10亿，能搞定西影不？
撰文 | 刘瑞
编辑 | 刘云梦
在“半城神仙”的西安市，干什么最难？
我们团队中有人答：挽救一家历史悠久且经营困难的“体制内文化企业”。
8月末，西影集团拆掉围墙，冠名以“西影电影圈子”。糖豆们应该还记得，金融棒棒糖对电影工业在此前做过数期报道，如《抖音爆红“二叔”张嘉译带得动西影厂吗？》、《要花6个亿？AI挑的雷佳音？西安谁能搞出十二时辰？》。在所有报道中，其实都对“西影复兴”持“谨慎态度”，也可以简单地说——比较悲观。
由于抱有持续关注的原因，经多方联系，我们与西影管理团队展开了一次交流。坦白讲，还是有新料的。
“10亿级”电影圈子是啥？
接待方让我们先参观，“不然你们没感受”。
陪同的小伙子姓林，很帅，没有暮气，给我们不太一样的感觉，“全程很投入”，后来我们才知道是个小海归。“加入西影就是觉得这事还比较酷”。
在他的引导下，强烈的第一印象来自于电影博物馆，让我们逐一介绍下这块146亩地上的分类布局。
1：电影艺术体验中心
这是重要的核心区，电影博物馆就在其中。
一楼收藏了26辆各式电影老爷车，2万多部西影电影的胶片，二楼是一个体验区，百份年代感浓重的海报真迹让我们回到了80-90年代，还有一个《大话西游》还原区，说实话本身真不粗糙，还加入了绿幕、威亚等体验设施。
三楼是我们最感兴趣的区域，300多台电影放映设备齐刷刷地陈列着，“真不像西安本地的展览”，从卢米埃拍摄人类第一部电影所用的同类机子，到中国独有的井冈山放映机，一应俱全。小林介绍说，很多设备都是厂里派人从全球搜集而来的。作为电影发烧友，我们居然在这里找到了《天堂电影院》里“多多”从小就迷恋的放映机。
▲世界电影放映机收藏博物馆内景
在这一楼层内，我们还见到了革命前辈对《西安事变》的亲笔批示（真迹），通过字里行间，还是能体会到1981年拍摄这部电影的真实生态。
▲革命前辈亲笔批示
鉴于这一部分是历史的精华，我们不多介绍，建议糖豆亲身前往。
2：胶片电影工业馆
这一部分比较意外。
西影厂没有破坏原有厂容厂貌，这栋楼至今仍然是“西影洗印车间”，我们见到了已经使用了40年的洗印机（连生产的工厂都停产了）。小林介绍说，今天这里主要的业务是承接“胶片修复”，在全国“工序和流程如此完整的车间，恐怕就这1家了。”
事实上，这个车间至今还在盈利。自2007年以来，工业馆已累计完成227部故事片、67部新闻简报的数字化修复工作，其客户包括中国电影资料馆及各省市档案馆。
▲西影过往经典影片
3：西影大厦
这一块看起来就是一栋写字楼，但用处只限于“电影工业”。
这个标注有“西影”字样的写字楼总高 23 层，目标是聚集50家以上影视企业，形成影视基地。不久前杀青的《我待生活如初恋》（张嘉译主演），就是由入驻西影大厦的兆麦影视与西影联合出品的。在随后的采访中，我们得知西影管理团队对这栋楼的期许是——每年有10—20部的影视剧出品量。
4：其他
这里有好几个新东西，主要是西影TIME、光影剧场、电影美学生活馆、电影主题酒店、影视主题餐饮，主要集中在“电影圈子”的西侧。
据小林介绍，“西影 TIME”是电影主题的商业综合体，可汇集影视宣发、明星见面、电影放映、影视娱乐体验等，第四层的影城由中影院线合作运营，将引入全球领先的CINITY系统。“光影剧场”则依托原西影 123 号摄影棚，融入体验剧场、音乐创作体验等。
▲西影电影圈子实景图
糖豆们都清楚，我们不是一个“文艺类公众号”，参观了这么多，我们是想和西影管理团队算一笔帐：
问：“电影圈子”的硬件总投入大概有多少？
答：保护改造加新建配套，总建面为20万平方米，投资额应该在10亿元左右。
问：短期内可预见的收入大概是？
答：年均综合收入测算是9000万元左右，当然这个只是电影圈子本身的物业收入。
问：9000万元是否足以承担运营费用及财务成本？
答：我们测算过，是足够的。
有了这个答案，我们终于可以迎来真正关切的问题——西影未来怎么办？
释放20亿融资空间复兴主业？
其实，我们和西影负责团队始终有一个共识，那就是西影这块“中国电影走向世界的原点”，不能沦为又一个地产开发用地。
西影集团总经理赵文涛此前也多次表达：“西安绝对不缺一个商业广场，但不能没有西影厂”。
但“圈子”毕竟是一个文化留存的副业，主业怎么搞？
负责团队答：表面上看，“圈子”是让西影的历史活了下来，把存量资产盘活了，但实际上，“圈子”本身就是西影厂恢复主业的第一块基石。
这其中并没有什么奥秘。
管理团队介绍说，2015年底西影的总资产只有5亿，但在管理团队三年的改革及振兴，截至2018年底，西影的总资产达到11亿元，利润总额也逐渐增长至5000万元左右。事实上，这种基于既有资源开拓及市场化创新运营的盈利恢复，让关注西影复兴的省市政府收获了信心，一项即将改变西影的政策已经上路——“土地变性并转增国有资本金”。
▲西影的绿幕体验
