咪蒙又陷“抄袭”风波，朋友圈广告再出新玩法

不知不觉，果酱妹就已经上了3天班了，你们开始投入工作状态了吗？如果你过完个春节把工作忘得差不多了，那今天果酱妹就带你们回顾一下1月份新媒体发生的大事件吧。

内容

微信及公众号功能更新

1、微信小程序如约而至

1月9日零点，微信小程序如期而至，入口就在“发现”处。如果没有在发现处发现小程序入口，则需要微信好友分享一个小程序，即可激活入口，这一点跟张小龙在大会上说的一致。（戳此回顾）

2、微信看不完的文章可先置顶

1月12日晚，安卓微信最新内测版出炉，主要更新了两大功能：看不完的文章，可以先置顶到聊天中，还更新了“搜索页面内容”功能。而1月22日ios版微信的更新中也加入了该功能。（点此回顾详情）

3、微信公众号后台改版

1月11日，有用户向果酱妹爆料，微信公众号后台进行了改版，“消息管理”处增加了“屏蔽骚扰信息”的选项。进入“消息管理”，如果看到骚扰的信息，公众号运营者可以点击“加入黑名单”，勾选“投诉用户发骚扰信息”。

4、公众号赞赏资金将调整为7天后结算

1月4日晚，微信官方团队发布公告称，从2017年1月11日起，赞赏资金将调整为7天后结算。也就是说，某日用户对公众号的赞赏资金，会在7天后汇成一笔总额，结算到开通赞赏时绑定的微信钱包里。

5、公众号历史消息页面改版

1月5日晚，微信公众号的历史消息页面改版。改版后，历史图文消息没了边框，可显示文章的“原创”标签；顶部多了个类似“一键关注”公众号的入口，可显示公众号的简介或公司主体。此外，历史消息头条封面图不可以保存或发送给好友。（戳此查看详情）

6、微信流量主通知改版

1月6日，有运营者反映，微信流量主的通知方式由此前的数据报告变为日报的形式。

微信及公众号动态

1、张军：退出小程序就像谈恋爱分手

1月17日，腾讯公关总监张军发微博回应【罗辑思维】退出小程序一事，表示“有人进，有人出，再正常没有。有人分手，你还不恋爱了不成”。

2、多个公众号因违规被处罚

• 1月6日， 拥有700万用户，创下20天卖出23000条裙子纪录的「小黑裙SOIREE」因涉嫌三级分销被封号。（详情回顾）

• 1月16日，继凤姐承认此前获得20万赞赏的公众号文章《罗玉凤：求祝福，求鼓励》其非主笔后，「我就是凤姐」账号被封。

• 1月17日，衡阳市网信办约谈了违规转载新闻信息、发布未经核实信息的微信公众号「掌上*城」负责人，要求违规公众号立即进行整改。

•1月17日，眉山网警巡查执法官方微博发文称，1月13日时因一微信公众号发布不实信息引发市民的猜测和质疑，眉山网警查实后约谈微信公众号负责人杨某。

•1月18日，名称为「凤凰新闻」的公众号疑因违规被清空名称并封号。具体的违规原因暂未得知，据猜测可能是主体侵权导致。据凤凰新闻内部相关人员表示，违规公众号是其内部举报所致，公众号并非其公司所创立。

•1月20日，阿拉善盟网信办依照相关法律法规，将存在转载发布赌博类平台广告信息、违法广告，贩卖管制类物品等违法违规行为、造成严重不良社会影响的公众号「乐*阿右旗」永久性关停。

• 近日，揭阳市网信办对涉及“标题党”、色情低俗、暴力血腥等问题的网站论坛、微信公众号限期进行整改，依法关停「揭阳*频」「惠*国」2个微信公众号。

3、「罗辑思维」粉丝达到1000万

1月13日，「罗辑思维」的后台截图流出，显示粉丝达到了1000万。2016年3月，「罗辑思维」的粉丝为600万。11个月之后，粉丝净增400万。据悉，最近在广点通广告位可频频看到“罗辑思维”。

4、「咪蒙」公众号广告被质疑抄袭

1月11日，「咪蒙」推文《世界上只有一种男人，绝对不会出轨》，在文章末尾晒出了他们公司丰厚的年终奖，并在文末宣布其拍了个公众号广告，“应该是国内第一个推广微信公号的视频广告吧？重点是，这个广告是在飞机上放哟！”随后，这则广告被指有抄袭阿迪达斯、陌陌、小天鹅等多个品牌之疑。

