手握600岁紫禁城超级IP,如何让这场文化传播更有声?
《你好呀!故宫——听见你的600年》集结了朱一龙、易烊千玺、杨幂、迪丽热巴等各界20余位明星嘉宾,在洞察粉丝喜好和粉圈思路的基础上,不维采用“爆点事件+创意话题+粉圈玩法”的组合拳,以实现“故宫IP+明星+品牌”的三重曝光引起多圈层关注。
首期朱一龙主讲的节目上线时,打造#故宫每一片瓦都有编码#创意事件,定制致敬紫禁城600年短片进行渠道投放,将开播信息全面告知大众。#故宫每一片瓦都有编码#话题推出后,登上微博热搜榜第20位、进入微博要闻榜第5位,不仅收获话题阅读量1.9亿、讨论量4.8万、视频播放量496万的高关注度,多家党媒央媒、全国各地政务机关、媒体也自发参与扩散传播,总扩散比达到1:50。
播出期间则提炼亮点输出创意话题,如易烊千玺单期节目,借由#易烊千玺 听见紫禁城600年#话题联动社媒与历史文化KOL,扩大在大众圈层和专业圈层的辐射范围;#佟丽娅谈白月光#话题便将酷我畅听独有的沉浸式弹幕功能直观展示,使得“边听边看边互动”的特色品牌体验深入人心。
不同于印象中历史文化类节目沉闷的调性,《你好呀!故宫——听见你的600年》趣味性、风格化的演绎为百年经典故宫IP注入了全新活力,大大增强节目可听度和扩大受众面,所以不维携手酷我畅听共同探索多平台玩法,让硬核有料的文化节目一样可以为用户种草。
故宫博物院10月10日生日当天,借势小红书平台热搜话题#紫禁城600年#,发布种草笔记植入节目信息,多篇节目种草笔记于热搜话题主页置顶显示,关键词SEO搜索“紫禁城”“故宫”相关关键词也均有植入节目笔记曝光展示。
随着节目后期发布“你好呀!故宫 唱响官”王晰演唱的主题曲《弘扬》,邀请抖音影视混剪博主为主题曲进行再创作,混剪视频总播放量超521万、获赞20万+,同时还定制故宫风景向、明星海报向的音频海报,投放微信视频号渠道和微博渠道触达广大受众。
节目收官之际,则在门户网站、头条号、百家号等大众资讯平台投放新闻稿件,重温这档持续霸榜下半年长音频市场的节目内容生态,使紫禁城600年风采更有回响。
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