个人主体公众号又亏了，腾讯借钱打广告新玩法也没你们份儿
移动互联网时代，社交广告形成一股来势凶猛的潮流。被誉为“社交霸主”的腾讯迎势而上，在QQ空间、微信为代表的社交广告场景上不断做创新，广告收入在总收入中的占比由2010年的7%上涨到2015年的17%。
近日，腾讯在社交广告上又有新举动，计划推出一款先推广后结算的广告信贷服务，并推出《腾讯社交广告信贷服务用户意向调研》，调查人们对广告信贷是否感兴趣、最大的吸引力在哪、在此项服务中大家最关注的问题、每月提供的额度、被调查者所属行业、是否开通公众号等情况。
其中，是否开通公众号的选项中，指向的都是企业公众号，由此猜测此次信贷服务或是只针对企业。看来，个人主体公众号又亏了，腾讯借钱打广告的新玩法也没你们份儿。
【 腾讯有意发力社交广告？ 】
社交广告拥有干扰程度低、投放精准、给人“沉浸式”的广告体验等优点，越来越受广告主青睐。
资料显示，2015年超过2/3的广告主增加了社交营销预算和人力投入。而腾讯、Facebook、微博、Twitter这四大社交巨头的财报都显示，广告已经成为了他们重要的收入来源。
• 腾讯：去年总收入为人民币1028.63亿，网络广告营收175亿，其中第四季度网络广告业务收入同比增长118%，达到人民币57.33亿元。而今年第一季的广告收入为47.01亿元。
• 微博：去年净营收4.779亿美元，广告营销达到4.024亿美元。其中第四季度广告和营销营收较上年同期增长47%，至1.295亿美元。
• Facebook：去年总营收为179.3亿美元，其中第四季度的总收入为58.41亿美元，广告收入达到56.4亿美元，移动端广告达到45.1亿美元，占据总广告收入的80%。截止2016年3月31日的第一财季财报显示，广告为 Facebook 贡献了将近97%的收入。
• Twitter：去年第四季度Twitter实现营收7.10亿美元，广告营收为6.41亿美元。而今年第一季度总营收为5.95亿美元，广告营收为5.31亿美元。
综合四大社交平台财报可见，全球社交巨头的营收最大的驱动力就是移动社交广告。而回顾腾讯此前在社交广告方面的布局，似乎可以看出其有意发力社交广告。
• 2011年6月，马化腾宣布腾讯开放的八大战略，开放之门正式敞开。
• 2011年11月，腾讯推出“广点通”系统，广告主可以在腾讯旗下的社交产品包括QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间等平台投放广告和产品推广。
• 2015年1月20日，第一条朋友圈内测广告上线。
• 2015年4月，腾讯宣布将原广点通与微信广告中心整合，成立“腾讯社交与效果广告部”。
• 2016年1月，微信朋友圈广告自助投放上线，投放门槛由20万元/条调整至5万元/条。
• 2016年5月20日，腾讯在社交广告营销峰会大会上，提出AD+（即“广告+”），表示将发挥先天的优势和强大的增长动能，推进社交广告升级创新、构建全新数字营销生态。
【 意在抢滩企业信用贷款产品市场？ 】
果酱妹猜测，腾讯此次推出广告信贷，或许是因为：
①看重社交广告的前景，有意吸引更多的中小企业加入社交广告的投放阵营。腾讯社交平台有着庞大的用户基础，得到不少广告主的青睐。先推广、后付费的方式或许能吸引更多的中小企业。
②有意抢滩企业信用贷款产品市场。随着花呗、借呗、京东白条、以及苏宁任性付等产品的相继推出，小额信贷产品成为了互联网大佬又一博弈之地。
去年，腾讯就推出了个人小额无抵押信用贷款产品——微粒贷，部分用户可以在“钱包-银行卡”找到，贷款额度在500元-20万，日息最高不超过万分之五，有叫板阿里旗下的蚂蚁借呗之嫌。
而此次腾讯推出广告信贷，或是利用逐渐成熟的社交广告产品优势，抢滩企业信用贷款产品市场。
【广告信贷能提高商业效率吗？ 】
以前的硬广，搜索广告，社交广告，全是采用先预付后投放的方式。此次微信试水广告信贷，或许有助于企业提高商业效率。
①弥补广告投放资金缺口
一些企业在投放广告时，往往要走一系列的财务流程，时间跨度或许会相对长，而社交广告时效性较强，若等到财务预算下来，可能投放的最佳时机也错过了；也有一些中小企业资金相对比较紧缺，会有希望投放广告，但资金一时无法周转的情况。在这样的情况下，先推广后付费的方式有助于企业进行资金周转，弥补广告投放的资金缺口，从而提高商业效率。
②流量主的钱或将直接借贷给广告主？
有人猜测，腾讯的广告信贷在实际操作时，有可能将流量主的钱直接借贷给广告主。
如果腾讯真的这样操作，将给既是流量主、又是广告主的公众号带来利好。由于流量主的钱是要一定时期才能提出的，也就是说，即使流量主公众号的账户里有几十万，拿不出来周转也只是个漂亮的数字而已。当公众号希望打广告时，还是无法调动资金。
而流量主的钱如果可以借贷给广告主，那公众号就可以更灵活地运用自己的资金。
【腾讯或会发展广告金融？ 】
不过，广州蓝色光标数字营销机构 Social Lab首席内容官CCO陈迎认为，这次的广告信贷并不会对商业市场造成颠覆性影响。“首先，现在很多企业也是可以推迟付广告费的，金额不大的广告信贷作用并不明显。其次，广告信贷还是要还的，广告主并不会因为可以先推广后付费而疯狂地投广告，他们还是会根据自己的需求去确定要不要打广告。”
陈迎表示，“这次广告信贷产生的实际效益或许不大，不过腾讯这次的思维是不错的。如果腾讯以后可以根据企业公众号的信用不断提高借贷额度，引入保险公司或者借贷公司，可能会发展成广告金融。届时，或许就可以真正减少甲方投放的金融成本。”
截至发稿前，广告信贷调研页面出现“问卷已暂停回收，提交将不记录数据”字样。（点击阅读原文可查看《腾讯社交广告信贷服务用户意向调研》）不知这是否意味着调研工作已完成，服务即将推出呢？如果腾讯所有的社交广告都可以先推广后付费，会激发你打广告的冲动吗？欢迎留言评论。
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