一家手机厂商布局内容生态，终为何？

内容链路涉及创作、分发及消费三环节。传统来看，平台是平台，媒体是媒体，媒体生产内容后再搬运到各平台进行分发。而现在新的社会环境下，UGC内容兴起，手机作为人们日常接触最多的设备，成为最有利的内容承载体。作为手机生产者的OPPO，也在寻求内容链路突围的机会。如何盘活内置APP内容创作活力？如何建构内容生态？而终极目标又是什么？在2021新榜大会上，TopDigital采访到OPPO内容生态业务负责人吴炜，聊一聊OPPO在内容生态上的动作与目标。

▲ 2021新榜大会

01

生产动力不竭 把握内容创作源泉

在OPPO手机上，浏览器、视频、即录、乐划锁屏等组成了庞大的内容矩阵。每个APP都成为OPPO的内容分发端口。而这些APP想要发展更好，则需高质量内容作为支撑。因此，OPPO亟需吸引优质内容生产者进驻，这也带来了内容创作生长的黄金时代。

▲ 乐划锁屏

以乐划锁屏为例，用户在乐划锁屏划出的视频上，点击一键生成，就可以快速调起即录APP进行创作，并在完成创作后一键分享至乐划锁屏社区，收获更多关注。

早在2019年末，OPPO推出相应的内容生产者扶持政策，通过亿级资金扶持优质的内容生产者，从渠道扶持、激励升级、品牌打造三个方面，打造差异化内容，培养更多优质内容生产者。

在渠道方面，基于OPPO分发前端，内容生产者们可以直接接入浏览器、乐划锁屏等场景。创作内容贯穿用户日常生活、学习、娱乐的方方面面，实现全方位的曝光。在激励方面，针对内容初创者，OPPO提供流量补贴；对于成熟MCN机构，提供相应特权；对于优质内容创作者则给予内容分成方面的倾斜。在品牌方面，OPPO从IP联合、时尚媒体合作等方面，联合共创内容，提升OPPO品牌声量。

内容创作现已进入红海期，创作者们于存量市场中竞争，马太效应愈加凸显。对于创作者来说，诉求无外乎两种：获利或涨粉。作为平台，为创作者们打造一条完整链路，串起内容生产、审核、分发环节，提升其创作体验。生态做起来了，甚至能够实现创作者自增长。

02

底层技术支持 更多关注个性化诉求

OPPO手机搭载的APP涉及手机使用各场景。而这些分散的APP发挥最大价值，则不得不依赖强大的ColorOS。

如同人的大脑一样，ColorOS处于中枢的位置。新发布的ColorOS 11带来全场景多设备互联、闪达、无限息屏、多级暗色模式、个性化创造、整机云备份等功能。在细微处，它可以从天气推荐到日常穿搭，从出行推荐到如何乘坐交通工具等等方面，致力于成为用户的智慧生活管家。

▲ 闪达窗口

OPPO内容生态依托自身终端媒体属性。当前，OPPO内容生态全球月活用户已超过2.8亿，总内容曝光次数达到100亿次/天，囊括乐划锁屏、OPPO浏览器、OPPO主题商店、OPPO视频等10+内容分发场景。

然而，无论技术发展如何，最终还是需要回归“人”这个落脚点。简洁、高效被奉为时代圭臬。为使系统看起来简洁高级，手机终端上的设置愈加同质化。有人说，每个人最大的共性即人人都充满个性。在ColorOS 11上，OPPO将选择权交还用户，息屏、铃声等等方面均可定制化，真正做到千人千面。品牌不是冰冷的，而是在与用户一次次沟通中建立温热的联系。通过洞察用户个性化的需求，在超越产品设计之上，用心与用户对话。

创始人兼首席执行官陈明永曾提到：“万物互融时代，将不会再有纯粹意义上的手机公司。” OPPO表示目前正致力于打造万物互联的智慧媒体平台。围绕用户在个人娱乐、家庭家居、运动健康等场景，其陆续发布了多款智能设备。在智慧媒体平台中，内容即是场景。各通路都能成为实现内容曝光的切口。

03

用户心智是品牌的终极战场

作为终端厂商布局内容生态，OPPO是如何考量的？在吴炜看来，对品牌来说最重要的是打破和用户的界限，用户心智是品牌的终极战场。OPPO采用的方式则是依托底层技术，通过建立内容生态，极至化用户体验，进而在用户心智中占据一席。可以说，一切行动都是为用户而为。

营销大师菲利普•科特勒曾说，“年轻人作为数字时代最具影响力的群体尚未被充分挖掘，他们是新产品和技术的最早试用者，又是弄潮儿，但其追求的潮流趋势是碎片化的，最终，他们还是变革者。”

据了解，OPPO用户画像中35岁以下用户占比超过50%。如何有效把握年轻用户心智，OPPO给出他们的答案。

去年，OPPO下的乐划锁屏和即录联合打造#闪光的2020#活动。活动中，乐划锁屏与即录将用户情感内嵌于平台玩法之中，鼓励用户记录生活瞬间，将2020年的记忆一键成片，分享到乐划锁屏社区。

去年12月至今年1月，#闪光的2020#活动累计收到近百万份作品，话题阅读量超过1300万，整体活动曝光量达到5亿次。活动邀请到年轻人喜爱的音乐人乃万、《少年之名》选手左其铂、青春原创乐队VOGUE5和少年偶像组合BOYSTORY等多位明星助阵，调动年轻人参与热情。

▲ 闪光的2020

除了#闪光的2020#，在2019年，OPPO也发起过#满分青年#活动。在这些活动的举办中，一方面吸引到用户参与，品牌独创内容升级至与用户共创内容；另一方面，加强品牌与用户联系，进而提高品牌渗入。

尼葛洛庞帝（Negroponte）在《数字化生存》中也曾言：人人都是一座“没有执照的电视台”。在这个时代，人人既是观看者，也是创作者。这些充足的内容后备军既是品牌分发的基础，也是建设“内容资产”的基石。但是在圈层化的影响下，用户已经逐渐进入“无共识”时代，“人人都是一座孤岛”。

而品牌能做的是与更多的潜在创作者进行链入，扩充社交资产，多渠道蓄水内容池；深化价值内核，增强舆论阵地的用户粘性；最终达成终极目标，打造内容生态，形成良性闭环。

END

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