年度盘点：2018年我们追过的男神女神
回望2018年营销环境，明星代言江湖已显著发生升级，品牌、明星和粉丝三方之间的关系越来越紧密。
一线大牌逐渐拥抱年轻流量，无论是巨幅海报上的当红小鲜肉，还是视频广告里漂亮女星，正悄然经历着一场更新换代。
抖音、快手等短视频迅速崛起，刷新人们的“视界观”，具有强大受众影响力的KOL不断涌现，助力品牌营销突围。
风起云涌，一众流量明星进行着一场又一场带货能力的厮杀。
2018年，时趣服务众多知名品牌的传播项目中，亦与蔡徐坤、易烊千玺、王源等众多明星有过“亲密接触”，并通过深入的粉丝洞察，结合更具发挥明星传播价值的策略与方法，实践操盘出众多精彩传播案例。
京东 × 彩虹合唱团
京东联合彩虹合唱团+歌舞团+戏剧团，三团出击。通过一场歌舞音乐剧，打造一个梦幻美好的“物托邦”世界，满足你对自由购物的无限幻想。
彩虹合唱团顶级配置全程参演，灵魂人物：金承志团长及首席钢琴弹奏武老师，外加9位彩虹当家门面为京东创作，将神曲《感觉身体被掏空》进行再创作，引爆双11。
美艳与欢腾，新锐舞团嗨翻全场；魔性与天然呆，萌宠人偶化身好物实力助阵；动感与洗脑，彩虹合唱团火力全开。
同时，在11月10日，联合多位林允等品牌代言人齐发声。开启京东11.11高潮。
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施丹兰 × 王鹤棣
双十一期间，时趣助力施丹兰品牌与小鲜肉明星合作，重点通过使用施丹兰账号的直播方式提升品牌认知，推广圣诞礼盒的销售。
抖音-施丹兰×王鹤棣
通过与95后新生代王鹤棣合作，打造#施丹兰一日店长#人设，通过明星直播x产品推广x优惠发布引爆销量。与品牌产品强绑定，引流粉丝自来水造势。放大明星“撩”人设，从视觉方面概念营造沉浸式互动让粉丝自动带入，将转化引流为销售。同时在礼盒创意中植入明星概念彩蛋，吸引粉丝购买探索。背附电商流量大平台天猫，与线下店铺同步限量发售，全内容平台为其引流。
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舒肤佳 × 杨超越
有着吉祥好运的锦鲤，一直是社交网上“善男信女”的宠儿。
面对生活和工作的双重压力，，“日常迷信”成为主旋律，无论是网络上的转发锦鲤，还是“水逆退散”的符咒手机壳，都是TA们的随身必备。暨杨超越因“锦鲤体质”爆红，信小呆成为支付宝中国锦鲤后，转发锦鲤求好运更是成为风潮，微博微信社交平台每天都能见到。
借此契机，舒肤佳免洗洗手液结合产品卖点推出5款新包装“锦鲤瓶”。借洗手时“搓手”的Icon，联手锦鲤女神杨超越炒作明星爆点事件#杨超越开光锦鲤瓶#，在双十一到来之际打造爆款“锦鲤瓶”。
搞笑博主辣目洋子还拍摄视频《水逆患者的一天》，趣味解读“杨超越就是用了舒肤佳免洗才获得好运的，要想水逆退散，你需要用舒肤佳免洗搓一搓手。“
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沙宣 × 易烊千玺
继权志龙之后，易烊千玺在2018年成为国内第一位沙宣的全球代言人，此举既是对中国影响力的看重，也是对国内年轻人的迎合。
邀请当红小鲜肉做代言人，并不是新鲜事，但选对契合品牌的代言人，以及如何做好借势、与其粉丝的互动，才算是成功营销的关键。
“床照”噱头，引流入店；巧用昵称，专属定制；线上联动线下，实现“新零售”；深挖附属效应，实现品牌联动。本次传播中，沙宣与时趣通过对目标用户的深入调查，成功挖掘出触达消费者G点的多个洞察，让传播更顺滑、强劲、持久。“小脸”营销，一经推出，深受年轻人追捧。
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AUSSIE × 蔡徐坤
在2018年天猫双十一预售开启的前一天，热销欧洲的洗护发品牌AUSSIE袋鼠洗护发宣布蔡徐坤成为品牌全球代言人！
AUSSIE是英国第一大发膜品牌，也是宝洁近10年来的第一个高端护发品牌。随着蔡徐坤代言AUSSIE的消息发布，大量粉丝涌入AUSSIE天猫旗舰店，天猫店铺趋势上升903%，从0点开始蓄力10月20日的第一日品牌预售活动！
蔡徐坤本人也在10月20日重磅发布他为AUSSIE拍摄的TVC，十个“蓬蓬时刻”瞬间的品牌时尚大片，更是将粉丝的关注激情推至再一波高潮！
（时趣广州制作的创意视频，引爆全网）
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OLAY × 乐华七子
