“抖音”为何能成为神曲制造器？日本人得出的结论是：“因为土”！

わずか半年くらい前まで「TikTok」でググると、検索候補の上位に「ウザい」と表示されたものだった。実際、僕もちょっとそう感じていた。SNSを閲覧している時、途中勝手に挿入される同社のCMに、度々遭遇したからである。

不到半年前，如果在谷歌搜索“TikTok”，搜索联想前几位中还有“烦人”这么一项。实际上笔者也有这种感觉。浏览SNS时，好几次碰到它家的广告擅自弹出来。

*TikTok为抖音国际版

それはCMとは言うものの、異質だった。商品やサービスの説明は何もない。ただ曲が流れ、それに合わせて女の子たちが口パクしながら、パラパラみたいなダンスを踊っている。それだけだ。そのダンスも早回しやスローで、不思議な動きに見える。CMは数パターンあったが、どれも独特のトーンを放っていた。

说是广告，却又有些特别。没有任何商品或服务的说明。只是单纯放着音乐，视频中女孩子们对着口型，零零散散跳着舞。仅此而已。这些舞蹈也因为倍速或放慢，看起来十分不可思议。广告有很多不同的版本，每版都有独特的风格。

しかし、である。何度かそれらのCMに遭遇するうち、一種の中毒だろうか、次第に気になり始めたのだ。知らないうちに頭の中にTikTokで聴いた音楽がリフレインしており、思わず曲名を検索したりした。気が付けば――TikTokのアプリをダウンロードしている自分がいた。

但是，在一次次遇到广告后，如同中毒，慢慢就开始在意起来。不知不觉中，在TikTok里听过的音乐就会开始在脑中单曲循环，忍不住想要去查一查歌名。不知不觉中——app就已经在自己手机里了。

俗に、好きの反対は無関心と言う。そうなのだ、あの日、僕も含めて「TikTok」でググった時点で、既に僕らはヤツらの術中にハマっていたのだ。ウザいと感じ始めた時点で、ちょっと好きになりかけていたのだ。ほら、ラブコメのドラマで、主人公とヒロインが1話の冒頭でケンカして、次第に相手が気になり初め、最後は付き合うあのパターンである。

一般来讲，喜欢的反义词是没兴趣。正是如此，那一天，从包括笔者在内的人开始搜索“TikTok”开始，大家就已经中了它们的圈套。在你觉得烦的时候，就意味着你已经开始有点喜欢它了。你瞧，爱情喜剧故事里的套路就是，主人公和女主第一集还在吵架，之后就开始慢慢在意对方，最后一定会交往。

TikTokの動画の尺は、わずか15秒である。奇しくも、テレビCMと同じサイズだ。それは、最長2分20秒のツイッターの動画よりも、最長1分のインスタグラムのストーリーよりも短い。今、TikTokの利用率は圧倒的に10代が多いとされるが、その尺の短さも彼らの支持を得ている一因かもしれない。現代はタイム・イズ・マネー。若い人ほど時間の使い方がシビアだからだ。

TikTok视频的长度只有15秒。和电视广告时长相同，真是神奇。这比最长可以放2分20秒的推特视频以及最长1分钟的INS小故事短得多。如今TikTok的使用者年龄层中，10代压倒性的多，视频时间短也是受他们欢迎的原因之一。现代生活时间就是金钱。年轻人在时间分配上也是很严苛的。

もう一つ、TikTokが若い人たちの間で流行っているのは、比較的容易に承認欲求が満たせるからとも言われる。承認欲求とは他人から認められたいとする欲望で、人間誰しも持っているもの。特に若い人ほど顕著で、昨今の「インスタ映え」ブームは、そういうことである。ただ、インスタに投降するには、それなりの“素材”が求められる（そのために彼らは、今日はパンケーキ屋の行列へ、明日はイルミネーションのスポットへと奔走する）のに対して、TikTokは極端な話、学校の授業の合間に教室でも撮れる。

TikTok之所以能在年轻人之间大火的另一个原因就是，相对而言更容易满足人们希望被认可的欲求。认同渴望也就是想要被他人认同的欲望，每个人都会有，尤其是年轻人更为显著，近来的“インスタ映え|INS上镜照”大热也是出于这种心理。而让INS败下阵来的，是其对拍摄“素材”的要求很高（很多人为此需要今天去松饼店排队，明天去有灯光秀的景点，每日奔走），而与此相对的，抖音，说得极端点，它甚至可以在学校课间休息时间的教室拍摄出来。

そう、TikTokは投稿のハードルが低いのだ。基本、模倣文化がベースにあるので、その振付けも上半身しか動かさないパラパラみたいなもの。特にスキルは必要ない。おまけに歌は口パクだ。しかも――盛れる。撮影の速度を変えたり、動画を編集することで、簡単に盛れるのだ。

