钛动科技林焕滨:解读2021年全球游戏出海趋势（附日韩手游营销白皮书下载）

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7月30日，扬帆出海邀请钛动科技大媒体事业部总经理林焕滨出席【出海“游”新意】峰会，活动在上海卓美亚喜玛拉雅酒店举行。

作为第一位主讲嘉宾，林焕滨讲道，“在疫后新常态下，人们有了更多的娱乐休闲时间，促使移动游戏的下载量和用户支出持续上涨。”相较于2019年Q4，2021 Q1全球移动游戏，下载量提升了30%，全球手游周支出达到17亿美元，比疫情前提高40%，足以说明全球游戏有更大持续增长的空间。

进一步聚焦区域市场，目前欧美地区仍然是移动游戏收入增长最多的地区。亚太地区游戏收入中有一半以上来自移动游戏，是所有地区中的首位，但是在除了北美、西欧和亚太这三个主要的游戏市场外，其它地区的增长也十分迅猛，其中以沙特阿拉伯和土耳其为代表。

接下来，林焕滨针对不同的地区进行详细的数据分析。

印度：印度市场目前是全球手游下载量第一，已经超越美国，成为全球手游下载量第一的市场。其中，博彩类手游的规模超过欧洲，促进了线上赌博和真金游戏的发展。

东南亚：东南亚市场有着人口红利、地缘优势、本地竞争者少的优势，是最具潜力的海外游戏市场。2020年东南亚地区手游市场规模已达到140亿元，其中近五成流水来自中国游戏企业，国产游戏占比超过50%。

日韩：疫情成为日韩移动游戏市场增长的加速器，日韩的手游收入能够位列全球前五。但日韩市场的传统赛道头部化严重，小赛道机遇多，钛动科技接触到很多华南游戏厂商，他们都希望往日韩市场投放，建议游戏厂商们需要做好本地化运营和长线运营的准备。

分析各地区游戏市场趋势外，林焕滨还针对游戏出海全生命周期的营销组合拳做出分析。在不同的发布阶段，要针对不同的玩家类型指定相应策略。试发行阶段，需要紧抓预注册的黄金推广时期，组织各类营销活动，积攒口碑人气；全球发行时，利用应用安装量为目标大规模吸引玩家；维持与优化时，利用价值导向性解决方案来维持广告花费回报和投放效果，并且利用限时优惠的活动吸引活跃的非付费玩家，增加创收，同时对付费玩家追加销售。

以上，是林焕滨对游戏出海生命周期的营销进行专业解读，在试发行、全球发行、维持与优化、等不同的发布阶段，开发者应针对不同的玩家类型制定相应策略。钛动科技推出的出海营销全栈式智能服务平台UniAgency帮助客户解决海外广告管理中的痛点、难点，助力中国游戏高效出海。

并且近期推送的《2021 日韩手游营销指南》白皮书，全面采集了日韩手游产业相关数据与信息，作为深度解读日韩游戏的本地化指南，其发布也给广大出海游戏企业提供了实用工具。

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