经过简单测算，算上土地和电影圈子的物业资产，西影厂总资产将从11亿变成30多亿，负债率大幅降低，一下子可以释放20亿元的融资窗口。
让我们一起看看他们的4大主业。
1：电影：
金融棒棒糖曾预测“西影搞电视剧比电影要赚钱，起码要容易些”。西安电影制片厂有限公司总经理俞孟红虽然认可这个观点，但他更倾心于电影：“如果重心去搞电视剧，还是西影厂吗？”
自2016以来，西影先后推出《血狼犬》《大漠雄心》《冰封侠时空行者》等9部电影，但没有现象级作品，毕竟国内电影制作资源主要集中在北京，这样摆在西影团队面前的压力就很大。
“现在电影工业的特点不再是一个大厂搞完全流程，创意、编剧、制作、宣发都是自己人，这种计划体制鲜明的时代过去了。我们现在已经搭建了基础平台，如创作部，未来会坚持主控主投，在具体策略上，会以资本为纽带，整合全国最好的制作力量，推出好作品”。
赵文涛介绍了一项正在推进实施的动作——“很快会有一支在电影策划、制片、市场等具有丰富经验的团队与西影下属的平台公司进行股权合作。”尽管赵文涛不肯透露这个团队是谁，但他希望这次合作能为西影乃至陕西的影视创作带来更多的惊喜。
▲西影近年部分电影作品海报
2：文旅：“电影圈子”只是其中之一，未来还有新动作。
3：传媒：这里有一老一新，老的是“西部电影频道”，新的是“西影网和西影视频APP”等视听平台的运营及新媒体全案营销。至于“新”布局，能不能成为“时光网”之类的存在，还需要观察，毕竟互联网是赢者通吃型。
4：基金：西影已经成立了自己的股权基金，并已经发行了第1支产品。未来可能成为电影募资和对外合作的渠道之一。
当然，除了做好电影外，未来西影在电视剧这方面也不会丢，除《我待生活如初恋》之外，军旅题材的《战争零距离》等也会陆续播出。
怎样才算西影复兴？
这个问题，是我们的终极关切。
很长一段时间以来，西影给人们的印象是，厂区老旧，暮气沉重；叫好又叫座的电影也不多。
面对众多遗留问题和现实困难，赵文涛也是个直爽的人：“你要炒一盘很好吃的菜，但锅如果漏油就很难，所以要振兴西影，首先你得有勇气把这口锅补上。”
▲《大话西游之大圣娶亲》加长纪念版海报
就在这时，神来之笔出现。负责团队居然想到了重新上映加长纪念版的《大话西游之大圣娶亲》。
当时无人看好。
有院线大佬说：“最多卖几百万”。
西影团队迸发了陕西娃的“生冷蹭倔不信邪”，不但要上，还要自己搞宣发。最终的结果让他们自己也惊讶：总票房1.8亿，刷新了2D华语“复映片”最高记录，通过维权、复映和舞台剧合作、衍生品开发，光大话西游的版权运营就贡献了近7000万元的利润。但最可贵的是，振奋了西影人的士气。
想干事时，老天都帮忙，但周星驰的“神助攻”只能是一个偶然因素。西影负责团队很清醒，在回答“什么才算西影复兴”之时，他们的答案是站得住脚的——“就是搞好电影本身”。
一：积极创作主旋律电影，践行国企责任。
西影在历史上曾拍过《钱学森》《毛泽东三兄弟》等，最知名的属《西安事变》，也许今天许多糖豆已经无法想象在1981年拍摄此剧时的背景，但了解之后就会知道“西影确实有勇敢的创新基因”。
在这个方向上，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》的热映，其实已经证明主旋律也不再是僵化灌输和刻板制作。据透露，西影目前正在重点推进“七大”题材的剧本创作，“极有可能”在重大历史题材上做出“最新突破”。
▲七大会址
谁说这样的影片不会叫好又叫座？
二：商业片领域内，全力冲击市场。
这个将是西影的主战场。“我们计划年均产出5-10部电影，全部主创主投”。金融棒棒糖注意到，西影最辉煌的时候，主创主投模式下的产出也就是10部电影，恢复到这一水准的象征意义很明显。但西影负责团队还有一本账：我们大概率会实现20%的回报率。
三：文艺片领域内，敢想全球大奖。
“世界认识中国电影”是从西影开始的，而西影历史上的获奖片多属文艺类型，因此金熊、银熊、金棕榈都拿遍了。金融棒棒糖留意到，目前西影“星光大道”上仍预留了放置奖台的空间，似乎就是为未来的电影大奖准备着。
对此，我们不抱调侃态度，因为在30年前，谁能想到《红高粱》创下一个奇迹呢？
▲1988年《红高粱》荣获金熊奖
西影管理团队说：“如果实现了稳定的出品量，又有主旋律大片突破、持续商业盈利、获得国际大奖，我们就算完成了西影复兴的任务，这也是我们定下的复兴标准”。
此时，我们注意到小林同学，眼中流露出一丝年轻人特有的神往之情。
结语：
西影不容易：在资金紧张的情况下，启动老厂区的改造建设，还筹资拍摄《再见汪先森》《我待生活如初恋》等影视剧。
西影有想法：为了提振士气，他们启用了新Logo，寓意着中国的太阳从西部升起，也体现了西影人拼搏的精神。赵文涛说：“我们要奔跑出射程，要跑的比子弹还快”。
▲点击观看西影的前世今生
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