没错，投稿TikTok的难度很低。一般以模仿为基础，而且也只有上半身一些零散动作。拍起来并不需要什么技术。再加上唱歌也就是对口型。而且效果还不错。仅靠改变拍摄速度、编辑动画就能让人觉得内容很丰富。

かくしてTikTokは大流行した。元々は中国で開発されたアプリで、日本版がリリースされたのが17年の夏だから、わずか1年半で市場を席巻したことになる。そして普及したTikTokは世に副産物をもたらした――それが“ヒット曲”である。先ほど、TikTokは模倣文化と述べたが、同アプリは他人の気に入った動画をシェアして、それを模倣することで拡散される性質なので、それに合わせて曲も拡散される。

毫无疑问，TikTok火了。这款中国开发的app2017年夏天才发行了日本版，仅仅一年半便席卷了整个市场。而TikTok的普及又为世间带来了一大附带品——“神曲”。就像之前说的，TikTok靠的就是模仿，这款app就是靠分享喜欢的视频，并模仿他们来扩散的，因此曲子也一同被分享传播。

そこで冒頭の話に戻る。半年ほど前、TikTokで検索すると、検索候補の上位に「ウザい」と表示されたものだったが、その頃にリリースされた曲に、DA PUMPの「U.S.A.」があった。当初、「ダサい」と言われた同曲が、次第に「ダサかっこいい」と持ち上げられるようになり、今や2018年を代表するヒットナンバーになったのは誰しも知るところである。そして――同曲のヒットの背景に、TikTokがあったことも見過ごせない。

此时我们再说回开头提到的，半年前搜索TikTok时，最先出现的联想关键词是“烦人”，当时有一首刚刚发表的曲子，也就是DA PUMP的《U.S.A.》。发表时被人们吐槽“好土”的这首歌，口碑渐渐成了“土帅土帅”，如今已经成为代表2018年的大热神曲，这件事恐怕是当时谁都无法预料的。而在这首歌大热背后TikTok功不可没。

そう、「ウザい」と「ダサい」――両者とも当初はネガティブに見られていたものの、繰り返されるうち、次第に人々の心を捉えるようになった点で、その親和性の高さが分かる。大事なのは、ファースト・インプレッションで心に引っかかるキャッチーさであり、マネしたくなるインパクトであり、繰り返しても飽きられない中毒性なのだ。

没错，“烦人”和“土”——两者在最初都是负面的，但一遍遍看就能慢慢抓住人心，其亲和力也就体现了出来。最重要的是，能够吸引人的第一印象和让人想要模仿的冲击力，两者结合不断出现就会成为让人停不下来的中毒性。

思えば、90年代の音楽全盛時代をもたらしたのは、カラオケ文化だった。皆がカラオケで歌いたい曲がヒットした。それはメロディーがキャッチーだったり、振付けがインパクトあったり、繰り返し歌っても飽きない、ある種の中毒性があった。

回想起来，90年代音乐全盛时代就是卡拉OK文化促成的。大家都想在卡拉OK唱的歌就会火。因为旋律朗朗上口，舞蹈也有冲击力，即使反复唱也不会腻，有着独特的中毒性。

21世紀、音楽市場が次第に衰退したのは、一説には人々が音楽にセンスを求めるようになったからとも言われる。カラオケ文化は次第に衰退し、それと比例してCDの売上げも減少した。時々、ヒットするナンバーは、AKB48の「恋するフォーチュンクッキー」や星野源の「恋」など、例外的に歌マネやフリマネのしやすい楽曲だった。そのヒットを後押ししたのは、時のYouTubeだった。

21世纪，音乐市场逐渐衰退，有意见认为人们对音乐的诉求提升了。卡拉OK文化逐渐衰退，CD销量也成比例减少。时不时出来一首热门曲，比如AKB48的《恋爱幸运曲奇》和星野源的《恋》，都是很容易跟唱和模仿的歌曲。而推动这些歌曲大火的就是当时的YouTube。

そうなのだ。かつてのカラオケ文化が、その後、YouTubeへと継承され、今やTikTokなのだ。そして、それらのツールで人々に拡散され、ヒットするナンバーは、いい意味でダサい。キャッチーでインパクトがあり、ある種の中毒性がある。

对，一开始是卡拉OK，然后是YouTube，如今就是TikTok。而人们通过这些渠道扩散传播，促成其大热的歌曲都有褒义的土味。又抓人心又有冲击力，中毒性强。

ちなみに今、TikTokで女子高生たちは、ドラマ『今日から俺は!!』の主題歌「男の勲章」に夢中である。

顺便一提，如今TikTok上的女高中生都沉迷于电视剧《我是大哥大！！》的主题曲《男人的勋章》无法自拔。

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