论“三只羊”的倒掉
薇娅偷税漏税，李佳琦骑脸嘲讽打工人，潘长江、谢孟伟卖劣质酒，到现在“三只羊”带货屡出问题，直播带货的大主播们一次又一次地教育消费者们：长长心吧，别“永远被骗，永远热泪盈眶”了。
早在2019年的这篇文章：《消费主义在2019》我就质疑过直播带货的模式——这根当年电视广告有啥区别呢？小时候看电视，到了电视广告的部分马上就换台，咋现在就要盯着带货直播呢？讲道理，现在大主播这些口条，还真没电视广告那些“台湾名嘴”效果好呢。
写这篇文章的时候，正直薇娅李佳琪如日中天。我当时的批评点是：主播会用煽动性的语言、夸张的表情与动作、暧昧甚至虚假的商品描述，激发你的购买欲望，直播间最大的目的就是刺激消费者冲动消费、非理性消费。
网红带货的直播间就是一个制造需求的完美舞台。你看到了琳琅满目的商品，看到了“史上最强”的优惠，收到了平台数元之巨的红包……于是被持久规训的购买欲就被激发了起来，你开始动用毕业之后最大的计算量筹划满减，你开始看各种种草攻略去寻找灵感，你开始蹲点大主播的带货直播意图找到最优惠的产品……
最后算来算去加了一堆商品，种来种去种了不少新货，在主播巧舌如簧热情四溢的宣传中，逐渐头脑也变得简单，仿佛被上古之神的低语夺去了心智，机械的跟着他们不断地重复购买活动……
这一系列操作下来，你会发现买了一堆自己不需要的产品。但是你也会安慰自己，反正未来似乎都会用得到，反正也是优惠、打折、满减、红包下的消费。“买就买了”成为了继“来都来了”之后，最大的自我安慰话术。
当时总有人说，我之所以蹲直播间，是因为这些大网红有议价权，能给我们这些“家人们”带来实惠，所以我每天准点蹲他的直播，是为了省钱啊！
这种说法在当时确实忽悠到了不少消费者。但事实上有两点：第一，正如上文所述，在一场直播煽动性的景观之下，你所购买的东西往往会远超出了你寻求“既定的优惠商品”的计划；第二，从潘长江到“三只羊”，这些主播用事实教育我们——他们的东西便宜，大概率是因为质量不高，或者大品牌的“直播间特供产品”。
所以说“天下没有免费的午餐”，正如茨威格那句名言：“她那时候还太年轻，不知道所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。”
李佳琦刚火的时候我就关注过他的直播，当时我还是抱着学习新鲜事物的目的去看，结果发现“消费主义没有新鲜事”。
我看的那场他在介绍什么新化妆品，直播间里有人问她是易过敏体质，这个会不会过敏（大致意思）。然后李佳琦连0.1s都没有停顿就说：“不会过敏的亲爱的，我们是纯天然产品，请放心购买”。
我一听这个就皱了皱眉，首先想都不想就这么说，人家真用出问题来了怎么办？其次这个说法就有问题，为啥纯天然产品就不过敏了呢？有人蜂蜜过敏，有人花生过敏，有人鸡蛋过敏，这些不都是“纯天然”的东西么？所以我当时就想，算了没有研究的必要了，还是没有什么“新东西”。
当然，如果硬要说“新东西”，还是有那么一点的：消费主义乘上了“互联网时代影像”的东风，光速般星火燎原，无可阻挡。
影像，本应属于真实世界中的事物，通过光的反射作用在胶片感光剂，摄像管或电子耦合器件上的显影成像，是对真实世界的光学记录。它诞生的初衷，是人类为了更好地看见，看清，看透世界和自身。而互联网时代的影像，又是传统影像威力的指数级放大。
景观，意指脱离本质的虚假表象。当本质的影像所纽带的人与人的关系异化成为了“景观”，意味着影像中的病毒以商品为媒介完成了对我们现实生活的殖民。
景观化影像在当代生活全方位，多层面的充斥和泛滥，是消费社会的一个鲜明标志。尤其在互联网时代，消费主义广告以光怪陆离且魅人心魄的视听奇观，雕刻着每一个消费者深植于潜意识深海中的欲望，更进一步地创造出超真实的拟像世界，让日常语境中的一切信息交换都逊色不已。
