收录于合集
#2021第九届TopDigital
87个
九年来，TopDigital每年报道众多在数字传播行业做出突出成绩的公司和人物，发掘大量在品牌营销领域具有标杆意义的案例和作品。通过一年一度的奖项评选和峰会活动，为行业里的优秀企业和标杆案例提供了竞技展示的舞台，为追求创新、勇于挑战的品牌人、营销人、创意人和媒体人提供了交流学习的平台。九年时光匆匆而过，行业发展纷纷扰扰，江湖豪杰起起落落，而TopDigital始终如一。九年来，众多行业头部企业和新锐公司在TopDigital平台进行了影响行业发展动向和年度热点趋势的创新发布。TopDigital见证了媒体平台从PC互联网到移动互联网流量商业化切换的全过程：微博信息流商业化的尝试，微信朋友圈第一条品牌广告的呈现，腾讯智慧和广点通平台的全新战略，360流量矩阵的环环相扣，B站新生代势力的个性张扬，搜狗营销创新的不懈努力，网易层出不穷的刷屏营销，字节跳动巨量引擎的早期变现雏形,等等。TopDigital发布了众多头部品牌的创新营销实践：联合利华在大中华区的数字化营销布局，宝洁系品牌专家在快消领域的攻城略地，乐视TV当年在行业掀起的为梦想窒息，智能机器人iRobot进入亚洲市场的品牌战略，平安科技数字化实践的最新成果，斯柯达汽车在移动互联网上的精彩互动，王老吉在微博上的全明星VLOG尝试，等等。TopDigital也展示更多广告商、代理商、服务商、创意热店的努力求变和专业实力，我们看到了一线巨头在数字营销服务领域的坚定转型，也看到了新锐公司在行业变革中的弯道超车和异军突起。随着数字技术不断创新发展，营销和增长成为密不可分的因果关联。在新趋势下，要求营销动作能够更精准、更高效地识别、预测及满足客户需要，在动态的环境中指导生产、销售与服务全链路，以创新势能驱动品牌增长。九年来，TopDigital坚守“创新改变商业世界”的初衷，致力于帮助品牌实现数字化增长，关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论，助力产品、品类和品牌的创新发展。TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助品牌获得增长的营销案例和作品，表彰最具创新力的品牌、企业及人物。伴随TopDigital创新奖颁奖典礼同期举办的TopDigital创新盛典，已经连续8年在国际创新之都上海举办，成为创新营销领域的权威奖项和风向标。2021年3月，第九届TopDigital创新营销奖应约而来，正式启动。今年在奖项设置和竞赛规则上，做出了更加符合行业发展的优化更新。▲ 2021 第九届TopDigital创新营销奖日程
2021年，我们将继续沿用“TopDigital营销创新增长模型”，通过对营销领域的持续观察与研究，与行业共同探索数字营销进化趋势，找到符合时代需要的营销增长最优解。第九届TopDigital创新奖历久弥新，在过去八年累积的基础上，结合2021年后疫情时代的新发展，在奖项类别设置上进一步优化创新，更加贴近和符合行业发展。从本届开始，奖项分为常规和特别两大竞赛单元，并在此基础上继续保留“年度创新大奖”席位，继续仍由颁奖典礼现场PK投票打分评出。常规竞赛单元作为按比例录取的等级类奖项，在金、银、铜奖的基础上，增设了优秀奖，并限定了整体了获奖比例，继续缩小获得金奖的范围，进一步提高了奖项的含金量。特别竞赛单元单元作为按分值达标录取的评分类奖项，分别设置了年度专项奖、年度产品奖、年度机构奖和年度人物奖。而“年度创新大奖”，则采用邀约和自愿相结合的机制，选定符合条件的金奖得主进行现场PK，由参选的金奖案例得主上台陈述，经由现场评委提问和当场打分、场内全体在场嘉宾亦参与打分，分数经加权汇总后，分值排名靠前者获得。TopDigital创新营销案例奖面向参赛企业征集营销实战案例，以TopDigita创新营销模型为依据， 重点关注以绝佳的策略与传播创意，或借助创新营销技术取得理想营销效果的案例。今年，TopDigital将整合营销类作品进行行业细分，挖掘更具垂直领域借鉴意义的营销典范。因此共细分设置了三个子类别：A1-策略与传播类、A2-数据与技术类、A3-整合营销类。该类别聚焦以绝佳的营销策略及传播方案，帮助实现企业增长目标的营销案例。
该类别聚焦以具有突破性的营销技术帮助实现企业增长目标的营销案例。▲ 点击图片查看大图
