TopDigital创新营销奖不知不觉已走到了第九个年头。回首来路，TopDigital帮助无数品牌实现了数字化增长，助力了产品、品类和品牌的创新发展；展望未来，我们将继续沿用“TopDigital营销创新增长模型”，通过对营销领域的持续观察与研究，与行业共同探索数字营销进化趋势，找到符合时代需要的营销“最优解”。为了拓展TopDigital创新营销奖的覆盖范围，增加奖项的普及性及客观性，2021TopDigital创新营销奖同去年相比，推出了全新的竞赛单元，覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。为了拓展TopDigital创新奖的覆盖范围，增加奖项的普及性及客观性，2021Topdigital创新营销奖同去年相比，推出了全新的竞赛单元，覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。相较于A类创新营销案例奖，B类创新营销创意作品奖更关注作品中的创意含量。如果你对自己的创意案例充满信心，快来投稿吧！
B类奖项聚焦以具有亮点创意及精良制作技术传达营销信息，帮助实现营销的营销案例。创新性（30%）：指参赛作品的创新程度，例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性， 是颠覆式创新还是微创新。执行性（20%）：指参赛作品围绕核心创意需求所表现出的内/外部执行过程以及相应的执行效果，包括但不限于传播量、客户满意度、用户互动率等。商业价值（30%）：指参赛作品是否受到市场认可，能否间接或直接为企业/品牌带来销量转化、创造利润或带来消费者认知度、好感度提升等。可持续性（20%）：指参赛作品在创造过程中能否总结为系统化的方法与理论，并为行业创造借鉴或学习的价值。*上述每个维度满分10分（保留整数），综合所占权重后计算该评委为该案例的打分情况（保留1位小数），综合该组别所有评委打分的平均分即为该案例的最终得分（保留1位小数）。案例解析：在《父亲的味道》H5中，将父亲节与饭菜、味道、回忆等关键词连接到一起，用普通大众熟悉的生活记忆点入手，模拟语音通话，通过3段视频直观的表达主题，引发粉丝共鸣。第二步，视频结尾后，过渡文案从美食引申到健康，点明主题。用户进入平安健康厨房，可选择小时候记忆的父亲拿手菜及祝福语，生成个人祝福海报，并参与抽奖活动。第三步，通过参与父亲节千元大奖的抽奖活动福利，吸引用户同意填写姓名、电话信息，并接收平安e生保plus首保年龄开放的预约短信。在传播过程中提升用户对品牌好感度的同时，也激发用户参与转发活动的热情。案例解析：在视频广告中，女主是一名作家，经常熬夜创作，笔下流出一个个动人的故事，脸上却慢慢出现衰老的细纹。周杰伦在片中饰演女作家笔下的解忧魔法师，他可以让时光倒流，抹去女作家眼角的细纹。但事实上抹去细纹的并不是什么魔法师，而是百雀羚小绿瓶。案例解析：作品采用了Old School的解法，将邵氏武侠片、说唱battle、招亲大会等经典的对决桥段融入99划算节的各个会场里。让每一场看似无解的对决，都变成上聚划算一起狂欢的理由。案例解析：这是一个关于记忆的故事，改编自一则真实的社会新闻：母亲罹患阿尔茨海默病，只记得儿子高中时候的样子，为了让母亲高兴，儿子每天穿校服与母亲视频。这也是一个温暖的故事，但这温暖背后的困境与心酸，在每一个阿尔茨海默病患者家属的身上都可能会发生。当母亲嫌弃地拨开儿子的手，用陌生地语气说“你谁呀我不认识你”时，儿子茫然无助的眼神，也刺到了我们的心。京东健康希望借这支公益短片，让大家正确认识阿尔茨海默病，理解病患家属的境遇，让他们不再独自面对疾病，不再默默承受痛苦。每一次发声，每一次呼唤，于普通人而言，都唤醒了一个沉睡的灵魂；于病患及家属而言，换来的是一份真挚的关怀。案例解析：迎接智能时代了吗？当搞笑遇上智能，生活遇上外星人会产生怎样的火花？外星人被“玩坏”竟然是电视机在背后作祟。此次的创意小短片由3个小篇章构成，因创维电视的出现而意外改变了故事的走向和结局，并最终体现出创维电视“智控万物”的产品特性。案例解析：创作团队围绕”枪鞋“理念，枪在手上，鞋在脚上，当枪和鞋都在脚上的时候，那么相当于用脚放大招，何不把这个概念再阐述的一本正经一些，用脚消灭敌人，用脚火力全开，直接运用到战争场景里，将枪的特点和鞋的特点进行融合，每一枪都有惊喜，每一处都有伏笔。案例解析：当下，Vlog 已成为内容营销风口，在微博，人人都在 Vlog。Nova5 洞察 Z 时代大学生群体爱视频、乐分享、有态度等特质，全面匹配平台用户，深耕校园垂类圈层，用 Vlog 营销对话新一代消费者。TopDigital创新营销奖作品需在线提交，具体操作方式如下：
[STEP1] 登录www.topdigitalworld.com，进入【创新奖-报名入口】，进行注册。[STEP2] 通过注册审核后，登录并进入【企业参赛报名】界面，进行报名信息填写并提交审核。[STEP3] 登录并进入【参赛作品提交】界面，进行相关作品上传。参赛公司在准备作品内容时，有提及相关数据部分，TopDigital组委会建议参赛公司在作品中标明数据来源，确切的数据来源有利于评委对案例给予更客观的评分。
2）参赛公司服务客户时使用的数据——数据来源：参赛公司名称+ “合作数据”3）第三方平台数据——数据来源：第三方服务公司名称 参赛公司一旦提交作品，则视为同意授权TopDigital组委会拥有作品的使用和出版权利，以便于进行宣传、推广。参赛作品若出现以下任一情况，组委会可取消其参赛资格：1）相关数据或效果没有明确的来源（数据来源包括但不限于：调研机构、广告客户及第三方监测）。1）获奖公司与组委会以邮件、书面形式确认使用规范后，可授权获奖公司仅以宣传为目的，在其产品、包装、海报、宣传片中使用TopDigital的获奖标志及logo。
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