5、「年糕妈妈」被品牌方控诉“盗窃”

1月12日，美国Zoobies品牌在公众号上发布了一则公告，控诉公众号「年糕妈妈」山寨其创意多功能产品。近日，「年糕妈妈」刚获得紫牛基金、经纬中国的6000万元B轮融资。如今其遭到美国正版厂商直指其“盗窃”，不知道投资方此时心情会如何。（点此查看详情）

6、一微信公众号传销案被告破

据大连晚报消息，青岛男子王贤以一家公司名义，注册了「粉丝*国」「实*专家」等4个微信公众号，以传销方式三个月吸收会员达18万余人，传销资金额累计达到180万余元。目前，该案已经告破。

7、公众号历史文章被替换成其他公众号文章

1月3日下午，「新大庆」的运营者向果酱妹爆料，公众号昨日推送的8条图文消息被莫名替换成一条关于素食的图文消息，其余7条消息没有显示。点击被替换的图文消息后，是别的公众号的文章。据悉，「凤凰财经」以及不少公众号运营者都表示遇到同种情况。

8、公众号因称“人人网”关停遭索赔

1月26日消息，公号「芭*娱乐」发文称人人网将关闭，人人网经营者以名誉侵权为由，将该公号所属主体公司告上法庭，索赔300万元。据悉，朝阳法院一审认定文章失实，构成名誉侵权，判令该公众号删除并停止传播侵权文章，公开赔礼道歉并赔偿各项损失23030元。

9、微信朋友圈广告混进“李鬼”

「微信视界」消息，用户在查看朋友圈广告的详情页时，有时会跳转到淘宝网店，此类“朋友圈广告”并非来自官方渠道推送，而是由木马程序强制推送。

10、杭州一位微信公众号编辑患上焦虑症，哭喊着要干活

都市快报消息，有一位微信公众号的编辑，因为年底工作繁忙，患上了严重的焦虑症。医生劝她住院休息两周，她还哭喊着说，“我不要住院，我要干活啊”。

其他

1、春节红包大战

• 微信上线面对面红包。1月23日，微信正式上线面对面红包。使用该功能的用户需将微信更新至6.5.4版本，然后在微信【我】-【钱包】，进入【面对面红包】，选择红包金额、数量并支付后，手机上即显示“红包二维码”，身边的人扫一扫你手机上的二维码就可领取红包。

• 腾讯与工商银行推出“黄金红包”。黄金红包目前仍处于内测期，其入口设在「腾讯微黄金」公众号中，产品的功能及体验也在逐步完善中。内测期间，部分特邀测试用户才可以发送黄金红包，所有微信实名用户可以抢黄金红包。

• 微信安全团队协助警方破获“抢红包外挂软件”案件。近日，微信安全团队协助江苏省盐城市建湖警方，打击破获了一起制作并销售“抢红包外挂软件”案件。

• 据微信官方公布的数据显示，除夕当天收发142亿个微信红包，红包收发比猴年增长75.7%。

• 春节QQ红包3.42亿用户参与，近7成是90后，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。这个数据也超过了去年3.08亿的用户参与数，再创历史新高。

• 据@微博小秘书公布的数据显示，微博除夕1.2亿网友抢红包16亿个，现金红包总价值5000万。

• 截至1月27晚上10点多，支付宝页面显示，约1.68亿人集齐支付宝五福，最高奖金666元。

2、微信官方辟谣：微信上线“朋友直播”功能是假的

1月11日，有人传出一张截图，微信“发现”栏的“朋友圈”下面多了个“朋友直播”。随后，腾讯公司公关总监张军在朋友圈发文进行了辟谣，说该消息是假的。

3、微信上线春节定制专属表情包

1月25日，微信推出了“表情包 x 你的名字”、“表情包 x 谢谢老板”的春节定制专属表情包。据悉，每次搜索都会随机生成一个定制表情，多试多得。

4、微信朋友圈视频原生推广页广告上线

1月20日，微信朋友圈原生推广页广告上线。视频原生推广页广告能够让你为广告外层配置6秒或15秒的小视频，用户可直接点击小视频进入内层原生推广页面，包含文字、图片、轮播图、全屏视频、嵌入式视频、360全景图等多样化的表现形式。