4月25日，OLAY联合天猫超级品牌日及杭州大厦，于杭州举办“OLAY天猫新零售合作起航”仪式，除了科学家毛婧倬博士为大家深度解读“健面神器”的创新科技， 还有乐华七子助阵发布会分享护肤经验，全程直播的形式让受众透过“健面”互动对产品产生深刻认识。
这家天猫智慧旗舰店让消费者亲身体验一把炫酷、智慧又不失趣味的购物体验，天猫智慧旗舰店设有肌肤咨询柜台、自动贩卖机、肌龄测试等互动体验环节，通过科技赋能，开创线上线下业务高度融合的新零售玩法。
OLAY深入线下各大渠道展开新零售营销，通过天猫智慧旗舰店、线下mini健面馆以及健身房场景化营销，乐华七子助力品牌瞄准新零售展开系列“健面”体验活动，实现“健面”护肤的消费者教育，增强受众对“健面”概念的深度认知。
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特仑苏 × 张帅
奶界中小贵族特仑苏，最近与中国网球公开赛结下缘分，以“白金合作伙伴”的角色，借2018中国网球公开赛为契机展开宣传，时趣作为此次合作的代理公司，也为广告主安排了一次精彩的上场。
时趣为宣传活动拍摄的配套海报，也围绕特仑苏品牌代言人——张帅、卡萨金娜两位网球明星，硬是把一个食品品牌的海报拍出了时尚的运动风，最主要的是两位小姐姐（尤其张帅）紧实的腿部线条，更是让人生羡，激励自己实在是需要运动了！
另外“中国一姐”张帅，作为特仑苏2018中网品牌代言人，在女单首轮比赛中力克强敌取得胜利，在接受特仑苏媒体专访时也与大家分享自己对“上场，挑战更好”精神的理解。
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飘柔 × 江一燕
818期间，时趣为飘柔精华护理系列产品打造了「飘柔×苏宁818」Campaign。这个案例就首创了全新社交电商链路，以：电商+IP+PR/直播+Social联动的方式，展示了如何从效果上升到品牌的传播方式。
在玩法上，以飘柔官微联合苏宁超市，为流量池蓄水造势，曝光了江一燕直播海报，引发关注，紧接着江一燕粉丝团关注到这条信息，进而转发引爆热议，持续扩大声量，为8.18直播Big Day爆发造势，引流观看直播。
继粉丝团曝光之后，直接又以江一燕本人微博作为阵地，录制直播预告视频，再与飘柔、苏宁品牌官微二度联合曝光，为流量加持，最终效果也十分可观，仅预告视频短片就达到了34万+次播放，互动量15000+。
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当妮 × 杨幂
效品合一历来是所有营销人的理想境界，公认最难实现，对于新品牌难度更大，这也许是新品牌上市成功率不高的原因所在。但此番当妮的爆红告诉我们，声量和销量兼得，你也可以拥有。
杨幂和当妮的形象相当契合，收效斐然。2017年12月1日杨幂为当妮拍摄的“大幂幂的小秘密”猜想短视频发布后，播放量瞬间破百万，杨幂5大粉丝团4个十万级1个百万级大号转载。12月4日杨幂代言当妮秘密揭晓后，TVC播放量超过千万。在12月5日—11日的寻艺品牌星指数中，杨幂×当妮排行第一。
为充分挖掘明星的品牌和带货价值，快速形成品牌认知，连续围绕杨幂制造产品为核心的热门话题，维持当妮的话题热度，增加曝光量。
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李维斯 × 陈伟霆
对时尚品牌来说，年轻人显然是最关键的人群，尤其在“消费者社会化”的大潮流中，年轻人的消费偏好会对品牌和销售带来巨大的正向价值，这对Levi's®来说，如何吸引中国年轻消费群就成了核心问题。
时趣为Levi's®打造：新年严禁放嘴炮，一起#干就型#！
2018年，Levi's®选择了与当红流量明星陈伟霆合作，成为其品牌全新代言人，随后时趣为Levi's®打造新年Campaign——新年严禁放嘴炮，一起#干就型#！，并进行全网络渠道投放。在这次Campaign中，对代理公司的难点是，如何用一个长线化、系列化的内容，去帮助Levi's®传播、深化一个独特的、年轻化的品牌标签。
Levi's®的品牌标签其实早定了，正是Live in Levi's®（中译：干就型），既“实干精神”，这其实就是它的核心标签。要去传递#干就型#这个品牌烙印，时趣在这次Campaign中采用了非常丰富的传播形式，先是用新颖的创意推出一个能强烈刺激用户互动参与和分享的H5。
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优酷 × 朱一龙
优酷作为会员粘性最高的视频平台，在近期会员6周年活动中，以“想不到这么酷”为主题，调动众多资源对会员品牌进行深度推广，并配合定制、解锁等手段创造了“朱一龙三色定制实体卡+优酷VIP会员3年”套餐2秒售罄的纪录。
