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#2021第九届TopDigital
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总有一种新意，使我们着迷；总有一种创新，值得铭记。TopDigital创新营销奖不知不觉已走到了第九个年头。回首来路，TopDigital帮助无数品牌实现了数字化增长，助力了产品、品类和品牌的创新发展；展望未来，我们将继续沿用“TopDigital营销创新增长模型”，通过对营销领域的持续观察与研究，与行业共同探索数字营销进化趋势，找到符合时代需要的营销“最优解”。为了拓展TopDigital创新营销奖的覆盖范围，增加奖项的普及性及客观性，2021TopDigital创新营销奖同去年相比，推出了全新的竞赛单元，覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。为了拓展TopDigital创新奖的覆盖范围，增加奖项的普及性及客观性，2021TopDigital创新营销奖同去年相比，推出了全新的竞赛单元，覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。今天来到了TopDigital创新营销奖的特别竞赛单元，C类创新营销年度专项奖。TopDigital设立创新营销专项奖，引导行业关注新兴领域的营销创新趋势和风向。今年，TopDigital营销专项奖面向企业征集符合以下热门领域的营销案例作品： 创新力（50%）：指参赛案例的创新程度，例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性，是颠覆式创新还是微创新。商业力（30%）：指参赛案例是否受到市场认可，带来消费者认知度、好感度提升等。影响力（20%）：指参赛案例能否为行业创造借鉴或学习的价值。*上述每个维度满分10分（保留整数），综合所占权重后计算该评委为该案例的打分情况（保留1位小数），综合该组别所有评委打分的平均分即为该案例的最终得分（保留1位小数）。案例解析：拥有超过3000年历史的国粹“麻将”，是几亿人在春节期间聚会时，必不可少的娱乐活动。麻将桌上的好手气，预示新年里的好运气。我们结合中国麻将的图案设计，把清风手帕纸包装，设计成麻将牌的样式，42种麻将牌面融合到包装，并推出多套讨口彩的胡牌手帕纸组合，在全渠道陈列，刺激人们的冲动购买欲望，通过广泛的社交媒体广告和内容助推，成为打开春节祝福最有趣的方式。案例解析：深挖健力宝品牌基因，结合三代人不变的民族自豪感，为健力宝量身打造“这就是中国健力宝”全新品牌定位，及“中国特色”的品牌主张，快速重回年轻市场。同时创做全新文化罐将中国文化与时尚做深度绑定，掀起热销风潮。 案例解析：蒙牛真果粒携手爱奇艺推出青年励志养成综艺《青春有你》，真果粒以具有唯一助力权的冠名商身份，发起“百万森林”、“陪伴敬老院老人”等系列公益活动，开通唯一的品牌助力通道：微信小程序真果粒青春福粒社，通过助“粒”值，粉丝既能助力训练生践行公益，也能为粉丝自己赢取“福粒”。此次营销不仅社会效益斐然，真果粒绝美广告更是让粉丝们高呼“我可以！” 四支创意短片层层递进，打造系列化短片，牢牢粘住观众视野。案例解析：围绕 Haier Inspired New Life 在全球范围内发起 H5 图片故事挑战赛，邀请用户讲述海尔带给他 们的生活改变，以及他们对美好新生活的期许，传递“海尔为你点亮新生活，生活因海尔更美好” 价值理念。作品名称：中非交流 野保生态公益-肯尼亚站 回归生命远点案例解析：全新公益邀请高瀚宇前往非洲大草原，感受自然、学习保护野生动物知识，深入当地人文，参与校园支教。根据年轻群体的受众心理和媒介接触习惯，以娱乐玩心加公益爱心的角度进行传播，让热衷社交分享，喜欢参与、喜欢新鲜感的90后群体关注并参与自然环境保护，同时与品牌产生积极正向的联结。案例解析：2019年12月，广州白云万达广场来了一群差别最大的双胞胎。他们的长相、服饰都相同，到底差别在哪里，你看出来了吗？在这里，每对双胞胎都穿着一样的品牌，但市场价和12.8唯品价，有着巨大的价差。第一次见到这样的差别，吸引了不少路人自发拍摄、录像。为唯品会“12.8特卖大会”宣传造势。2021第九届TopDigital创新营销创意作品奖【B类】解读来啦
@所有人：2021第九届TopDigital创新营销案例奖【A类】最全解读
重磅解析 | 第九届TopDigital创新奖参赛征集启动，一文掌握奖项须知细节