▲保时捷在春节前夕投放视频原生推广页广告

5、支付宝要做个支持流量分发的“小程序”

钛媒体消息，支付宝从去年9月开始研发类似小程序的应用，由此看来，支付宝捍卫线下资源意图明显。据悉，支付宝打算支持流量分发，成立一个类似于“应用推荐”的小程序集合平台，但具体的呈现形态与排名机制是什么，暂时仍在讨论与商榷之中。

6、分答联手一点资讯试水语音分发

近日，分答和一点资讯达成内容合作，首次尝试将语音作为资讯内容分发。一点资讯用户在浏览资讯时，除了看到传统的图文、视频等内容，还能看到分答语音，点击即可收听。

7、京东将推出短语音付费产品“京答”

1月5日亿欧网消息，京东将于近期推出短语音付费产品“京答”。京答由提问者、答主、偷听者三种角色组成交易闭环。答主为自己设定提问价格（可修改），提问者需向答主先支付提问金额进行文字提问，答主选择有价值的问题进行短语音回答，回答后交易完成，答主收到提问者的付款。

8、乐视起诉“懂球帝”索赔50万

1月5日，据海淀法院官网消息，“懂球帝”因未经允许提供十二强赛“韩国VS中国”比赛精彩片段和集锦的在线播放服务，被乐视诉至法院，要求“懂球帝”停止侵害、赔偿损失。

商业

新媒体投/融资

1月份获得投/融资的新媒体有：

• 1月4日，“十点读书”创始人林少表示十点文化已经获得由清科华盖管理的清科岭协基金领投，微影资本、赛富投资基金跟投的超6000万元人民币A轮融资，估值近4亿元。

• 1月3日，上海巴九灵文化传播有限公司（“吴晓波频道”运营公司，简称巴九灵）正式对外宣布完成A轮融资，本轮由挚信领投、浙商创投、头头是道和普华资本跟投，融资1.6亿元，投后估值20亿元。

• 一月初，区域自媒体「投实」对外宣布完成pre-A轮融资，融资规模为1000万元人民币。本轮投资由中原资产的全资子公司——中原股权投资管理有限公司领投，河南省中原科创风险投资基金跟投。

• 1月5日消息，移动资讯分发平台ZAKER公开宣布获得数亿元C轮融资。本轮由广东南方媒体融合发展投资基金领投，江苏聚合资本、深圳报业集团、等跟投。

• 1月7日，公众号「企鹅和猫」在推文中宣布获得了A轮融资。据悉，在A轮融资前，企鹅团曾拿到真格基金领投，传媒梦工场和PreAngel跟投的Pre A轮融资，数额达到400万元。

• 1月19日，「二更」正式对外宣布完成B轮融资1.5亿人民币。本轮由元璟资本领投，厚德前海、以太资本跟投，原机构股东基石资本、真格成长基金和东方富海全部追加跟投。

• 1月11日，「差评」的运营主体，杭州麻瓜网络向36氪披露，已经完成了由头头是道领投，老股东创享基金跟投的千万级 Pre-A轮融资。

• 科技媒体「硅谷密探」于近日宣布获得近千万人民币 Pre-A 轮融资，估值5千万元。投资方为黑洞资本和云起资本。

• 近日，微信直播SaaS工具「微赞」，已完成千万元Pre-A轮融资，投资方为IDG。据悉，微赞的此轮融资将用于新产品研发，如虚拟演播厅、VR直播等。

• 1月12日，知识平台知乎宣布已完成 D 轮 1 亿美元融资，投资方为今日资本，包括腾讯、搜狗、启明、创新工场等在内的原有董事股东全部跟投。

• 近日，新锐青年创业媒体“一起上”宣布完成由锦沃投资领投，湾海投资、天使投资人谢利明跟投的天使轮融资。

• 1月19日，海外直播平台Kitty Live宣布完成2100万美元A轮融资，投资方是赤子城。

品牌花样营销

1、百度发布公关神曲《公关阵线联盟》，引起共鸣

1月9日，「这届百度公关」公众号推送了一首“男公关停了沉默，女公关听了会流泪”的歌——《公关阵线联盟》，歌词沿袭这个号的调性，戳中公关人的痛点，引起不少人转发。

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2、德芙携手关晓彤演绎大片《年年得福》，观众直呼“走心”

