娱乐圈安静则糊？SNH48黄婷婷偏要走那“必糊之路”

金牌经纪人 2020-09-30

5年前，黄婷婷在杭州银泰参加了一个站台外务。她穿着喜庆的红衣服，和SNH48的成员们在舞台上蹦蹦跳跳，为活动主办方可口可乐卖力吆喝呐喊。她隐没于众人，甚少有人注意她的存在。

晚上活动结束，黄婷婷发了条微博，大概意思是自嘲年龄太大，活力不如年轻成员。那条微博下，不乏对她“老了”的评论。虽然彼时黄婷婷刚刚22岁，但对于“出名要趁早”的偶像行业，她的年龄显然不具优势。

五年后，那位不被看好的“超龄偶像”黄婷婷，成了SNH48中唯一获得可口可乐新品推广邀请的成员。

可口可乐的官方微博，在短时间内用密集的8条微博，表示了对黄婷婷的欢迎和重视。在2017年签约鹿晗作为代言人之后，可口可乐两年内罕有使用艺人推广的范例。这次涵盖了TVC、官宣海报、线下活动甚至官方生日祝福的“超规格推广”，也引发了商务经纪们的彼此打探：

“SNH48黄婷婷是谁？”

这样的疑问声音，在本周倩碧的品牌官宣中明显少了很多：

2月的最后一天，全球最大的化妆品公司之一雅诗兰黛旗下品牌倩碧，宣布黄婷婷将和戚薇、杨超越、李兰迪、陈都灵共同担当产品iD大使。

在国际一线品牌眼中，能够与顶级流量杨超越、国内知名女艺人戚薇置身于同一商业价值段次，某种意义上，这也是对黄婷婷从偶像到艺人身份转变的侧面印证。

而黄婷婷粉丝们也用超强的购买力，表达着对品牌的感谢和对偶像的支持。

没有人再去怀疑黄婷婷够不够格，在最近半年中，黄婷婷身上已经担任了九个商业品牌的代言或推广——其中多数都是国际品牌。这样的商业战绩，放眼于整个娱乐行业，也颇为可圈可点。

在娱乐行业，如何评价一个艺人的地位，必然与商业认可度牢牢绑定。上文所提到的鹿晗，在恋情公布、人气下滑的18年，就损失了至少7个商业代言。而杨洋流量巅峰期身背的30多家代言，也至今让人难望项背。

而曾屡次被诟病“代言层次低”的杨幂，在接下Michael Kors 、Stuart Weitzman两个顶级奢侈品牌的全球品牌代言人后，才得以证明自己，继续保持在一线花旦的行列中。

数据可以作假，但在动辄百万、千万真金白银投入的商业战场，品牌给艺人的认可，才是艺人价值不掺水的体现。

品牌们为什么喜欢黄婷婷？或许要先问问看粉丝们为什么喜欢她。

与SNH48团内业已成名的队友们比，黄婷婷没有鞠婧祎的天赋卓然，更缺乏李艺彤特立独行的个性。2014年，SNH48举办了第一届人气总决选，鞠婧祎拿下了第四，李艺彤占据第六，而黄婷婷——榜单上甚至没有她的名字。

一年以后，当第二届人气总决选拉开战幕，“无名氏”黄婷婷以黑马姿态出现在大家面前，拿下第四名。——此后连续三届总决选，她从未再低于这个名次。

在某网站关于黄婷婷的提问中，有一条粉丝的评价总会反复出现：

“黄婷婷真是一个让人安心的偶像。”

粉丝们至今还会津津乐道的是，入团之初，还是大学生的黄婷婷，要顶着学业和事业的压力两头兼顾。但是，黄婷婷不仅顺利毕业，还拿下了日语N1的证书，甚至受老师邀请回学校担任过翻译等志愿工作。

