得更有底气。TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销案例与方法论，所谓“它山之石，可攻玉也”。在3月伊始，正式发布2021第九届TopDigtal创新营销奖参赛指南。2021我们再起航，剑指新增长！以“创新营销增长模型”为根基，探索营销最佳路径
创新和增长是企业关注的话题，然而如何创新、如何评判是否增长？2021年，我们将继续以“TopDigital营销创新增长模型”为根基，通过对营销领域的持续观察与研究，与行业共同探索数字营销进化趋势，找到符合时代需要的营销“最优解”。TopDigital认为营销的创新表现最终落实在三个环节，即技术革新、内容生产和用户触达。技术革新，体现在营销技术的创新，如利用大数据、AI等专业的工具实现营销过程的精准和高效。内容生产，是营销内容的创新，如借助IP、UGC等确定内容策略。用户触达，即采用何种营销方式触达用户，如短视频、场景营销、跨界营销等。
企业增长的结果可以通过五个维度来判断，即客户认知管理、成本控制、销量提升、市场占有率扩大、品牌资产沉淀。不止看中短期的流量，更注重长期品牌价值和内外部综合表现。全新升级五大奖项97个细分类目，全方位360°拆解创新动能
2021年，TopDigtal创新营销奖分为【常规竞赛单元】与【特别竞赛单元】两大单元，分别设置营销案例作品奖、营销创意作品奖、年度专项奖、年度产品奖以及年度机构/人物奖，共计97项细分类目。这一变化，也是为了适应在极具变化、细分且复杂的时代环境中，洞悉营销人在不同维度做出的创新举措。在常规竞赛单元中，重点调整的内容包括：（1）根据参赛企业不同身份分为“品牌公司组”、“营销公司组”、“媒体平台组”三大组别，以便更科学地针对不同企业提交作品进行分类统计；（2）在“TopDigital创新营销案例奖-整合营销类”中以细分具体行业，挖掘更具行业借鉴意义的营销典范；（3）将创意作品与设计制作类作为独立奖项类别，并细分“视频创意”类作品种类，更符合视频化信息浪潮。而在特别竞赛单元中：（1）组委会通过细致的行业研究，围绕“数据与分析”、“内容与体验”、“广告技术”、“商务与销售”等营销链路进行更科学的类目划分，找到真正帮助企业获得增长的创新营销产品；（2）新增人物奖/机构奖，针对营销行业链路下的品牌、代理公司、营销服务公司、媒体流量平台、MCN机构、MarTech企业等进行评选，选拔出在本年度做出重要成绩与行业贡献度的优秀企业；以及在这过程中操盘过行业经典营销传播活动、推动行业发展、企业数字化转型及业务增长的专家楷模。从奖项分类中可以洞见，新颖的营销方案拓宽了我们对媒介推广的理解，数字创新技术印证着大数据时代的到来……在日新月异的市场格局里，创新是个亘古不变的话题。参赛日程发布，报奖走起！
送你三月的风……以及新鲜出炉的TopDigital创新营销奖参赛指南，点击阅读原文即可获取。参赛日程如下，错过报名时间，你将再等一年，快用优秀作品把金灿灿的奖杯换回家吧！
*日程将可能根据实际情况调整，请锁定关注TopDigital微信公众号
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