当消费者使用消费品时，一旦所处的现实氛围与虚拟景观世界中的拟像发生错落。这种超真实感便会迅速凋亡，但在消费者的自我感觉中，互联网景观所营造的刻奇与幻觉已挥之不去，记录在你大脑中上一次多巴胺分泌的刻度上。
维系这一种刻奇与幻觉最重要的手段，就是带货主播充满诱导性与迷惑性的语言，就好像神话故事中，人鱼在茫茫大海上为迷惑水手所唱的悦耳的歌曲。这就是带货主播最重要的工作——PUA消费者。
消费主义会通过影像、符号、示范、名人效应、广告洗脑……反反复复告诉你：这，就是高端；这，就是时尚；这，就是高级口味；佩戴我们这个包，你就跨越了阶级；使用了我们这个产品，你就是精英人士……
什么，贵？那就努力买啊，这就是你生活品质的体现，这就是你跨越阶级的方式，这就是你人生的意义啊！快剁手！买买买！
而当这种PUA玩砸了，就是李佳琦这样的反面典型了——“哪里贵啦？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说……有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
这就是商家对消费者的PUA。你说我们多惨，上学被PUA，上班被PUA，谈恋爱被PUA，买个东西还要被那吊主播PUA。
所以对于我们消费者来说，重要的就是对这种PUA“祛魅”，除了多看看薇娅、李佳琦、潘长江，对这些网红带货主播“祛魅”，也要对这种消费主义各种幻境“祛魅”。
就以“三只羊”这次暴雷的“香港美诚月饼”为例，为啥一个在大陆生产的月饼，要挂上“香港”的名号呢？因为确实有很多消费者迷信这一套。
没有必要对“进口产品”那么迷信，消费者还需要“进化”，不只是对这种虚假进口的贴牌产品脱敏，对真正进口的也要祛魅光环。
其实香港正品美心月饼也没那么好吃，齁甜齁甜的，还有什么吹上天的那个什么曲奇，300+一盒，我在香港的时候朋友们求我代购必选这个，后来被曝光使用起酥剂（反式脂肪酸）。这种事情首先是三只羊无良售假，其次我们很多消费者对香港、日本、欧美进口产品都有一种迷之滤镜。
就前几年，我们的产品都喜欢蹭日本，比如名创优品就是蹭无印良品，一定要强调自己是从日本开店开进中国的，结果被人扒出来在日本拢共就一个几平米的小门脸，就是为了出口转内销。还有元气森林，最早叫元気森林，伪装成日本潮牌；奈雪的茶，以前叫奈雪の茶；更有土生土长的“伏见桃山”这种品牌。
完全没必要，没必要，进口也分好吃难吃、国内也分好吃难吃，还是选好吃的就行了，跟风最没劲。即便是正品的美心月饼，考虑到它的价格，也是性价比极低的选择。
当然，一直劝消费者“不要迷信”是一方面，另一方面我们也得在食品安全方面下功夫，不然信任都是这样一点一点消耗的。就像油罐车事件为什么我一直在提，因为已经是一种猜疑链和信任危机了。算了不说了，上一篇文章就“众所不知”了，再说又要被夹了。
我在《六小龄童老师说的对，孙悟空就是不能“谈恋爱”》这篇文章里讲过，当年鲁迅先生目光如炬，在《论雷峰塔的倒掉》一文中把白素贞传说故事的精神内核高度拔高为反封建、反宗法、反压迫，把雷峰塔的倒掉象征为压迫中国人民的封建制度、压迫中国女性的宗法、夫权制的灭亡。
同理，我们消费者也应该主动学习、主动进化，不要“永远被骗，永远热泪盈眶”，多涨涨心眼，把如薇娅、李佳琦、小杨哥的倒掉，上升到消费主义景观与割韭菜的产业链的倒掉，也希望还没到掉的如辛巴、罗永浩、董宇辉等人也能早日现身说法、以身作则，成为让消费者进步的反面典型“好老师”。
相关阅读：文化革命的意义
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
上一期内容的视频更新了，欢迎多多点赞：
第二本新书正式连载完毕：《资本囚笼》全目录