在学业最紧张的情况下，黄婷婷也没有缺席2014年的任何一场剧场公演，2015年只缺席了三场——其中两场是公司安排了其他工作，一场是撞上了她的大学毕业典礼。

对于SNH48的每个成员来说，剧场公演既是她们梦想开始之地，更是她们与粉丝链接最紧密的地方。

卓绝的努力带来的体现就是：黄婷婷在自己队伍中首个跳满100场公演，甚至超越了前辈们，成了全SNH48第一个跳满200场公演的成员。

即便成为了团里TOP级的艺人，她也把剧场的演出看成重中之重。17年4月，黄婷婷录制完户外竞技类节目《极速前进》，体力已近透支。但她连续飞行20个小时回到上海，依然固执回剧场参加公演。粉丝笑称，只有台风，才能阻止黄婷婷上公演的脚步。

让人瞠目结舌的出勤率背后，是她疯狂牺牲自己的私人时间。当别的同龄女生在微博伤悲春秋时，黄婷婷在微博写下的却是对自己的期许：“要有耐心，还要满怀信心，更要经得起等待。”

是的，她做到了。

有的时候，黄婷婷对于所认定事情的执拗，甚至显得有些憨傻。

她在参加某档室内竞技综艺时，有个挑战需要艺人发博，让粉丝评论回复答案。哪位艺人最快获得九个粉丝的正确答案即可获胜。黄婷婷没有取胜，但事后查看当时的镜头，才发现黄婷婷仔细给每个粉丝的ID打了马赛克，以保护粉丝隐私，因而至少浪费了一半时间。她不想为粉丝带来任何可能的风险，虽然挨个打码并不是这个环节的规则，却是她对自己的要求。

而某次演唱会的彩排中，有媒体四处闲逛时，无意发现了当时已经是团内TOP成员的黄婷婷，正蹲在舞台上贴地标。了解以后才知道，原先贴的地标在彩排中有些脱落，等大家排练离开舞台，黄婷婷就一个人蹲在舞台上把地标复位。

如果没有那个恰好经过的镜头，或许这件事情，又会成为黄婷婷自己也记不得的“小事”之一了。

就是这一股傻劲，把她从信奉“安静必糊”的娱乐圈中淘沥了出来，呈现到了喜欢她的粉丝面前，也呈现到了那些信赖正面形象的品牌面前。

对于商业品牌，选择艺人推广，就是为了增加消费者心智中，与品牌相关联的记忆点。希望借由明星的形象，唤起大家对代言品牌和产品的认知。一个积极正面的形象，自然是追求口碑效应的品牌们争抢的稀缺资源。

在极具风向标意义的央视舞台上，黄婷婷是年轻一代偶像中，极少数屡次受邀的对象。在2018年的央视五四青年晚会中，黄婷婷被宣传层面选定为“美”的代表。并在下半年，与关晓彤、吴磊、杨紫、鞠婧祎等艺人一起演唱了共青团制作的单曲《未来已来》。

这可能是对黄婷婷艺人形象最好的背书吧。

如今，黄婷婷正在把她这种“执着”的方法论，带到偶像事业之外的工作中。不爱说话，就刻意练习表达，最终登上了《吐槽大会》的舞台，取得了不错的反响。天生唱歌跑调，就不断磨炼技巧，如今也能在卫视春晚的舞台上solo歌曲。

近年来，她在影视上的成绩更有目共睹。从参演励志爱情剧《逆袭之星途璀璨》初露锋芒，到主演古装玄幻剧《素手遮天》；从参演院线电影《一生有你》，到独挑大梁出演新现实题材剧《小夜曲》。演员身份成了更多人认识黄婷婷的第一途径。

没有受过专业训练的黄婷婷，用小学生一样的学习态度，在各个剧组不断夯实着自己。到去年拍摄《一生有你》时，已经被导演卢庚戌导演夸奖说：“黄婷婷让我非常惊艳，演技非常生动自然。”

卢庚戌导演也同时评价说：“黄婷婷是一个非常心地善良的女孩，这个真的很少见。”

很多艺人都非常害怕被翻出黑历史，而黄婷婷被扒得底朝天，也难有一条黑料。有粉丝在某个论坛里翻出了黄婷婷加入SNH48前夜给自己的鼓励：

“这是我自己的人生，今后要走向怎样的道路由我自己选择，也由我自己负责。趁自己还有斗志，想做的就去做吧！”