1月23日，德芙投放朋友圈原生广告，内容为德芙携手关晓彤演绎的《年年得福》微电影。电影中，关晓彤母女以回家、离别、拥抱及思念四个场景为故事主线， 不少用户评论“这个广告还蛮走心的”，你看到第几秒泪崩了呢？

▲长按图中二维码体验原生广告

3、陈冠希和绝对伏特加合作，推出限量款酒品和衣帽

12月中旬，源自瑞典的国际知名品牌绝对伏特加（Abusolut）宣布与陈冠希主理的潮流品牌CLOT的跨界合作计划。近日，微信朋友圈被陈冠希和绝对伏特加的广告刷屏。广告内容为一则名为“陈冠希爆料，跨界还可以这样玩”的H5，属朋友圈原生广告，点击H5后可全屏展示，体验流畅。

▲长按图中二维码体验原生广告

4、微信信用卡还款推出新春宣传片

微信在新春之际，推出信用卡还款宣传片，从催不完的婚、加不完的班、追不到的小梦想、算不清的感情帐等几个生活场景切入，陪你一起回味生活的那些酸甜苦辣的滋味，辞旧迎新之时还自己一个「新开始」。

▲长按图中二维码观看视频

5、饿了么奉上一部外卖界的励志大片：《致敬奋斗了一年的你》

近日，饿了么推出小型微电影致敬快递小哥，该片的名字为《致敬奋斗了一年的你》，时长6分46秒，讲述的就是我们点的每一次外卖背后发生的故事，暖心又励志。

▲长按图中二维码观看视频

6、王祖蓝生日直播，卖掉2717辆真车

1月9日，神州买买车在天猫上为王祖蓝直播生日party。据神州专车公布的销售数据显示，90分钟狂卖2717辆车，每分钟卖出11辆，总金额达2.3亿。据悉，这次直播在天猫点赞数高达1810万，最高同时在线互动人数3.3万；一直播点赞数4294.9万，最高同时在线观看人数2600多万。

7、椰树牌椰汁新包装出炉，引发网友大面积吐槽

前不久，网友@羅雨時 在微博分享了椰树牌椰汁的新包装，表示被惊艳到了。椰树牌的新包装像贴满小广告的电线杆，每一个色块都被填上了关键字。此外，椰树牌椰汁的视频广告、宣传展位设计、集团门面设计以及网站等都沿袭了这一雷人风格，网友猜测“这设计师是不是给老板挡过原子弹，居然还没被开除。“

8、网易新闻推出年度策划“越孤独越热闹”

12月26日起，网易新闻通过5支不同“孤独者”视角的分篇章短视频，并同步发布了孤独招领处H5。用户可通过H5生成个人专属孤独码，并附上自己的孤独语录，他人可以通过扫描孤独码的形式，读取别人的故事，并通过页面下方的留言进行对话互动。网易新闻在上海人民广场打造了10000个孤独码组成的磁铁墙，引发围观。

▲长按图中二维码体验H5

9、淘宝年货节推“清明上河图”年货大街，这设计满分

1月5日，手机淘宝首页上架了“清明上河图”版年货大街，古香古色的画风满满都是年味。每个店家都配备有一个“身怀绝技”的掌柜，用动图的方式展示自家产品，不少用户表示这风格“逛到眼瞎”。

▲年货大街部分截图

10、苹果一口气推出四支「中国味儿」十足的新春广告

为了迎接中国春节，顺便「讨好」中国消费者，苹果在近日推出了 2017 新春广告，还一口气就是 4 支！《全家福》、《色香味》、《好兆头》和《年年有余》，讲述了中国人在春节体验，以及苹果在新春佳节时所扮演的带来欢乐的角色，新年制造，年味儿十足！

小结

回顾1月，最热闹的或许就是小程序正式上线了以及春节红包大战了。同时，一大批公众号获得融资，给了不少运营者信心。

展望2月，小程序的热度或许会有所减退，但如果能将小程序跟线下场景结合，相信还是商机无限的。你做好回归工作的准备了吗？

本文由微果酱原创，转载请授权。

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