该类别全方位评估案例的营销综合实力，以垂直行业进行细分，挖掘更具行业借鉴意义的营销典范。创新性（30%）：指参赛案例的创新程度，例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性， 是颠覆式创新还是微创新。执行性（20%）：指参赛案例围绕核心洞察与策略所表现出的内/外部执行力以及相应的执行效果，包括但不限于阅读量、点击率、用户留资率等。商业价值（30%）：指参赛案例是否受到市场认可，能否间接或直接为企业/品牌带来销量转化、创造利润或带来消费者认知度、好感度提升等。可持续性（20%）：指参赛案例能否总结为系统化的方法与理论，并为行业创造借鉴或学习的价值。1)参赛作品必须是2020年4月1日至2021年4月30日期间已经完成或正在执行的营销案例；2)本届TopDigital营销案例奖将根据参赛企业不同身份进行组别划分，分为【品牌公司组】、【营销公司组】、【媒体平台组】三大组别，以便更科学地针对不同企业作品进行分类统计。创意作品奖组别聚焦以具有亮点创意及精良制作技术传达营销信息，帮助实现营销的营销案例。创新性（30%）：指参赛作品的创新程度，例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性， 是颠覆式创新还是微创新。执行性（20%）：指参赛作品围绕核心创意需求所表现出的内/外部执行过程以及相应的执行效果，包括但不限于传播量、客户满意度、用户互动率等。商业价值（30%）：指参赛作品是否受到市场认可，能否间接或直接为企业/品牌带来销量转化、创造利润或带来消费者认知度、好感度提升等。可持续性（20%）：指参赛作品在创造过程中能否总结为系统化的方法与理论，并为行业创造借鉴或学习的价值。参赛作品必须是2020年4月1日至2021年4月30日期间已经完成或交付的创意作品。专项奖组别引导行业关注当年度内新兴领域的营销创新趋势和风向，其含金量极高。在评选时，组委会将特别关注营销案例本身的专项突破性，对参赛作品的数据表现要求的权重会相应降低，更多从作品的创新性及发展潜力进行综合考量。今年，TopDigital营销专项奖共设置了9个子类别，面向企业征集符合以下热门领域的营销案例作品：创新力（50%）：指参赛案例的创新程度，例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性， 是 颠覆式创新还是微创新。商业力（30%）：指参赛案例是否受到市场认可，带来消费者认知度、好感度提升等。影响力（20%）：指参赛案例能否为行业创造借鉴或学习的价值。参赛作品必须是2020年4月1日至2021年4月30日期间已经完成或正在执行的营销案例；产品奖组别面向参赛企业征集营销平台、工具、应用服务等产品和技术，聚焦营销产品和技术的创新，如何帮助企业解决营销痛点或者优化营销效率。本届年度产品奖组别分别从数据与分析、广告技术、内容与体验、商务与销售共计4个大方向来设置了子类别奖项。创新性（30%）：指营销工具/产品/应用服务是否采用新模式或新技术，它们是颠覆式创新还是微创新。执行性（20%）：指营销工具/产品/应用服务在核心理念上的执行力及执行效果如何，是否解决了实际 需要、产生了积极效果。商业价值（30%）：指营销工具/产品/应用服务是否能直接或间接为企业创造经济效益，包括但不限于产品在销量、市场占有率、用户数量、品牌形象提升等各个指标的数据表现。可持续性（20%）：指营销工具/产品/应用服务是否能够因消费者的需求变化而持续迭优化，拥有衍生 开发价值。参赛的作品必须是2020年4月1日至2021年4月30日期间已上市或有重要更新的营销平台、工具、 应用服务等。TopDigital设立创新营销年度机构奖，针对营销行业链路下的品牌、代理公司、营销服务公司、媒体流量平台、MCN机构、MarTech企业等进行评选，选拔出在本年度做出重要成绩与行业贡献度的优秀企业；以及在这过程中操盘过行业经典营销传播活动、推动行业发展、企业数字化转型及业务增长的专家楷模。创新力（50%）：参赛企业/机构/候选人是否根据市场需求提出创新或独特营销理念、战略、产 品等，并不断升级优化。商业力（30%）：参赛企业/机构/候选人在年度业绩表现、为客户/用户创造的价值等。影响力（20%）：参赛企业/机构/候选人在行业贡献度、口碑表现、媒体报道、公益形象等。TopDigital创新营销奖定向邀请在行业内最优秀和最杰出的学术专家、创始人和高管层加入评委团，他们一定是在学术/行业/公司做出了卓有成效的业绩，为行业创造了众多可供学习分享的经典案例，对所在领域拥有十分丰富的实际操作和管理经验。TopDigital组委会希望和评委们一起，在中国传播数字创新的理念和方法，从而改变中国的商业环境，让创新助力中国梦。TopDigital组委会每年对评委团进行贡献度评估和调整，鼓励评委积极投入TopDigital评审相关活动，为评审委员会持续输送新鲜力量。在历届优秀的评委团支持下，我们根据以往经验，设定了本届的参赛流程及评审标准。
TopDigital新增岗位招聘——唯创新和梦想不可辜负！
围绕明星、品牌、消费者“新三位一体”生态，欣翰国际传媒以整合思维高效讲好娱乐营销故事 | TD专访
2021 第九届TopDigital创新营销奖参赛指南发布，新增长再起航