2021Q4出海品牌Top100榜单 ：谁是你最值得聚焦的“友商” OR 大客户 （附白皮书下载）
2021Q4中国品牌出海进程持续加速。这一季迎来了年终销售和活动旺季，同时也迎来了市场环境的诸多变化和社交媒体平台的更新。中国品牌海外社媒影响力也在持续提升。
OneSight发布重磅报告《2021Q4 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》，本次榜单共选取了OneSight营销云数据库中所覆盖的十余个行业大类、近万个中国出海品牌在Facebook、Instagram、Twitter和YouTube 4大平台上海量海外社交媒体主页数据。
从本次榜单可以看出，TOP100上榜品牌整体较上一季的OS评分提升9.3%,且5大细分行业榜评分均值均保持上涨趋势。
我们最关注的游戏、泛娱乐和消费电子行业，对比之前的几个季度，海外社媒影响力普遍强劲增长；而电子商务行业由于对DTC的重视，以及对品牌影响力的加大布局，正经历“新老品牌”激烈竞争海外社媒影响力的阶段，2022年这种趋势将愈演愈烈。
2021Q4的TOP100榜中，游戏、泛娱乐和消费电子三大行业品牌具有明显亮眼表现。
我们对比BrandOS 2021Q4与Q3两季度出海品牌社媒影响力TOP 100榜单行业分布发现，游戏与泛娱乐行业占比均有提高，分别上升7%与2%。
比如我们经常见到的《原神》、《无尽对决》、《PUBG》超越了2021表现最好的泛娱乐平台TikTok。从细分行业组成来看，游戏（24%）与电子商务（15%）占比依次位于第二、三名，仅次于消费电子。
Q4新上榜的27个品牌中，有9个游戏品牌，占新上榜品牌总量的33%，其中王者荣耀和王国纪元成功跻身本次Q4 TOP 100出海品牌社媒影响力榜单的第十七名和二十六名，由此可看出，游戏类品牌在Q4的社媒运营表现较为突出。
从榜单排名及得分来看，游戏行业品牌在Q4海外社媒影响力方面不只排名靠前，而且普遍呈上涨趋势。而第四季度出海的游戏品牌社媒影响力上涨的动力，主要来源于国内大环境紧缩以及Q4活动扎堆两个方面。
“版号”问题一直制约游戏行业在国内的发展。尤其从2021年7月22日后，国家新闻出版署官网公示至今未公布8月及之后的网络游戏审批信息。
国内越来越严格的审核环境和越来激烈的“版号之争”让许多游戏走上了出海之路。
所以在此次Q4榜单中，我们也看到了如《白夜极光》这样，2021下半年刚刚上线的新游戏以破竹之势、直接冲进了TOP100，并且获得了总榜36名的好成绩。扬帆出海也在曾经的文章中，有过《白夜极光》的相关文章：（点击阅读：《白夜极光》如何抢占日本手游市场）
《白夜极光》为腾讯2021年度出海的第一款二次元游戏，其于2021年6月17日全球同步上线。
据腾讯游戏GPP海外发行制作人陆群伟介绍，该游戏上线初期就明确把日本作为内容核心阵地，通过日本辐射全球其他海外发行区域，如欧美、东南亚、港澳台和韩国等。
从海外社交媒体营销方面也可以看出，其于2021年4月开始共创建了面向全球、日本、美国、泰国、越南、韩国等不同市场的海外社交媒体矩阵，并开启同步、高频运营，在游戏上线前期就在社交媒体上进行造势。
进入到2021年Q4，《白夜极光》持续在国际服和日服举办系列活动（如“返航祭”、“火锅祭”和“万圣节”活动等），以此在社交媒体上也引发了更高的社媒互动，并进一步扩散了其影响力，最终凭借226分的高分上榜。
泛娱乐行业在整个TOP100榜单中只占据10位，但该细分行业却以248.1的OS评分均值，领先其他行业。从这一数据表现中，我们可以看到，中国出海的泛娱乐品牌数量虽相对较少，但出海社媒影响力较高的普遍趋势。
另外一方面，泛娱乐行业涉及的10个品牌涵盖了社交娱乐、音视频流媒体和网文漫画等多个品类，从中可以看出，我国泛娱乐品牌出海正在从多个维度向世界输送优质内容、引领全球娱乐潮流。
同为腾讯旗下品牌，除了《白夜极光》、《绝地求生》、《王者荣耀》等游戏外，腾讯的泛娱乐平台WeTV和JOOX也高调在榜。在整个榜单中，腾讯旗下品牌均有不俗的社交媒体影响力表现。
我们以泛娱乐行业排名最高的WeTV为例，共同来看泛娱乐品牌出海在Q4的影响力增长动力。
WeTV是腾讯视频的海外版，于2019年初次登陆泰国，此后相继在印尼、菲律宾和马来西亚等东南亚市场落地。在本季度榜单中，WeTV以363.8的高分稳固住了自己亚军的位置，并且其面向东南亚出海市场的16个海外社交媒体主页也普遍迎来了粉丝数和互动量的增长。
从WeTV粉丝数最多（300万）的主页YouTube全球页来看，在2021Q4该主页共发布1192则视频，最受欢迎的TOP10视频均为国产电视剧内容，平均播放量达到了50万+，TOP3视频的播放量能够达到78万+。可见，随着平台的“走出去”，中国视听内容的质量和影响力正在全球发酵。
我们将WeTV与全球流媒体内容头部品牌Netflix的YouTube全球页（粉丝数2250万）进行对比可以发现：
尽管Netflix的主页在粉丝数、TOP视频平均播放量和互动量等方面仍然超出WeTV平均7倍及以上，但在Q4粉丝增长率和粉丝对内容的好评率（YouTube点赞在点赞+点踩总数中所占比例）——这样能够在不同量级的品牌间体现观众对品牌内容感受的数据上，WeTV获得了更好的数据表现。
WeTV出海3年，作为中国影音流媒体平台的代表，凭借优质的内容切入了全球娱乐消费市场，并且在“宅家经济”越来越流行的激烈竞争中，以持续增长的态势收获了全球用户的关注和喜爱。
游戏、泛娱乐行业品牌在海外社交媒体上持续以领先和活跃的姿态获取全球用户的注意力和影响力，也正代表了这两个行业的中国企业对全球商机的敏感、对品牌国际化发展的重视，并获得了求仁得仁的影响力提升。
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