这些公众号用文字+FM音频治愈孤独患者，轻松拿下10W+
因为一篇文章，你或许不会记住一个公众号；但因为一个声音，你却有可能爱上一个公众号。
最近热播的电影《从你的全世界路过》中，果酱妹印象最深刻不是演员阵容，而是为故事穿针引线的FM电台。数座城市的晨景和夜景，配上各地早间广播和深夜广播的画外音，满满都是一个人在城市中的孤独感。
偌大城市，一个又一个孤独深夜，总有一个声音值得期待。这个声音，出现在“小北”“青音”“一个人听”等公众号里。加入了FM音频元素，这些公众号在每天晚上固定的时刻，用声音和文字治愈每一个孤独患者。
事实证明，公众号+FM音频，对目前陷入创作和变现瓶颈公众号也有一定的治愈能力：
•“小北”五个月粉丝破百万，头条阅读量一般在20-30万，基本每个月都有两三篇45万以上的爆文；
•“青音”从第一篇800多的阅读量做到10万+，只用了不到三个月，目前粉丝量已超过100万；
•“一个人听”仅靠主播每天的晚安语音，14个月聚集50万粉丝，头条阅读量基本10W+，粉丝日均净增数在4000+；
（以上数据来自“新榜”“浑水自媒体江湖”“微信派”）
【公众号+FM如何打造内容】
先不说公众号+FM音频的内容表现形式比较丰富，光是退出文章后还能继续播放FM音频的阅读体验，就已经赢了纯图文几条街。公众号+FM音频不太一样，他们抓住的是用户的心和耳朵。
①走情感鸡汤路线，用文字+音频的方式打动读者的心。上面提到的公众号都讲得一手好故事，自己的感触或身边的情感故事。文章篇幅不会太长，音频一般控制在10-15分钟，加上用心挑选的插曲，比起干巴巴的文字更触动人心。
这些公众号的推文时间一般在晚上，“小北”每天会固定在9点零九分和用户说晚安。大多数人都习惯在睡前听一段鸡汤或情感故事，让忙碌一天的身心得到慰藉，这也是FM在公众号中受欢迎的原因之一。
②内容栏目化，通过设置固定栏目增加用户粘性。除了日常的头条，“小北”设置了“心事”“点歌”的栏目，抛出话题、点歌。在一个公众号中能找到学生时代广播站点歌的情怀，对用户来说多了几分期待和依赖。
▲“小北”的栏目设置
“青音”的栏目设置相对专业化，主要有“爱青音””有心事““要福利”等栏目。“青音”用音频的方式解答读者的问题，就像和生活中的知音姐姐面对面交谈，多了几分亲切。
▲“青音”的栏目设置
总得来说，做FM音频的公众号一般都会有个栏目是接收或回答用户的牢骚、无助、彷徨，就像深夜电台，用户信任你，把你当成倾诉的对象。当用户粘性高了，阅读量也能保持在稳定的水平上，流量的变现也更加可控。
【公众号+FM如何吸金】
那么问题来了，公众号+FM音频，有哪些商业模式呢？
①接音频广告。比如说，主题曲推广，“小北”在《“错过全世界，也不想错过你”》一文中，节目片尾曲用的是科幻片《零界KAYOS》的影视主题曲《Hero in you》，作为第一次主题曲推广的尝试。
不仅是“小北”，“一个人听”等有做音频的公众号也会习惯在留言区对配乐进行说明，以分享音乐的形式去打广告，广告味不会太浓。
由此看来，主题曲推广可以作为打开音频广告的第一步。或在音频中植入品牌广告，在开始或结束时加一句“本期FM由XX品牌赞助播出”等。不过，音频广告看似比图文广告来得轻松，让人更容易接受，但广告效果如何还有待商榷。毕竟，大多数人都只是听了就过了。
②利用公众号IP打造自有品牌，卖周边产品。声音具有很强的辨识度，公众号可以很快的通过声音打造自有品牌。
“青音”的品牌朔造不错（毕竟央视出身），在其公众号的小店中，可以看到青音定制产品，如笔记本、日历、蜡烛等，都是围绕“青音”这个IP设计的。
③公众号与FM主播进行多平台合作，为公众号导粉导流。这种合作分两种，一种是和单纯在荔枝FM、企鹅FM这些平台出没的主播进行合作，由公众号提供文字素材，在音频开头或结尾加上公众号的推广信息，从其他平台为公众号导粉导流。
另外一种合作方式，是和拥有公众号的主播进行合作，像“十点读书”，两者在各自的公众号进行互推，导粉又导流。声音多样化可以满足不同用户的选择。
④策划线上、线下活动。“青音”策划的“青春魔法学院”、心理学线下聚会都是比较大型的线下活动，“小北”在某次采访中也透露线下活动是其变现的重点之一，七夕时和珠宝品牌商进行了线下活动的合作。
除了这些， “小北”“青音”都有在尝试直播，可见公众号+FM具备多元化的商业模式。
公众号+FM或许不是最佳的运营模式，但从涨粉和变现的角度看来，对目前已经陷入困境的公众号来说也算是一股清流。公众号的体量虽然大，但就像公众号+FM一样，下一秒搞不好就会有新的模式出来。除了抱怨公众号“吃枣药丸”，我们需要做的是打磨好自己的利器，在机会来的时候趁势起飞。
你也是否也常常在深夜打开植入了FM音频的公众号，听上一两段情感鸡汤呢？欢迎留言区和果酱妹分享~
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