代理公司时趣在优酷六周年也承担着Social leading Agency的角色，除了策划此次联动KOL、跨品牌为活动增大曝光，在整体规划中特别强化粉丝的调动运营，让含有品牌信息的表情包、“用我的卡”、“代龙营业”等等勤奋创意，为整个活动持续加热。在三天时间内，就促使三则预告片转评赞互动量近300万，总话题#想不到这么酷#微博超话讨论量一天一亿的光速飙升，助力优酷仅2秒就售罄会员卡。
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豌豆公主 × 邢昭林
2018年7月，时趣北京分公司参与了豌豆公主三周年庆的合作招标，时趣凭借精准的策略思考、用户洞察以及出色的创意表现，在多家实力雄厚Agency的激烈竞争总脱颖而出，最终赢得了“豌豆公主3周年庆”的传播合作。
8月17日，豌豆公主官方微博官宣了全新的品牌形象代言人，正是新生代人气小生邢昭林。众所周知，邢昭林在生活中十分精致讲究，对生活用品的细心以及对生活品质的追求，这些都与豌豆公主“挑选精致好物”的品牌理念完美契合。
凭借丰富的社会化营销传播经验，时趣进一步挖掘日淘用户的痛点，通过更为深入的数据分析，为豌豆公主制定独特的传播方案，整合各方优质资源，达成联动效应，真正帮助客户解决品牌曝光，将“日本优品一站购”的品牌slogan形成病毒式传播，让更多日淘爱好者与豌豆公主产生好感度并进一步形成品牌忠诚度。
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惠普 × 王源
在当红偶像王源的号召下，#惠普王源小星星手指舞#视频获得近万点赞，同时吸引1.5W+粉丝互动、400余人争相挑战效仿。
在星系列亮相之前，为了营造气氛、制造悬念、加强与消费者的沟通与互动，特在五天倒计时时，在惠普电脑官博每天透露一个“局部”的方式进行一步步揭晓。
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海飞丝 × 鹿晗
4月20日，鹿晗28岁生日。时趣为海飞丝2018全新代言人鹿晗设计了一系列生日大礼！
从种草鹿晗定制款，带动粉丝团晒单，线上粉丝互动，线下地标打卡，时趣以传播鹿晗周边元素为支撑点让campaign落地，策划了一系列社交传播活动，并导流到电商平台，线上互动量达50万，收获众多好评！
本次活动借势明星生日季，成功助力海飞丝品牌4月赢取hair care品类social buzz No.1。
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斗米 × 大壮
一个品牌，却用一首歌，在一个月内曝光超12亿人次、在抖音的站内互动高达77万，甚至打榜酷狗音乐四大榜单，唱哭很多人的同时，也让这个品牌的全站APP流量增长73.08%。用一个极高的性价比，带来了品牌和流量的双提升。
本着歌词戳心、传播信息直接、正能量、代表同一人群的心声的原则，经过甄选在大壮、庄心妍、大哲之间选择了拥有传唱度极高作品《我们不一样》的大壮，歌曲制作上更有《海草舞》之父萧全加持。
一首走情感营销路线的《斗米情歌》将斗米的品牌利益点隐藏于歌词中，唱出基层工作者打拼中的酸甜苦辣。戳心歌词+洗脑式旋律，引发全民传播。30天内获得4300万播放量，强势空降酷狗音乐四大榜单，品牌曝光超12亿人次，站内互动近百万。
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通过以上所有案例，无论是蔡徐坤代言AUSSIE、易烊千玺代言沙宣，还是杨幂代言当妮等，无疑保证了品牌代言人需满足的三个「担当」:形象担当，互动讨论担当与电商流量担当。品牌选择有“带货力”明星，不仅能开拓粉丝市场，实现销售转化，还能通过优质明星IP，传播品牌信息，进一步提升品牌形象。
关于时趣
时趣互动是中国领先的数字营销解决方案公司，为大型品牌提供技术驱动的营销解决方案。时趣入选2018、2017连续两年拉姆·查兰管理实践奖、2017大中华区艾菲实效排名“最具实效独立代理公司Top 10”、2017哈佛商业评论中国年度最佳雇主最具智造精神雇主、2016安永复旦评选的“中国最具潜力企业”、2016 Forrester Wave Top 7 China Digital Agency、Gartner SCRM Recommendation Guide、2015《中国企业家》评选的未来之星100强等荣誉奖项。
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