微信视频数据分析或让广告效果更可控，公众号“置顶”数据也在路上？
7月18日晚，微信公众平台上线视频数据分析功能，后台可在图文分析模块查看已群发图文中的视频分析数据。
视频分析数据中，可以查看播放数趋势、播放时长分布、拖拽分析和观看时间分布。
▲观看时间分布
值得注意的是，视频分析数据是从今年的6月15日开始统计的。
【 为何上线该功能？ 】
事实上，视频数据分析功能在其他平台早有上线，例如今日头条，不过其更倾向于分析视频的推荐量和播放量，视频的内在数据并没有太多涉及。
▲头条号后台视频数据分析
新媒体时代，单纯的图文模式吸引力逐步减弱，越来越多的公众号尝试采用漫画、视频、语音等多种形式，以增加用户黏度。
而年初papi酱的陡然走红，似乎宣告着视频门槛逐步降低，UGC短视频这一全新内容体裁正式崛起。
在这股浪潮下，越来越多公众号投入短视频怀抱，开始了摸索的旅程。
• 2月20日，“科技每日推送”在二条推出视频节目《只要抢过微信红包都会感同身受，这些心中永远的痛！》，正式宣布进军视频领域；
• 3月10日，“毒舌电影”在推文《「叶问3」票房丑闻，星爷电影早有预言》加入了视频；
• 3月4日，“玩车教授”姚峻峰开通了视频新媒体账号“玩车TV”；
• 4月，杭州掌玩网络创始人猫老大创建视频公众号“半部喜剧”。
果酱妹猜测，此次微信上线详细的视频数据分析功能，或是为了在短视频创作上提供数据借鉴，让公众号运营者有针对性地调整视频内容。
【 对公众号视频发展有何利好？ 】
在微信上线该功能前，公众号主只能通过腾讯视频后台了解视频的详细数据，但由于腾讯视频的分发渠道太多，且数据非常简单，基本上对公众号起不了什么作用。数据分析功能上线后，对于微信视频发展或有以下利好：
①有助于优化视频内容。“化妆师MK-雷韵祺”的负责人KK表示，有了这些详细的数据后，他们能够更好地判断视频做得好不好。而通过对拖拽起点和拖拽终点的分析，也可以了解到哪些画面最常被用户跳开，从而对细节进行调整与优化。
▲拖拽起点分布：用户开始拖动进度条的位置点
▲拖拽终点分布：用户停止拖动进度条的位置点
②有助于了解视频转化率。“毒舌电影”相关负责人提到，微信公众平台上线针对平台内的视频数据分析功能，详细的数据能帮助公众号运营者更好地了解视频的转化效果。特别是广告类的视频，数据监测很有必要。
不过，“科技每日推送”主编表示，还要花多一些时间去观察，才能更透彻地读懂数据，将数据作为视频运营调整的参考。
【 公众号视频广告效果更可控？ 】
随着公众号视频的火热，越来越多的广告主选择投放视频广告，4月21日，papi酱的视频贴片广告就曾卖出2200万的天价。
但在视频数据分析出来之前，广告主只能通过文章的阅读数了解大概的情况，而且文章阅读数并不代表大家有点击视频来看，这对于视频广告效果的监控造成了一定困扰。
而此次数据分析出来后，广告主不仅可以了解视频播放数趋势，还能够了解视频的拖拽数据，判断其插入的视频贴片广告有否被大家跳过，以评估广告效果。而这，或许会让更多的广告主试水视频广告。但也有人认为，现在的刷量技术那么牛，保不准明天就有人找到应对方法了。
不过，数据不断地优化，广告投放效果越来越透明，这种趋势还是很好的。至于广告投放的乱象，或许不是一个半个功能出现就能解决的，或还需要大家共同努力。
【 未来还可能上线哪些数据分析？ 】
从优化图文数据，增加图文阅读来源分析、单篇文章在微信传播逐层的转化率分析等功能，到增加用户关注时间以及消息、留言数据，再到此次的视频数据分析，可以看出，公众号后台的数据分析越来越细化了。
果酱妹猜测，微信未来或还将继续发力数据分析，上线以下功能：
①公众号置顶数据分析。自“公众号置顶”功能出现后，不少运营者反映阅读量有所下降，但难以查明是否与置顶功能相关。若微信能够统计公众号被用户置顶的具体数据，就能够帮助公众号运营者更好地分析总体阅读量。
②文章跳出率。目前，图文阅读数只能统计到点击人数，而无法了解大家的阅读情况，如果能够有文章跳出率及停留时间的数据，运营者就能更好地了解图文内容的优劣以及长度是否合适，以做出相应的调整。
③点击图片跳转链接的数据。目前部分已开通微信支付的公众号中，可以使用在文章图片添加超链接的功能。若能统计图片的点击数据，可以增加链接的曝光度，并分析转化率。
④细化用户画像，添加更多用户属性数据。现阶段，公众号后台开发的用户数据维度，只有笼统的性别、地域、终端、机型等分布比例。很多运营者并不能深刻地理解用户，在此前的微信公开课北京站上，“二更”CEO李明也曾提及这一痛点。如果微信以后能够上线用户的年龄、职业、兴趣等属性的数据分析，定能帮助运营者更好地根据用户属性确定内容选题。
▲公众号运营者能获得的全部用户属性
⑤群发文字、图片、语音数据分析。目前，微信只能统计到群发图文消息的数据，而无法统计群发文字、图片、语音的打开率，若能增加这一功能，运营者就能更清楚地了解转化率。
微信数据分析越来越细化，更有助于打造良好的微信生态。对于公众号主而言，细化的数据分析能够让他们更了解用户，从而调整自己的运营方向，产生更优质的内容。
对于广告主而言，细化的数据分析能够帮助他们更好地监测广告效果，一定程度上防止数据造假现象。
未来微信公众平台还会上线哪些数据分析功能呢？欢迎在留言区说说你的看法~
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再也不用担心找不到果酱妹啦！